IP價(jià)值與生命周期的最大化

三麗鷗角色大賞、三麗鷗嘉年華、HelloKitty 50周年、元宇宙虛擬節(jié)、美樂(lè)蒂50周年&酷洛米20周年、世界酷洛米化計(jì)劃、投資進(jìn)軍虛擬偶像領(lǐng)域、開(kāi)發(fā)英語(yǔ)會(huì)話(huà)課程和學(xué)?！?/p>

過(guò)去的2025財(cái)年（2024.4.1-2025.3.31），三麗鷗通過(guò)在商品、影像、活動(dòng)、主題公園、服務(wù)等廣泛價(jià)值鏈上多元化發(fā)展IP事業(yè)，實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值和生命周期的最大化。

本財(cái)年，三麗鷗的銷(xiāo)售額為1444.4億日元（按今日匯率換算約71.71億元人民幣），同比增長(zhǎng)44.9%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)518.6億日元，同比大增92.2%，刷新歷史記錄。

三麗鷗各年度銷(xiāo)售額和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)推移

三麗鷗在日本內(nèi)外市場(chǎng)均實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)，日本地區(qū)銷(xiāo)售額859億日元，同比增長(zhǎng)24.7%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)366億日元，同比大幅增長(zhǎng)85.45%。隨著入境游客的不斷增長(zhǎng)，日本三麗鷗店鋪的消費(fèi)人數(shù)及客單價(jià)均保持同比增長(zhǎng)。

從文創(chuàng)潮上圖來(lái)看，三麗鷗日本地區(qū)各事業(yè)中，商品銷(xiāo)售的收入仍然為首位。

其中，商品銷(xiāo)售事業(yè)銷(xiāo)售額507.45億日元，同比增長(zhǎng)26.7%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)93.66億日元，同比增長(zhǎng)50.5%。隨著入境日本的需求持續(xù)增長(zhǎng)，HelloKitty、美樂(lè)蒂、酷洛米等人氣角色周年慶活動(dòng)大幅拉動(dòng)商品銷(xiāo)售收入。

版權(quán)經(jīng)營(yíng)事業(yè)銷(xiāo)售額200.55億日元，同比增長(zhǎng)44.8%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)168.9億日元，同比增長(zhǎng)55%。復(fù)數(shù)角色推廣戰(zhàn)略成效顯著。

主題公園銷(xiāo)售額165.53億日元，同比增長(zhǎng)17.2%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)29.9億日元，同比增長(zhǎng)23.2%。通過(guò)開(kāi)發(fā)新的娛樂(lè)項(xiàng)目、表演秀、與熱門(mén)藝術(shù)家合作、角色周年主題活動(dòng)等，實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

海外事業(yè)銷(xiāo)售額260.9億日元，同比增長(zhǎng)87.6%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)251.57億日元，同比增長(zhǎng)91.3%。主要來(lái)源于北美等海外公司的授權(quán)商品收入。

從下圖三麗鷗集團(tuán)海內(nèi)外整體收入占比來(lái)看，版權(quán)事業(yè)收入占比55%，商品銷(xiāo)售占34%。可見(jiàn)三麗鷗海外事業(yè)中版權(quán)收入占比較大，積極通過(guò)授權(quán)商品在海外進(jìn)行復(fù)數(shù)角色的營(yíng)銷(xiāo)。

三麗鷗依據(jù)新的三年中期計(jì)劃（2025財(cái)年-2027財(cái)年）推進(jìn)了主要措施，包括通過(guò)調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)和銷(xiāo)售戰(zhàn)略打造全球化的常青IP、構(gòu)建全球增長(zhǎng)基礎(chǔ)、擴(kuò)充IP組合并進(jìn)行多元化變現(xiàn)。

它利用自身的IP平臺(tái)，從谷子、影像、游戲、服務(wù)、活動(dòng)、娛樂(lè)等方面升華IP，以扎根生活的形式提供用戶(hù)能夠長(zhǎng)期喜愛(ài)的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，延長(zhǎng)用戶(hù)的“三麗鷗時(shí)間”。

接下來(lái)，文創(chuàng)潮就帶大家回顧2025財(cái)年三麗鷗的IP發(fā)展大動(dòng)作。

人氣角色周年慶，圍繞活動(dòng)、商品、影像等展開(kāi)

