在現(xiàn)代社會(huì)，慢性疾病年輕化與生活壓力的雙重夾擊下，年輕人的健康焦慮愈發(fā)顯著。他們一邊熬夜加班，一邊通過(guò)購(gòu)買家用醫(yī)療器械來(lái)尋求心理慰藉和健康保障。

從血糖儀、血氧儀到按摩儀、制氧機(jī)，這些曾經(jīng)屬于長(zhǎng)輩的“專屬用品”，如今成為年輕人的新寵。據(jù)《“618”消費(fèi)洞察報(bào)告（2024）》顯示，家庭診療儀器品類銷售額增長(zhǎng)迅猛，血糖儀銷售額增長(zhǎng)超40%，而“00后”對(duì)家用醫(yī)療器械的搜索熱度位居第一，搜索量同比增速達(dá)159%。

年輕人購(gòu)買家用醫(yī)療器械的背后，是健康焦慮的直接驅(qū)動(dòng)?！?024年95后保障意識(shí)趨勢(shì)調(diào)查報(bào)告》顯示，95后最擔(dān)心的三件事分別是自己的健康、父母的健康和失業(yè)的焦慮。面對(duì)不健康飲食、活動(dòng)不足、超重肥胖、工作壓力大、睡眠不足等問(wèn)題，年輕人難以通過(guò)傳統(tǒng)方式改善健康狀況，只能寄希望于醫(yī)療設(shè)備的即時(shí)監(jiān)測(cè)。

然而，家用醫(yī)療器械市場(chǎng)的快速發(fā)展也帶來(lái)了諸多問(wèn)題，如操作不當(dāng)、產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、虛假宣傳等。本文用幾位年輕人的故事深入探討年輕人購(gòu)買家用醫(yī)療器械背后的動(dòng)因，以及這一現(xiàn)象所反映出的社會(huì)趨勢(shì)和潛在問(wèn)題。

來(lái)源丨顯微故事

文 | 楊佳

編輯 | 卓然

隨著慢性疾病患者呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)，越來(lái)越多年輕人開(kāi)始“怕死”、重視養(yǎng)生。

在年輕人們積極嘗試三伏貼、足療、按摩、運(yùn)動(dòng)等方式，試圖挽回健康，卻最終發(fā)現(xiàn)這些“保養(yǎng)”手段見(jiàn)效慢的同時(shí)，自身還面臨著睡眠不足、職場(chǎng)“內(nèi)卷”、飲食不規(guī)律等現(xiàn)實(shí)壓力后，年輕人們開(kāi)始尋求更高效、簡(jiǎn)潔的健康管理方式。

原本長(zhǎng)輩們采用的家用醫(yī)療器械，進(jìn)入了他們的視野范圍。

本期顯微故事，就將走進(jìn)年輕人們的“新寵”——家用醫(yī)療器械，去了解年輕人買買買背后的故事。

以下是關(guān)于他們的真實(shí)故事：

01

把健康概念“武裝到牙齒”的年輕人

從25歲開(kāi)始， 因 目睹身邊不滿30歲的朋友確診“二型糖尿病”后，徐維就患上了“血糖恐懼癥”。

因工作忙碌，長(zhǎng)期吃外賣，徐維生活并不健康。前年“陽(yáng)康”之后，徐維的焦慮達(dá)到巔峰。

“當(dāng)時(shí)很多權(quán)威期刊報(bào)道說(shuō)糖尿病是后遺癥之一”，徐維開(kāi)始擔(dān)心自己血糖。

她在網(wǎng)上找到糖尿病的癥狀一條條分析，發(fā)現(xiàn)自己有“三多一少”（吃得多 、喝水喝得多、尿得多）的三多癥狀后跑去醫(yī)院測(cè)血糖，發(fā)現(xiàn)自己空腹血糖合規(guī)后，沒(méi)一段時(shí)間，她又擔(dān)心自己“喝點(diǎn)冷水”也長(zhǎng)胖，是胰島素抵抗的結(jié)果。

胰島素抵抗又稱為糖尿病前期的病癥，指的是胰島素敏感性降低和（或）胰島素反應(yīng)性下降的狀態(tài)，如果胰島功能不足以彌補(bǔ)胰島素抵抗的缺陷，血糖就會(huì)增高并逐漸發(fā)展為糖尿病。

