2025.12.07

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作者 |第一財(cái)經(jīng) 錢童心

近日，第一財(cái)經(jīng)記者注意到網(wǎng)上有不少消費(fèi)者抱怨為了買老字號中藥品牌“北京同仁堂”的產(chǎn)品，在網(wǎng)上選了又選，但最后還是買到了“假的同仁堂”——沒有“雙龍標(biāo)”。

為此，記者從互聯(lián)網(wǎng)電商平臺上搜索“北京同仁堂”發(fā)現(xiàn)，確實(shí)存在多個“北京同仁堂”商標(biāo)，例如北京同仁堂興安保健擁有的“內(nèi)廷上用”相關(guān)商標(biāo)，以及北京同仁堂（四川）藥業(yè)擁有的“朕皇”相關(guān)商標(biāo)。

公開信息顯示，北京同仁堂興安保健、北京同仁堂（四川）藥業(yè)均為北京同仁堂集團(tuán)的下屬公司。2024年8月，同仁堂集團(tuán)曾發(fā)布聲明稱“從未允許下屬公司使用‘同仁堂’商標(biāo)、字號及任何含有‘北京同仁堂’‘同仁堂’字樣的標(biāo)識，對外開展招商加盟活動，該類合作、加盟、宣傳、銷售行為均與我公司無關(guān)?！苯衲?月，該集團(tuán)又提到其依法享有“同仁堂雙龍商標(biāo)”的注冊商標(biāo)專用權(quán)，任何未經(jīng)授權(quán)擅自使用的行為均屬于侵權(quán)行為。

在互聯(lián)網(wǎng)平臺上，北京同仁堂興安保健、北京同仁堂（四川）藥業(yè)提供的產(chǎn)品大部分為宣稱“藥食同源”的飲品，如“茉莉花陳皮茯苓丁香茶”、“降脂茶”等。另據(jù)記者了解，在同仁堂集團(tuán)內(nèi)，藥品只有持有“雙龍標(biāo)”的集團(tuán)才能做。

“真假商標(biāo)授權(quán)以前大部分都是消費(fèi)品公司涉及的，沒想到現(xiàn)在同仁堂也這樣了?！币晃淮蠼】迪M(fèi)領(lǐng)域從業(yè)者對第一財(cái)經(jīng)記者表示，“據(jù)我了解，有些消費(fèi)品牌會把商標(biāo)授權(quán)出去，做一些不會有太大健康風(fēng)險(xiǎn)的產(chǎn)品?！?/p>

對此，上海大邦律師事務(wù)所合伙人游云庭對第一財(cái)經(jīng)記者表示：“北京同仁堂下屬公司使用其自有商標(biāo)，委托生產(chǎn)商或授權(quán)第三方生產(chǎn)藥品時，雖然號稱使用的是內(nèi)廷上用，朕皇等商標(biāo)，但這些產(chǎn)品顯著位置均有其公司全稱，但其中‘北京同仁堂’這幾個字的字體明顯和公司全稱里的其他內(nèi)容不一致，消費(fèi)者非常容易就可以發(fā)現(xiàn)北京同仁堂的字樣，在商標(biāo)法上，這種屬于突出使用，實(shí)際上還是對北京同仁堂進(jìn)行了商標(biāo)性使用?！?/p>

游云庭分析稱，作為上級公司，北京同仁堂雖然對外聲稱對外沒有貼牌，但作為醫(yī)藥領(lǐng)域的公司，不可能不知道下屬公司對外授權(quán)時產(chǎn)品包裝對于北京同仁堂的使用方式，而這種使用方式，雖然也可以解釋為公司名稱權(quán)或者字號權(quán)，但從消費(fèi)者認(rèn)知的角度，依然是在使用北京同仁堂的商標(biāo)。

“因此，使用‘內(nèi)廷上用’，‘朕皇’等商標(biāo)的產(chǎn)品如果發(fā)生質(zhì)量問題，或者虛假宣傳問題，北京同仁堂公司實(shí)際也是負(fù)有一定責(zé)任的?！彼虻谝回?cái)經(jīng)記者表示。

基于上述分析，游云庭認(rèn)為，如果消費(fèi)者真正信賴的是北京同仁堂這個商標(biāo)的，需要在購買之前，查看產(chǎn)品的包裝，選擇母公司出品的產(chǎn)品，否則就有可能買到其下級公司授權(quán)第三方生產(chǎn)的產(chǎn)品，也就是所謂的“貼牌產(chǎn)品”。

他進(jìn)一步分析稱，北京同仁堂商標(biāo)事件的本質(zhì)是北京同仁堂母公司在維護(hù)品牌核心價(jià)值和母公司與子公司利益分配兩個問題上出現(xiàn)了矛盾。他強(qiáng)調(diào)：“目前北京同仁堂所采取的授權(quán)方案的必要前提是，下級公司的產(chǎn)品，不能出現(xiàn)質(zhì)量問題或是虛假宣傳問題，如果真的出現(xiàn)了比較有影響的質(zhì)量問題或虛假宣傳問題，這個平衡就會被打破，到時候，北京同仁堂母公司可能不得不限制下級公司在產(chǎn)品包裝上對于北京同仁堂進(jìn)行突出使用?！?/p>

微信編輯| 小羊

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