11月16日，持續(xù)了兩個(gè)月的2025第二屆全球3v3足球世界杯在青島正式收官。

賽事結(jié)束，賽事養(yǎng)成的全民健康生活方式卻在延續(xù)……

一場全民健康總動員

青島舉辦的3v3足球世界杯不僅是一場體育盛事，更是一個(gè)生動的契機(jī)，向我們展示了足球——乃至體育運(yùn)動——如何像一顆種子，在個(gè)人生活中生根發(fā)芽，最終成長為一種健康、積極的生活方式。

3v3足球世界杯就像一面鏡子或者橋梁，當(dāng)我們在現(xiàn)場為球員精湛的技藝、頑強(qiáng)的拼搏和團(tuán)隊(duì)精神歡呼激動的時(shí)候，那種身臨其境的感染力是無可替代的。這種激情將抽象的“應(yīng)該運(yùn)動”變成了具體且充滿魅力的“我要運(yùn)動”，它點(diǎn)燃了我們心中對運(yùn)動之美的欣賞和參與的渴望，讓我們從旁觀者變成參與者。

賽事展現(xiàn)了“健康”最動人的狀態(tài)：力量、速度、耐力、協(xié)作與快樂。它告訴我們健康不僅是病歷卡上的指標(biāo)，更是一種充滿活力的生命狀態(tài)。綠茵場上矯健的身姿，充沛的體能令我們產(chǎn)生向往，從而在心中樹立一個(gè)積極具體的目標(biāo)。

職業(yè)球員是遙不可及的金字塔尖，但是賽事營造的全民健身氛圍，讓運(yùn)動變得觸手可及。當(dāng)我們因賽事氛圍感染，和身邊的朋友相約踢球、跑步，“無需成為梅西、c羅，一樣可以享受運(yùn)動的快樂，收獲健康?！边@種“平民化”榜樣的力量，極大降低了運(yùn)動的心理門檻。

足球是一場社交運(yùn)動，這種基于愛好的連接，讓運(yùn)動不再是孤獨(dú)的堅(jiān)持，而是快樂的聚會，健康的生活狀態(tài)與積極的社會交往緊密聯(lián)系，使其更可持續(xù)。

賽事的熱潮終歸過去，但它種下的種子卻可以持續(xù)生長。青島3v3足球世界杯的深遠(yuǎn)意義遠(yuǎn)超比賽時(shí)段，它是一次成功的全面健康總動員，它生動地說明，一種健康的生活狀態(tài)，并非源自枯燥的說教和艱難的堅(jiān)持，而是可以始于一份被點(diǎn)燃的熱情，一個(gè)被觸動的瞬間，一次快樂的參與。

當(dāng)無數(shù)個(gè)體因?yàn)?v3足球世界杯而走向球場、跑向戶外，將運(yùn)動融入生活時(shí)，賽事就真正完成了它的使命——不再只是競技場上的勝負(fù)，而是化作了無數(shù)人生活中的那株生機(jī)勃勃的“健康之樹”。

零門檻 廣參與

青島是全國知名的足球名城。建置134年間，足球場上的吶喊、街頭逐球的身影，已然成為青島文脈記憶的重要符號，也為屬于全民的3v3足球世界杯落地，埋下伏筆。

3V3以“零門檻”參與度，打破了比賽者和觀賽者的單向關(guān)系，贏得了更廣泛的群眾基礎(chǔ)。

相較于傳統(tǒng)11人制足球?qū)龅亍⑷藬?shù)、專業(yè)度的高要求，3v3街頭賽制像是一把“鑰匙”，它將足球從標(biāo)準(zhǔn)賽場中解放出來，最大化降低成賽門檻——無需龐大的球隊(duì)陣容，無需專業(yè)的戰(zhàn)術(shù)體系，只要有一顆熱愛足球的心，無論是校園里的少年、職場上的成年人，還是懷揣足球夢的專業(yè)球員，都能在方寸綠茵上一展身手。

3v3女子冠軍隊(duì)隊(duì)員袁夢瑤談及三人制足球的特點(diǎn)時(shí)說：“踢11人制足球的時(shí)候，球在遠(yuǎn)端，人可能就會比較放松一點(diǎn)兒，速度也慢一點(diǎn)兒，近端的時(shí)候就需要拼搶積極一點(diǎn)。但由于3v3足球場地小，也就沒有近端、遠(yuǎn)端的區(qū)別，需要每時(shí)每刻全身心地投入比賽。所有的判斷或者所有的進(jìn)球、失誤都在一瞬間發(fā)生，精神上需要高度集中，對技術(shù)的要求需要更精細(xì)一點(diǎn)。因?yàn)楣?jié)奏很快，不像大場地那樣還有調(diào)整的時(shí)間?！?/p>