胰島素抵抗某種意義上是機(jī)體對(duì)能量過(guò)剩的一種代償反應(yīng)機(jī)制。應(yīng)對(duì)胰島素抵抗，最佳途徑為調(diào)整飲食控制，降低身體內(nèi)糖分?jǐn)z入，保證血糖平穩(wěn)，以逆轉(zhuǎn)胰島素抵抗。

“說(shuō)到底還是要控制血糖”，但動(dòng)不動(dòng)就去醫(yī)院驗(yàn)血太麻煩，加上每年一次體檢周期太長(zhǎng)，從家里長(zhǎng)輩那里得到啟發(fā)的徐維馬上在拼多多上購(gòu)買了一個(gè)動(dòng)態(tài)血糖儀，貼在手臂上，開(kāi)始隨時(shí)觀測(cè)血糖。

圖 | 動(dòng)態(tài)血氧儀

徐維并不是個(gè)例。

中新經(jīng)緯研究院發(fā)布的《“618”消費(fèi)洞察報(bào)告（2024）》顯示，家庭診療儀器品類漲勢(shì)驚人，其中血糖儀的銷售額增長(zhǎng)超過(guò)了40%。

除了血糖儀，快速測(cè)溫的體溫計(jì)、血氧儀、血壓儀、康復(fù)理療儀等 家庭診療器械也開(kāi)始走俏。

某電商平臺(tái)的《診療家庭化消費(fèi)趨勢(shì)洞察》中就曾提到，消費(fèi)人群方面，“00后”對(duì)家用醫(yī)療器械的搜索熱度位居第一，搜索量同比增速達(dá)159%，遠(yuǎn)超“90后”和“80后”對(duì)家用醫(yī)療器械的搜索量同比增速均為107%。

“電子測(cè)溫計(jì)、血糖儀、血氧儀、手腕式血壓計(jì)，家用手持霧化器，還有簡(jiǎn)易吸氧機(jī)……”95后魏星向顯微故事，展示著自己購(gòu)買的家用診療儀器，他的脖子上還帶著一個(gè)“護(hù)頸儀”，藥柜里則堆放著各種試劑盒子。

圖 | 網(wǎng)友分享的自購(gòu)家用診療設(shè)備

29歲的魏星是從去年一次體檢數(shù)據(jù)異常后開(kāi)始購(gòu)買這些產(chǎn)品的。

當(dāng)時(shí)因魏星一年之間增胖二十斤，并且伴有入睡困難等癥狀，體檢指標(biāo)上也有血脂、尿酸、血糖等多項(xiàng)指標(biāo)預(yù)警，加上頸椎病發(fā)作后呼吸不暢、無(wú)法行走的經(jīng)歷后，有“瀕死”體驗(yàn)的魏星開(kāi)始格外關(guān)注身體健康。

魏星的朋友里，像他一樣“武裝到牙齒”的年輕人不在少數(shù)。

對(duì)這些年輕人來(lái)說(shuō)，按摩儀絕對(duì)是“標(biāo)配”，還有人專攻“體寒難題”， 買了溫灸儀、艾灸儀、溫坐儀、砭石刮痧儀。

想解決肥胖的人則買了號(hào)稱可以減肥、治療頸椎病的中頻理療儀、針灸儀。 還有人擔(dān)心呼吸問(wèn)題，在家買了個(gè)制氧機(jī)，或者口袋呼吸機(jī)。

除了給自己買家用醫(yī)療器械，年輕人們還喜歡給家人買。

在拼多多、淘寶、京東等電商熱銷10w+的家用診療儀器下面都可以看見(jiàn)如“給家人購(gòu)買的”“父母很喜歡”的評(píng)論：

圖 | 不同購(gòu)物平臺(tái)上的用戶評(píng)論

前些年護(hù)膚品爆火時(shí)，年輕人熬最晚的夜，用最貴的護(hù)膚品。

現(xiàn)在養(yǎng)生局占據(jù)上風(fēng)后，這一屆年輕人則開(kāi)始熬最晚的夜，買最多的家用醫(yī)療器械“續(xù)命”。

02

健康焦慮“買出來(lái)的”新巨頭

年輕人購(gòu)買家用醫(yī)療器械的直接原因是"健康焦慮"。

近日，《2024年95后保障意識(shí)趨勢(shì)調(diào)查報(bào)告》發(fā)布，數(shù)據(jù)顯示，這屆95后最擔(dān)心的三件事分別是自己的健康、父母的健康和失業(yè)的焦慮。

