近年來，隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展，線上圖書消費(fèi)市場持續(xù)升溫，每年6月更是童書消費(fèi)旺季。最新發(fā)布的《2025抖音電商童書消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》（下稱“報(bào)告”）顯示，線上童書消費(fèi)呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢，平臺(tái)上童書每日平均成交量超過90萬單，購買童書的用戶數(shù)量同比增長45%。其中，“90后”群體購買童書成交量占比超六成，展示出兒童圖書市場需求旺盛以及強(qiáng)勁的消費(fèi)活力。

商家店播銷量同比增長37%

抖音電商于2021年推出了“全民好書計(jì)劃”，通過專項(xiàng)活動(dòng)、流量扶持等平臺(tái)舉措，推動(dòng)圖書行業(yè)線上發(fā)展。針對(duì)少兒出版和童書銷售，該平臺(tái)還特別打造了“童書運(yùn)營專場”活動(dòng)、直播間扶持等專項(xiàng)內(nèi)容。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，抖音電商平臺(tái)童書市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，越來越多的家長選擇通過抖音電商為孩子選購圖書，過去一年，兒童相關(guān)圖書銷量同比增長44%，購買童書的用戶數(shù)量同比增長45%。

直播電商成童書銷售新引擎，出版社和書商積極擁抱直播帶貨模式。報(bào)告顯示，圖書商家通過店播帶動(dòng)童書銷量同比增長37%，超200個(gè)圖書商家通過直播銷售童書超百萬元。“作為一種新的內(nèi)容呈現(xiàn)形式，直播和短視頻就像放大鏡一樣，能夠指數(shù)級(jí)地?cái)U(kuò)大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播力、影響力，甚至賦予很多圖書‘二次生命’?！敝行磐瘯嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示。

隨著抖音電商快速發(fā)展，越來越多用戶習(xí)慣在該平臺(tái)主動(dòng)搜索、購買所需產(chǎn)品，這一趨勢在童書消費(fèi)數(shù)據(jù)中也得以體現(xiàn)。過去一年，該平臺(tái)上，通過搜索帶動(dòng)童書成交額同比增長62%，消費(fèi)者在購買童書時(shí)更加理性。

“90后”群體購買童書數(shù)量占比超六成

“90后”群體生長于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，成為消費(fèi)需求最豐富的數(shù)字消費(fèi)群體之一?！痘ヂ?lián)網(wǎng)助力數(shù)字消費(fèi)發(fā)展藍(lán)皮書》顯示，“90后”網(wǎng)絡(luò)購物使用率達(dá)到95.1%。如今，成為父母的“90后”既重視兒童閱讀培養(yǎng)，又熟悉線上購物模式，成為童書消費(fèi)主力軍。報(bào)告顯示，“90后”群體購買童書成交量占比達(dá)62.2%，緊隨其后的是“80后”，以16.2%的成交量占比在童書消費(fèi)市場中發(fā)揮重要作用。隨著“00后”逐漸步入育兒階段，該群體也展示出較高的消費(fèi)潛力，消費(fèi)占比10.4%，多以祖父母輩身份參與隔代育兒的“70后和60后”，童書消費(fèi)占比也達(dá)到11.2%。

從消費(fèi)類目來看，兒童文學(xué)書籍最受歡迎，繪本、科普讀物等童書類目消費(fèi)熱度持續(xù)攀升，家庭教育類書籍銷量也表現(xiàn)亮眼，其暢銷態(tài)勢反映出家長對(duì)科學(xué)育兒方法的積極探索。熱門單品童書更是呈現(xiàn)了從低齡啟蒙到青少年勵(lì)志、從歷史文化到現(xiàn)代教育等多元內(nèi)容的消費(fèi)趨勢。通過分級(jí)體系和生動(dòng)故事打開兒童漢語學(xué)習(xí)的《小羊上山兒童漢語分級(jí)讀物》、哪吒電影原創(chuàng)番外繪本《哪吒·三界往事》、專業(yè)地理科普《地理大百科全書》都成為過去一年的熱門童書。

報(bào)告還呈現(xiàn)了不同城市童書消費(fèi)趨勢，北京地區(qū)童書成交量居全國首位，位列其后的是同樣具有濃厚文化氛圍的西安、重慶、成都、天津?！靶乱淮改讣彝ソ逃砟钷D(zhuǎn)變帶動(dòng)家庭教育持續(xù)投入，直播電商模式的創(chuàng)新等都推動(dòng)著童書市場發(fā)展。平臺(tái)將持續(xù)通過多元舉措助力優(yōu)質(zhì)圖書走進(jìn)千家萬戶，進(jìn)一步推動(dòng)兒童閱讀生態(tài)繁榮發(fā)展?！倍兑綦娚滔嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示。