袁夢瑤看來，3v3的難點(diǎn)就在于攻防轉(zhuǎn)換。一丟球，對方馬上開始進(jìn)攻。所以場上的每個(gè)人都要像個(gè)多面手，既能攻又能守，要始終拿著控球權(quán)，不要輕易丟球。

自主體育IP成就多重價(jià)值

“榮耀 我敢”是3v3賽事的slogn?！俺蔀楦玫淖约骸笔敲恳粋€(gè)參加3v3賽事的人希望通過足球運(yùn)動收獲的，尤其對青少年而言。

運(yùn)動，對培養(yǎng)兒童的專注力和抗挫折能力、耐受力，意義非凡。帶隊(duì)參加全球3v3足球世界杯的、青島南京路小學(xué)體育老師朱建旭表示，足球可為學(xué)習(xí)注入動力。足球運(yùn)動中，高速奔跑下的運(yùn)球、控球、傳球、射門等動作均需快速決策，而這些決策過程能有效開發(fā)大腦神經(jīng)元，讓學(xué)生在課堂上保持更優(yōu)專注力。

事實(shí)上，像青島打造的“全球3v3足球世界杯”這樣的自主體育IP，已經(jīng)不單單是體育圈自己的事。

自主體育IP是一個(gè)復(fù)合型、生態(tài)型的價(jià)值體系，它不僅是賺錢的生意，更是一個(gè)強(qiáng)大的品牌引擎，一個(gè)高效的經(jīng)濟(jì)平臺，一個(gè)深厚的情感紐帶。自主體育IP是綜合性的戰(zhàn)略資產(chǎn)，不僅僅是商業(yè)的工具，更是文化軟實(shí)力的體現(xiàn)。

“全球3v3足球世界杯”自主體育IP，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了“辦一場比賽”的范疇，它是一個(gè)能夠產(chǎn)生巨大經(jīng)濟(jì)、文化和社會效益的核心資產(chǎn)。不僅能實(shí)現(xiàn)商業(yè)收入多元化，而且可以帶動產(chǎn)業(yè)鏈上、中、下游協(xié)同發(fā)展。一個(gè)成功的體育IP本身就是一個(gè)高價(jià)值的無形資產(chǎn)，充滿資產(chǎn)增值潛力和資本吸引力。

不僅如此，體育IP還是傳播體育精神、健康生活方式和本土文化的絕佳載體。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，持續(xù)兩個(gè)月的3v3賽事，帶動1200余人參賽，觀賽人次達(dá)15w+，微博話題超1億+，持續(xù)引發(fā)輿論熱度。

“出?！睉?zhàn)略分步落實(shí)

自主體育IP的國際化是系統(tǒng)性的“移植”與“培育”的過程?！叭?V3足球世界杯”確立“2024年城市賽、2025年全國賽、2026年全球賽”的三年出海路徑，體現(xiàn)戰(zhàn)略定力與成熟度。

首年以青島為試點(diǎn)，形成“賽事拉動——產(chǎn)業(yè)承載——IP帶動”的可復(fù)制模式；次年拓展全國，聯(lián)合專業(yè)組織提升品牌力；第三年啟動國際賽，匯聚全球頂尖資源，提升中國體育IP國際話語權(quán)。

“先扎根后生長”的出海策略，在市場、商業(yè)、運(yùn)營與戰(zhàn)略層面均具深意：逐步建立品牌認(rèn)知，驗(yàn)證商業(yè)模式，優(yōu)化運(yùn)營體系，實(shí)現(xiàn)動態(tài)調(diào)整，提高賽事運(yùn)營成功概率。

事實(shí)上，“全球3V3足球世界杯”所有價(jià)值都沉淀在國內(nèi)，我們掌握著從競賽規(guī)則、到商業(yè)開發(fā)、到文化傳播的所有環(huán)節(jié)，擁有完全的成長紅利和未來想象空間。

2026年，“全球3V3足球世界杯”將以中國自主體育IP的身份，成功“出?！?，讓我們翹首以待新局。

轉(zhuǎn)自：信陽日報(bào)