國(guó)家衛(wèi)生健康委統(tǒng)計(jì)顯示，18歲及以上居民高血壓患病率達(dá)25%，血脂異常達(dá)40%。目前我國(guó)慢性病防治形勢(shì)復(fù)雜，慢性病患病也呈現(xiàn)出年輕化的趨勢(shì)。

不健康飲食、活動(dòng)不足、超重肥胖、工作壓力大、睡眠不足等原因，是導(dǎo)致慢性病的疾病的年輕化的主要原因。

雖然大部分的慢性病可以通過(guò)合理膳食、適量運(yùn)動(dòng)、健康的生活作息方式來(lái)改善和預(yù)防，但對(duì)頭頂高懸“失業(yè)”壓力的年輕人來(lái)說(shuō)，這條路很難走通。

“現(xiàn)在職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈，動(dòng)不動(dòng)就可能面臨失業(yè)，沒(méi)辦法保持健康的生活作息，只能寄希望于醫(yī)療設(shè)備來(lái)監(jiān)測(cè)，以便在出現(xiàn)異常時(shí)能早發(fā)現(xiàn)早治療”，00后的唐詩(shī)喆說(shuō)。

去年因過(guò)勞導(dǎo)致體重增加十多斤，在校時(shí)是足球隊(duì)主力的唐詩(shī)喆出現(xiàn)爬樓喘氣、夜間打鼾等癥狀后，除了佩戴智能手環(huán)，還購(gòu)買了便攜式呼吸機(jī)、血氧儀等設(shè)備來(lái)監(jiān)控自己的健康狀況。

另一方面，隨著年輕人對(duì)家用診療設(shè)備的需求和消費(fèi)能力逐漸顯現(xiàn)，儀器制造商也在積極迎合年輕人的口味，推出更適合年輕人使用的診療設(shè)備。

便攜、小型化，是當(dāng)前家用醫(yī)療設(shè)備最顯著的特點(diǎn)之一。

圖 | 唐詩(shī)喆購(gòu)買的血糖儀，巴掌大小

以家用醫(yī)療器械中的佼佼者、深受年輕人們喜歡的可穿戴醫(yī)療設(shè)備為例，因體積小，方便使用，展現(xiàn)出了廣闊的市場(chǎng)前景。

據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)可穿戴醫(yī)療設(shè)備行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，2023年中國(guó)可穿戴醫(yī)療設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模為220.8億元。

資本市場(chǎng)對(duì)這一領(lǐng)域也給予了高度關(guān)注。

2016年至2022年，中國(guó)可穿戴醫(yī)療設(shè)備行業(yè)共計(jì)完成了129次融資，平均每年融資次數(shù)達(dá)到數(shù)十次。

即使在投資者普遍認(rèn)為"日子不好過(guò)"的2023年，中國(guó)醫(yī)療可穿戴領(lǐng)域依舊有投融資事件發(fā)生。

在國(guó)際市場(chǎng)上，血糖儀三巨頭之一的美敦力發(fā)力，以7.38億美元的價(jià)格收購(gòu)了韓國(guó)生產(chǎn)可穿戴胰島素貼片泵的公司EOFlow；另一血糖儀巨頭雅培則早就在布局可穿戴領(lǐng)域。

智能化、多功能化、能健康管理則是目前家用醫(yī)療設(shè)備的另一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)。

與銀發(fā)群體相比，年輕人對(duì)智能化產(chǎn)品的接受度更高，并且更注重持續(xù)性的健康監(jiān)控，許多主打"智能"，能對(duì)年輕人進(jìn)行周期性健康管理的家用診療設(shè)備在市場(chǎng)上脫穎而出。

