“在中東賣得最好的珠寶是手鐲。女孩們可能會遮住頭發(fā)和臉，但在手腕上可以表達個性。”不久前在一場晚宴上，一家高級珠寶的中國區(qū)老板這樣告訴我。

2024年4月，美國奈飛公司上線了二十年前的電視劇《欲望都市》全集。2010年的電影里，四位紐約時髦女郎前往阿布扎比的旅行。飽覽異國風光的同時，文化沖突無處不在。

向來豪放的Samantha，因從包袋中意外掉落安全套遭到當?shù)厝藝?，被一群中東女孩搭救。女孩們從頭發(fā)到腳踝都裹得嚴嚴實實，但在街巷花店內(nèi)輕解長袍后，露出的卻是一件件造型前衛(wèi)的珠寶和剪裁利落的時裝。

2010年《欲望都市》電影版

十幾年過去了，中東許多社會規(guī)范逐漸松動。2018年，沙特女性可開車出行，2020年起，阿聯(lián)酋不再將未婚人士同居視作洪水猛獸。

中東這塊位居三洲交界、擁有4億人口、承載了人類一千零一夜幻想的古老土地，緩慢地走向開放。為融入全球市場，中東多國對包括中國在內(nèi)的幾十個國家實行免簽政策。

今天的中東擁有F1沙特站、電競世界杯、還有C羅的球賽和Blackpink演唱會，好萊塢大片《沙丘》中壯美的沙漠，也是在阿布扎比和約旦拍攝。

卡塔爾多哈舉辦珠寶和腕表展覽

今年2月，卡塔爾多哈舉辦珠寶和腕表展覽，超模Irina Shayk和法國前國腳亨利受卡塔爾旅游局之邀來到現(xiàn)場，與包括香奈兒、寶詩龍在內(nèi)的500個品牌共襄盛舉。

中東，一直是欲望都市。

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“中東”這個詞匯誕生于19世紀，歐洲人依照距離自己的遠近，將東方劃分為“近東”、“中東”和“遠東”。根據(jù)大英百科全書，當下的中東覆蓋了阿拉伯半島和北非地區(qū)，由于兩地文化相似，許多跨國公司將其視為一個整體來運營。

珠寶是中東人生活中的必需品。相比于東亞三國崇尚的“溫婉”、“優(yōu)雅”，他們更偏愛無需掩飾的“華麗”和“驕奢”。“鉆石之王”Graff，早期正是借助中東大客的慷慨奠定了如今的江湖地位。

王室成員除了自行佩戴，也會將珠寶作為外交禮物贈送。從伊麗莎白二世，到戴安娜王妃和卡米拉，每當有英國王室女性成員出訪沙特，總能喜提當?shù)卣浰偷纳萑A珠寶套裝。

黛安娜和凱特王妃佩戴沙特贈送的奢華珠寶

不過，當代中東女性已不再將大鉆作為最高審美，她們對珠寶有更多個性化的趣味。卡塔爾的莫扎王太后就對在阿拉伯傳統(tǒng)服飾上佩戴珠寶頗有心得。

2022年卡塔爾世界杯開幕式上，她將一枚Chaumet尚美巴黎的古董羽翼冠冕改成胸針戴在肩部，仿佛高級軍官的肩章，頗具威嚴。日常生活中，卡地亞獵豹或圣甲蟲胸針也成了她頭巾上的?？停瑘杂驳闹閷毢腿彳浢媪祥g的褶皺，形成一種東西方文化的碰撞。

卡塔爾莫扎王太后是中東風尚偶像

另一個當代中東女性范本是人權(quán)律師Amal Clooney，除了智慧和美貌，她的各色耳環(huán)也頗具看點。

香奈兒古董18K金耳環(huán)是她出席梅根嬰兒派對的點睛之筆，而在丈夫喬治·克魯尼執(zhí)導的電影首映式現(xiàn)場，英國老牌珠寶商Moussaieff的鉆石耳環(huán)就如同聚光燈，讓這位好萊塢權(quán)勢人妻在人群中更為閃耀。

Amal Clooney出生于黎巴嫩

石油和天然氣的巨量儲存曾幫助中東國家輕松賺取利潤，然而，王室早早意識到靠天吃飯的風險。中東多國積極引入外資，中建、中鐵等多家中資機構(gòu)也在“一帶一路”的大背景下紛紛進駐。相比10年前，如今的中東已然是另一番景象。有人將其比作改革開放初期的中國，一名政治學家甚至為這些變革冠以新名稱——“海灣時刻”。

