政治風(fēng)波來襲，市場前景迷霧重重？

文 | 微酒團隊

近日，新任日本首相高市早苗發(fā)表涉臺危險言論，致使中日關(guān)系再度緊張。

政治風(fēng)波往往牽動經(jīng)貿(mào)神經(jīng)，作為日本清酒與威士忌的全球最大出口市場，中國市場的態(tài)度至關(guān)重要——日本酒飲是否會重蹈2021年澳大利亞葡萄酒的覆轍？

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日本酒飲，在中國市場根基有多深？

中國早已是日本酒飲全球化布局的核心陣地，其市場地位從數(shù)據(jù)與政策層面均可見一斑。

從增長態(tài)勢來看，中國酒業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2012-2022年十年間，日本清酒對中國出口額暴漲33倍，2020年中國正式取代美國，成為日本清酒最大出口國。

2024年日本海關(guān)數(shù)據(jù)進一步印證這一地位：清酒對中國大陸（不含港澳臺）出口額約 116.78億日元，出口量達5324千升；威士忌同期出口額66.4億日元，出口106.82萬升。

更值得關(guān)注的是，2025年1-8月日本威士忌對華進口額同比增長41.9%至2435.6萬美元，進口量同比增長39.5%至83.6萬升，增長勢能持續(xù)釋放。

在消費層級上，中國大陸與中國香港市場成為日本酒飲的“高端市場”—— 兩地清酒均價超2000日元/升（約合人民幣96元/升），位列全球第一。

市場格局呈現(xiàn)“高端引領(lǐng)、大眾普及”特征：獺祭、十四代、山崎、白州、響等頭部品牌壟斷高端市場，菊正宗、月桂冠、角瓶、知多、宮城峽等百元價位品牌則成為日料店核心銷品。

在進口關(guān)稅方面，其中，中國對日本清酒征收的進口關(guān)稅在2022年之前為40%，作為對比，威士忌為5%。

而根據(jù)《區(qū)域全面經(jīng)濟伙伴關(guān)系協(xié)定》，清酒稅率將逐年下調(diào)，在第21年內(nèi)降至零稅率，威士忌稅率也逐年下調(diào)，在第11年降至零關(guān)稅。

可以說，在進口關(guān)稅方面，中國對于日本清酒與威士忌給與了優(yōu)惠，提高了其在中國市場的競爭力。

中國已然成為日本酒在全球范圍內(nèi)不可或缺的核心戰(zhàn)略市場，其重要性不僅體現(xiàn)在規(guī)模與增速的雙重領(lǐng)跑，更深度影響著日本酒行業(yè)的發(fā)展方向與戰(zhàn)略布局。

從市場支撐來看，中國市場的爆發(fā)式增長恰好彌補了日本國內(nèi)酒類消費的萎縮困境。在消費價值層面，中國市場既是高端需求的聚集地，也是消費創(chuàng)新的試驗場。

因此，對于日本清酒與威士忌來說，中國市場至關(guān)重要與不可或缺。

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政治風(fēng)波來襲，市場前景迷霧重重？

受日本政客公然發(fā)表涉臺挑釁言論影響，11月17日，需要依靠中國消費者拉動的日本零售企業(yè)、消費品企業(yè)股價下挫。

那么，日本清酒與威士忌在中國市場的銷售會不會受到影響？中國國產(chǎn)清酒與威士忌是不是迎來新的窗口期。

為此，微酒采訪了多位行業(yè)專家，探討日本清酒與威士忌在中國可能面臨的市場變化。

“中日關(guān)系緊張確實會對日本酒類在華銷售產(chǎn)生可見的負面影響，2023年、2024年因為核廢水事件，日本清酒與威士忌在中國出口量連續(xù)下滑，這就是證明。”酒業(yè)分析師蔡學(xué)飛指出。