根據(jù)某電商平臺(tái)的《診療家庭化消費(fèi)趨勢(shì)洞察》顯示，用戶在對(duì)家用診療器械進(jìn)行搜索時(shí)，“智能”的搜索量同比增長(zhǎng)70%。

圖 | 某款 家用醫(yī)療產(chǎn)品的宣傳圖，智能已是 標(biāo)配

在美觀、舒適和使用場(chǎng)景上，商家們也在進(jìn)行創(chuàng)新，除運(yùn)動(dòng)狀態(tài)檢測(cè)等更適合年輕人使用場(chǎng)景的產(chǎn)品，還有些小商家針對(duì)年輕人時(shí)尚的特點(diǎn)，開(kāi)發(fā)出了“周邊”， 如推出了血糖儀貼紙。

在年輕人和制造商的雙向奔赴下，雖然中國(guó)的家用醫(yī)療器械起步晚，但依舊涌現(xiàn)出了許多新的領(lǐng)軍企業(yè)。

如魚躍，憑借著家用醫(yī)療器械，榮登國(guó)內(nèi)家用醫(yī)療器械的第一品牌，2023年整體營(yíng)收超過(guò)79.72億元，其中僅制氧機(jī)在全球銷量超過(guò)120萬(wàn)臺(tái)。

致力于打造家用產(chǎn)品，號(hào)稱“讓家人更健康”的九安醫(yī)療，過(guò)去5年來(lái)股價(jià)也從4.75漲到了40左右，股價(jià)漲幅超8倍。

也難怪有人稱“焦慮是最好的財(cái)富契機(jī)”，畢竟年輕的焦慮，又創(chuàng)造了一個(gè)風(fēng)口，不是嗎？

03

哪里有暴利，哪里就有灰色空間

家用醫(yī)療器械，以其便捷性和對(duì)健康的即時(shí)監(jiān)控而受到許多家庭的青睞。這些設(shè)備在帶來(lái)便利的同時(shí)，也可能帶來(lái)一些潛在的危害。

其中操作不當(dāng)是家用醫(yī)療器械最常見(jiàn)的風(fēng)險(xiǎn)之一。

例如，血糖儀的準(zhǔn)確性依賴于正確的采血和測(cè)試程序。如果手指消毒不徹底或血液采集不當(dāng)，都可能導(dǎo)致測(cè)試結(jié)果的誤差，誤導(dǎo)患者對(duì)自身血糖水平的判斷。

又或是使用不當(dāng)造成了二次傷害，保健類的按摩儀是重災(zāi)區(qū)。

“這些都是看得見(jiàn)的風(fēng)險(xiǎn)，家用診療設(shè)備的水遠(yuǎn)比大家想的深”，在家用診療設(shè)備從業(yè)多年的老陳總結(jié)說(shuō)。

“家用診療設(shè)備的生產(chǎn)門檻并不高，只要擁有生產(chǎn)、銷售資質(zhì)，便能進(jìn)行相關(guān)活動(dòng)，行業(yè)小廠居多”，老陳稱整個(gè)行業(yè)還處于草莽狀態(tài)，且整體分散。

這些小廠因資金、生產(chǎn)能力、產(chǎn)品設(shè)計(jì)水平也參差不齊，導(dǎo)致許多產(chǎn)品的質(zhì)量、準(zhǔn)確性及穩(wěn)定程度并不能保證，尤其在長(zhǎng)時(shí)間的使用后，一些機(jī)器性能或許會(huì)下降。

此外，家用器械具有大眾商品屬性，所以“銷售渠道”也是企業(yè)不能回避的問(wèn)題。

“以前這些產(chǎn)品以線下銷售為主”，不少?gòu)臉I(yè)者都會(huì)選擇優(yōu)選公立醫(yī)院附近，憑借“近水樓臺(tái)”的優(yōu)勢(shì)“躺贏"，老陳稱，“只要進(jìn)了藥店，就不怕賣不出去?！?/strong>

但如今線下渠道競(jìng)爭(zhēng)已白熱化。以藥店為例，銷售家用醫(yī)療器械，需要辦理相關(guān)的資質(zhì)，如果辦理二類、三類醫(yī)療器械銷售資質(zhì)，不少地方對(duì)銷售地的房屋面積、倉(cāng)庫(kù)、儲(chǔ)存條件有要求，還要求店中配備醫(yī)學(xué)相關(guān)的工作人員。