巨額資金的流入勢必產(chǎn)生大量工作崗位，再加上該地區(qū)遠超全球平均水平的人口增長，一大批新中產(chǎn)即將誕生。

珠寶品牌很快嗅到了這股商機，他們意識到中東客人將不再局限于少數(shù)富豪名流，于是紛紛加大對中東市場的營銷，以期將自己的品牌文化深深植入潛在客人的腦中。

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作為行業(yè)領(lǐng)袖的卡地亞和梵克雅寶，在中東的動作顯然是基于長遠考慮。這對歷峰集團的雙子星向來注重歷史檔案的梳理，近年來又滿世界收羅自家的傳世臻品，它們通過學術(shù)展覽、文化教育等方式，與中東深度互動。

梵克雅寶支持創(chuàng)辦的L'éCOLE珠寶藝術(shù)學院已經(jīng)在迪拜揭幕新校區(qū)，這也是繼巴黎、香港和上海后，全球的第四站。

正式開幕前，L'éCOLE以展覽“祖母綠花園”預(yù)熱，梵克雅寶為埃及公主Faiza定制的祖母綠鉆石項鏈也重磅亮相。這條1947年交付的項鏈陪伴公主度過了歐洲流亡生涯，又經(jīng)資深藏家轉(zhuǎn)手，終在2013年佳士得拍賣會上，梵克雅寶花費近400萬瑞郎的代價重新收入囊中。

梵克雅寶為埃及公主Faiza定制的祖母綠鉆石項鏈

卡地亞則將當年在巴黎世博會脫穎而出的經(jīng)歷以及在故宮辦展的成功經(jīng)驗復(fù)制到中東。

阿布扎比的盧浮宮分館2月舉辦了“卡地亞與伊斯蘭藝術(shù)”主題大展，多款作品見證了雙方的百年情緣；2020年迪拜世博會上卡地亞和當?shù)卣献鞯摹芭灾黝}展館”，全面呈現(xiàn)了女性取得的歷史成就和面臨的最新挑戰(zhàn)。

“卡地亞與伊斯蘭藝術(shù)”主題大展

商業(yè)贊助通常都是為了換取商品曝光，但卡地亞CEO Cyrille Vigneron卻“想做些相反的事”, “場館中絕不會安排任何卡地亞作品的露出，我們這么做是出于對女性群體的思考，這背后沒有任何商業(yè)驅(qū)動。”

而最直接的方式，是將重磅作品送往中東。眾所周知，各大品牌每年7月發(fā)布高珠系列后便會展開全球巡演，寶格麗、LV等品牌很早就將中東視作不可或缺的一站。它們沿用了巴黎高定周的流程，邀請當?shù)孛餍呛蚔IP客人們共享晚宴。2022年，向來大膽的LV甚至更進一步，直接將高級珠寶系列Spirit選在摩洛哥馬拉喀什發(fā)布。

與此同時，越來越多的珠寶設(shè)計也開始向中東文化尋找靈感。Chaumet 2020年推的Trésors d’Ailleurs“別處的寶藏”系列，由16款戒指組成，每款戒指都融合了各國特色建筑造型。象征中東的那一枚，Chaumet用一顆蛋面切割青金石來模仿大清真寺的穹頂。

Chaumet 2020年作品模仿大清真寺的穹頂

更具野心的Tiffany選擇將中東波斯灣天然海水珍珠與自家經(jīng)典的“石上鳥”結(jié)合，打造了全新系列——“珍珠石上鳥”。

在養(yǎng)殖珍珠占據(jù)市場主流的當下，天然海水珍珠是相當稀有的存在。在設(shè)計師和工匠的妙手下，顏色、形狀不一的它們化身成為鳥身、橡果或鳥爪下的巖石，為原本超現(xiàn)實主義的風格增添了一絲孩童般的可愛。

2023年2月Tiffany在卡塔爾舉辦大展期間，莫扎王太后收藏了一對。

Tiffany“珍珠石上鳥”

來自英國的Garrard打著另一種算盤，通過和當?shù)厣萑A酒店代表迪拜文華東方合作，來拓展中東社交圈。

酒店開業(yè)5周年之際，Garrard以文華東方扇子logo為靈感，設(shè)計了18K白金藍寶石扇形吊墜。酒店?？投紩粏为氀堉梁廊A套房，一睹英國老牌珠寶商在中東的新風采。