他還指出，在歷史上，在涉及歷史問題的爭端中，中國人的民族感情受到傷害，部分日本啤酒品牌也曾因不當表態(tài)而長期喪失中國市場信任。

中國酒業(yè)獨立評論人肖竹青也表達了類似觀點，其指出，日本酒類在中國市場的銷售與政治氛圍密切相關(guān)，一旦中日關(guān)系惡化，消費者可能出于民族情感減少購買日本產(chǎn)品，這將直接影響日本清酒和威士忌的銷量。

諫策咨詢聯(lián)合創(chuàng)始人韓磊認為，日本酒水行業(yè)對中國大陸市場的依賴程度較高，關(guān)系惡化勢必會沖擊市場，這種沖擊首先表現(xiàn)在獺祭、山崎這些主流品牌。

華策咨詢董事長李童則相對樂觀，其認為當前中日關(guān)系的緊張程度可能沒有想象中那么嚴重，就目前情況而言，中日關(guān)系變化對日本產(chǎn)品在中國短期內(nèi)銷量的影響是有限的。

針對“是否會出臺類似澳大利亞葡萄酒的‘雙反’關(guān)稅” 這一核心疑問，專家普遍認為概率較低。

蔡學(xué)飛認為，當前中日情況與澳大利亞葡萄酒此前因明確的“雙反”調(diào)查而面臨高額關(guān)稅的情況不同，考慮到日本酒類依然在RCEP協(xié)定內(nèi)，其進口關(guān)稅正處于一個分階段逐步下調(diào)的通道中，短期內(nèi)遭遇類似嚴厲貿(mào)易限制的可能性相對較低。

但風(fēng)險并未完全消除。蔡學(xué)飛強調(diào)，若政治關(guān)系進一步惡化，影響可能以 “非政策性形式” 呈現(xiàn)，比如消費端自發(fā)抵制、清關(guān)流程延緩等。

韓磊指出，低概率直接關(guān)稅打擊，中日雙邊經(jīng)濟依存度高（如日本家電、汽車依賴中國市場），全面貿(mào)易戰(zhàn)不符合雙方利益。

酒水行業(yè)研究者、千里智庫創(chuàng)始人歐陽千里認為，相比于奔富等葡萄酒在國內(nèi)的熱銷，獺祭等清酒、山崎等威士忌在國內(nèi)的銷售額并不算特別高，所以對日本酒的加稅的效果未必明顯。

歐陽千里進一步指出，目前日本清酒與威士忌在中國市場的成交價大幅下滑，再加上，日本首相高市早苗“一錯再錯”，即使不出臺關(guān)稅政策，日本威士忌、清酒恐怕在中國市場的份額也會越來越少。

對于國產(chǎn)清酒與威士忌是否迎來發(fā)展機遇，專家觀點存在分歧，但共識是 “長期有潛力，短期需沉淀”。

肖竹青認為，這是一個“國產(chǎn)替代”的機會窗口，本土品牌可以趁勢搶占原本屬于日本酒類的市場份額。

李童表示，中國本土的清酒、威士忌的確都在布局和運作，但仍屬于剛剛起步階段，從長期來講，后期如果運作得當?shù)脑?，?yīng)該慢慢會對日本清酒、威士忌在中國的銷售會有影響；但目前本土的剛剛起步，影響力暫時有限。

蔡學(xué)飛認為，中國本土清酒與威士忌產(chǎn)業(yè)正憑借顯著的性價比優(yōu)勢，也更貼合中餐及新消費場景，最近幾年，國產(chǎn)清酒與威士忌已經(jīng)以創(chuàng)新的口感與靈活的渠道拓展快速崛起。

歐陽千里則以進口葡萄酒的發(fā)展走勢做切入，提出了不同的看法。

他認為，從葡萄酒的經(jīng)驗看，日威、清酒（日）的下滑，一定程度上會給國產(chǎn)威士忌、清酒機會，但是長久來看，國產(chǎn)威士忌、清酒會隨著日威、清酒（日）的下滑而下滑，因為整體的市場份額不斷下滑，國產(chǎn)威士忌、清酒也不會獨善其身，因為其在國內(nèi)尚未誕生本土文化。

對于日本清酒、威士忌在中國市場的發(fā)展，您怎么看？歡迎在評論區(qū)留言討論。