在房租、成本的壓力之下，許多有資質(zhì)的店鋪會(huì)優(yōu)選選擇“提成高”的家用診療設(shè)備進(jìn)行銷售，因此那些進(jìn)價(jià)低廉的家用醫(yī)療器械反而有了生存空間。

年輕人消費(fèi)者更青睞的電商渠道中，線上的“流量之戰(zhàn)”也不容小覷。

由于平臺(tái)上家用醫(yī)療器械品牌琳瑯滿目，大部分消費(fèi)者并不了解其中差別，往往會(huì)通過(guò)銷量、品牌、價(jià)格來(lái)進(jìn)行選購(gòu)，“刷量”在電商領(lǐng)域帶已是“公開(kāi)秘密”。

“電商的優(yōu)勢(shì)是價(jià)格透明”，為了避免線上卷走線下的流量，不少品牌會(huì)專門推出“電商款”，來(lái)避免消費(fèi)者對(duì)比，從而保證利潤(rùn)。

為了確保銷量，也有不少商家鋌而走險(xiǎn)，以治療噱頭，對(duì)部分醫(yī)療器械產(chǎn)品進(jìn)行虛假宣傳。

如制氧機(jī)，有商家打出“醫(yī)用”或“氧療”的概念來(lái)誤導(dǎo)消費(fèi)者——目前我國(guó)并沒(méi)有區(qū)分醫(yī)用器械和家用醫(yī)療器械，二者使用的是相同的管理?xiàng)l例，因此并不存在“醫(yī)用級(jí)”概念。

然而，這些機(jī)器提供的氧濃度大多在93%以上，過(guò)度進(jìn)行高純度“氧療”可能導(dǎo)致呼吸抑制、通氣量下降等問(wèn)題。

矯正鞋墊、脈沖儀，更是夸大宣傳的重災(zāi)區(qū)。

根據(jù)醫(yī)療器械劃分來(lái)看 ，醫(yī)療器械是指用于預(yù)防、診斷、治療、緩解人類疾病或損傷，改善或恢復(fù)身體或精神功能的設(shè)備、器具、材料或軟件。

從這個(gè)定義來(lái)看，矯正鞋墊顯然符合醫(yī)療器械的范疇。雖然 《廣告法》規(guī)定，醫(yī)療器械不得宣傳功效，但相信你一定刷到過(guò)矯正鞋墊的“療效”廣告。

還有不少產(chǎn)品，功能應(yīng)屬于醫(yī)療器械領(lǐng)域，卻選擇更改使用用途，搖身一變“小家電”，來(lái)誤導(dǎo)消費(fèi)者使用，比如紅脈沖按摩儀。

短視頻、直播購(gòu)物興起后，虛假宣傳越來(lái)越猖獗，不少商家直接借由帶貨、評(píng)測(cè)由頭植入暗廣。

另一方面，國(guó)產(chǎn)機(jī)器憑借產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)可以“卷”價(jià)格戰(zhàn)，直接威脅了進(jìn)口產(chǎn)品的生存空間，于是出現(xiàn)了一批國(guó)外品牌的經(jīng)銷商稱“國(guó)產(chǎn)質(zhì)量”不行，以此獲得空間。

也因?yàn)椤颁N售終端”之爭(zhēng)太嚴(yán)峻，留給家用醫(yī)療器械售后的預(yù)算則大大減少。

“這個(gè)行業(yè)，大部分品牌沒(méi)有售后”，老陳說(shuō)，加上消費(fèi)者并不具備維護(hù)家用診療器械的維護(hù)知識(shí)，“那壞了怎么辦？只能換新?！?/strong>

老陳見(jiàn)過(guò)太多，購(gòu)買了家用診療設(shè)備想以防萬(wàn)一，結(jié)果“萬(wàn)一”來(lái)到時(shí)，設(shè)備沒(méi)辦法使用的場(chǎng)景。

“說(shuō)到底，還是年輕人怕死，怕死就好賺錢了”，老陳說(shuō)。

（應(yīng)采訪者要求，文中均采用化名）