Garrard以文華東方扇子logo為靈感的吊墜

除了品牌外，以拍賣行為代表的二級市場也摩拳擦掌。

佳士得中東區(qū)兩大核心人物——副主席Ridha Moumni和中東區(qū)董事總經(jīng)理Meagan Kelly Horsman 均于2022年走馬上任。佳士得這兩年將私洽作為開展業(yè)務(wù)的主要方式。有當?shù)孛襟w分析，“拍賣叫價的對抗意味過于濃厚，中東富豪們總是喜歡私密的氛圍”。

另一大拍行富藝斯則積極為中東客人在全球各地尋找買家。2021年，一位中東藏家的私人珠寶拍賣專場在香港舉槌，這也是富藝斯舉辦過的最大規(guī)模私人珠寶拍賣。

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當國際大牌和拍賣行在中東攻城略地，一些中東本地珠寶也想吃這波紅利。珠寶行業(yè)被投資界重點關(guān)注，來自迪拜的地產(chǎn)大亨Hussain Sajwani，就接手了因債務(wù)危機而破產(chǎn)的瑞士高級珠寶品牌De Grisogono，而隨著中東國際地位的提升，以Mouawad為代表的本土品牌也正積極出海。

Mouawad給自己起了個頗具古風的中文名懋琬（讀音：mào wǎn），創(chuàng)立于黎巴嫩，擁有超過130年歷史的Mouawad最初靠“沙特王室珠寶商”的名頭發(fā)家，曾為維密大秀制作Fantasy Bra，2021年,講述戴妃生平的話題之作《Spencer》上映，那枚原本由Garrard制作、舉世聞名的7.2克拉藍寶石訂婚戒，正是由負責本片珠寶道具的Mouawad完成復(fù)刻。

Mouawad復(fù)刻的戴妃戒指

Mouawad已傳到家族第四代，他們可能期望像當年的卡地亞三兄弟一樣，想將全世界都納入自家帝國的版圖。目前，老大Alain駐守中東大本營，老二Fred負責亞太，而年齡最小的Pascal又在美國尋找機會。

他們將海外擴張之路首站定在了香港和倫敦，因為“這兩個城市是中東富豪旅居海外的首選”。最近與賭王何鴻燊外孫女何鍶珩合作的Venus系列，被Vogue雜志稱作“兩個傳奇家族一次前所未有的創(chuàng)意交流”。

賭王何鴻燊外孫女何鍶珩

除了運營單體品牌，神秘的中東勢力還悄然坐上了更大的牌桌。背后的力量來自國家資本。最有代表性的是卡塔爾主權(quán)投資基金Qatar Investment Authority（QIA），它很早就開始購入Tiffany股票，后多次增持。2021年，LVMH正式收購Tiffany，獲利8.92億美元的QIA被稱為該筆交易的最大贏家之一。

QIA資產(chǎn)列表還有哈羅德百貨和巴黎春天百貨。自從被收購后，哈羅德珠寶專柜除了耳熟能詳?shù)拇笈仆猓查_始出現(xiàn)來自科威特的Danafisi和迪拜Nada Ghazal等新興設(shè)計師的作品。這些全球奢華生活方式愛好者心中的圣殿，顯然已成為了中東走向世界的橋梁，為那些成長中的中東珠寶設(shè)計師提供了登上國際舞臺的窗口。

2007年10月，當被問及Fendi為何將長城作為秀場，LVMH主席阿諾如此回答：“在未來20年中，這里將是世界經(jīng)濟最快的增長點，F(xiàn)endi希望在這里占有一席之地?！边@也是上述珠寶品牌對于中東的心聲。

商業(yè)的本質(zhì)即是增長，而珠寶兼具高端消費和投資屬性的雙重身份，在特定人群心中還有些許特殊含義。對中產(chǎn)階級而言，珠寶是競爭壓力背后，那點對美、對于愛的希冀；對億萬富豪來說，除了佩戴的審美價值外，珠寶還是將資產(chǎn)跨越經(jīng)濟周期，得以在全球各地通暢無阻的貨幣手段。

這些寄托了財富和情感的珠寶品牌們非常明白自己的價值，在穩(wěn)固自己基本盤的同時，也始終在尋找下一個經(jīng)濟即將騰飛的新大陸，從而讓自己的版圖不斷擴大。

金錢永不眠，寶石也一樣。迪拜、阿布扎比、多哈、利雅得……這些名字也許今后將和倫敦、紐約、北京和上海平起平坐，在寶石的照耀下，身處沙漠的它們正在屬于自己的道路上躍馬狂奔。