周年慶/嘉年華/生日會(huì)，已經(jīng)成為IP運(yùn)營(yíng)方越來(lái)越主流的打法。

2025財(cái)年，三麗鷗的大型IP周年慶活動(dòng)包括HelloKitty 50周年、美樂(lè)蒂50周年&酷洛米20周年聯(lián)合周年慶。

HelloKitty 50周年系列活動(dòng)貫穿全年，包括舉辦50周年紀(jì)念展覽、在全國(guó)的百貨商店巡回開(kāi)展大型購(gòu)物活動(dòng)、沉浸式體驗(yàn)活動(dòng)“HelloKitty IMMERSIVE POP-UP!”、涉谷109 x HelloKitty特別合作時(shí)裝室，以及眾多周邊新品、聯(lián)名商品等。開(kāi)展收費(fèi)和免費(fèi)活動(dòng)，吸引從粉絲到泛消費(fèi)群體的廣泛人群參與，全年IP聲量高漲，帶動(dòng)全面增長(zhǎng)。

HelloKitty 50周年紀(jì)念展（門(mén)票根據(jù)年齡1000-2000日元不等），在擁有152年歷史的東京國(guó)立博物館表慶館隆重舉行，為期4個(gè)月（2024.11-2025.2），期間HelloKitty被任命為東京國(guó)際博物館的特別大使，也成為該博物館史上首位1日館長(zhǎng)。

展覽內(nèi)容包括史上最大規(guī)模的周邊商品展示、原創(chuàng)影像、與藝術(shù)家的合作作品等。現(xiàn)場(chǎng)設(shè)有展示過(guò)去發(fā)行的大量周邊商品的展示墻、HelloKitty 與時(shí)尚潮流變化的攝影展區(qū)，還有解說(shuō)HelloKitty合作歷史的展區(qū)，展示超百件“當(dāng)?shù)豀elloKitty”系列及早期合作產(chǎn)品。

此外，紀(jì)念展還設(shè)有特別展區(qū)，包括本展限定影像作品、30位藝術(shù)家的插畫(huà)作品，以及與東京國(guó)立博物館館藏名品的跨界合作。有眾多人氣角色巨大拍照打卡點(diǎn)，以及售賣(mài)眾多限量商品。

甚至在開(kāi)展前一天還舉辦了隆重的開(kāi)幕儀式以及一夜限時(shí)活動(dòng)“HelloKitty 50周年紀(jì)念派對(duì)”，邀請(qǐng)渡邊直美等知名藝人助陣，宣傳聲勢(shì)浩大。展出內(nèi)容豐富多彩，充分展現(xiàn)了HelloKitty IP的發(fā)展歷史和世界觀(guān)，吸引了眾多粉絲、游客前往參觀(guān)。

免費(fèi)的紀(jì)念活動(dòng)選擇在人流量超高的地段舉辦。

比如在涉谷蔦屋1層舉辦的免費(fèi)沉浸式體驗(yàn)活動(dòng)“HelloKitty IMMERSIVE POP-UP!”，在日均人流量數(shù)十萬(wàn)的十字路口前打造的HelloKitty沉浸式空間，進(jìn)入會(huì)場(chǎng)內(nèi)體驗(yàn)區(qū)，每走一步地面就會(huì)出現(xiàn)蝴蝶結(jié)，還有號(hào)稱(chēng)HelloKitty史上最強(qiáng)沉浸式體驗(yàn)影像內(nèi)容以及拍照打卡點(diǎn)等。用戶(hù)只要打卡拍照帶話(huà)題投稿至社交網(wǎng)絡(luò)，還可獲得限定原創(chuàng)商品，通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)宣傳。

此外，三麗鷗在涉谷109還開(kāi)設(shè)了HelloKitty特別合作時(shí)裝室，展示超多時(shí)尚單品。用戶(hù)同樣可通過(guò)拍照打卡帶話(huà)題投稿至社交網(wǎng)絡(luò)獲得限定原創(chuàng)商品。

三麗鷗同時(shí)還在日本多地開(kāi)設(shè)了聯(lián)名咖啡店，推出HelloKitty 50周年限定菜單。

除了開(kāi)展各種活動(dòng)，HelloKitty周邊新品也是不斷更新，不僅有活動(dòng)限定商品，還推出了眾多授權(quán)合作商品，通過(guò)在全國(guó)的百貨商店巡回開(kāi)展大型購(gòu)物活動(dòng)“HelloKitty 50周年紀(jì)念市場(chǎng)”積極促銷(xiāo)。

比如與玉桂狗、酷洛米等多個(gè)三麗鷗人氣角色互動(dòng)推出“HELLO大家的設(shè)計(jì)系列”，產(chǎn)品包括發(fā)箍、布偶、擺件、貼紙等29款商品；在日本全國(guó)約4000個(gè)郵局推出了日常實(shí)用類(lèi)商品等等。

HelloKitty相應(yīng)的授權(quán)商品，單季度便高達(dá)幾十款，合作方有時(shí)裝LANVIN en Bleu、日用品cotocotolife、女裝Grove、童裝X-girl Stages、護(hù)膚DET CLEAR、鐘表IKEPOD、連鎖店唐吉訶德、韓國(guó)人氣美甲貼finger suit、游戲《城市中的可愛(ài)花園（ピグライフ）》等等。

2025年三麗鷗迎來(lái)了美樂(lè)蒂50周年和酷洛米20周年，自1月起它將在全年舉辦兩個(gè)角色的聯(lián)合周年慶活動(dòng)。

已經(jīng)開(kāi)展的活動(dòng)，包括美樂(lè)蒂&酷洛米周年派對(duì)、周年聯(lián)動(dòng)咖啡店、周年限定商店、札幌冰雪節(jié)冰雕聯(lián)動(dòng)、在三麗鷗彩虹樂(lè)園開(kāi)設(shè)首個(gè)體驗(yàn)型商店以及主題紀(jì)念派對(duì)活動(dòng)，同時(shí)陸續(xù)推出眾多相關(guān)周邊商品和授權(quán)商品?；顒?dòng)吸引眾多粉絲前往打卡互動(dòng)，還帶動(dòng)了主題公園的收入。

文創(chuàng)潮還注意到，三麗鷗宣布制作Netflix系列動(dòng)畫(huà)《美樂(lè)蒂&酷洛米》。

這是一部以美樂(lè)蒂和酷洛米為主角的定格動(dòng)畫(huà)，講述她們的冒險(xiǎn)故事，計(jì)劃于今年7月在Netflix獨(dú)家上線(xiàn)。本作導(dǎo)演為制作了知名羊毛氈定格動(dòng)畫(huà)《天竺鼠車(chē)車(chē)》的見(jiàn)里朝希。

定期舉辦大型線(xiàn)下活動(dòng)，提高粉絲性的同時(shí)擴(kuò)大復(fù)數(shù)角色全球聲量

除了單個(gè)IP的周年慶，三麗鷗還通過(guò)多種大型活動(dòng)來(lái)“老帶新”，提升所謂“復(fù)數(shù)角色”的商業(yè)價(jià)值。

三麗鷗角色大賞，是三麗鷗一年一度的盛會(huì)，它不僅是一場(chǎng)角色的人氣比拼，更是全球粉絲的互動(dòng)盛會(huì)。

三麗鷗角色大賞總投票數(shù)在5年間翻了近4倍，在2024年達(dá)到了5707萬(wàn)票，刷新歷史最高紀(jì)錄，同比增長(zhǎng)一千多萬(wàn)票，每年參與投票的人數(shù)都在快速遞增。

活動(dòng)的投票渠道有投票專(zhuān)屬網(wǎng)站、三麗鷗專(zhuān)賣(mài)店、三麗鷗線(xiàn)上商城、三麗鷗月刊《草莓新聞》、三麗鷗粉絲會(huì)員限定投票渠道等等。

用戶(hù)為喜愛(ài)的角色應(yīng)援，參與三麗鷗各渠道投票的同時(shí)大大提升了粉絲粘性，也是新增轉(zhuǎn)化深度粉絲的過(guò)程。這類(lèi)深度粉絲的增長(zhǎng)，也正標(biāo)志著消費(fèi)群體的增長(zhǎng)。截至3月，三麗鷗粉絲會(huì)員人數(shù)已超252萬(wàn)人。

隨著參與投票的全球人數(shù)成倍增長(zhǎng)，三麗鷗于2023年專(zhuān)門(mén)新增了一項(xiàng)定期大型線(xiàn)下活動(dòng)三麗鷗嘉年華（SANRIO FES），活動(dòng)中它會(huì)舉辦角色大賞最終開(kāi)票舞臺(tái)以及頒獎(jiǎng)儀式，還有角色表演、可愛(ài)運(yùn)動(dòng)會(huì)等眾多三麗鷗角色表演內(nèi)容。

2024年的活動(dòng)吸引了約8000人到場(chǎng)，比2023年的到場(chǎng)人數(shù)增長(zhǎng)約1.6倍。約140萬(wàn)人在線(xiàn)上觀(guān)看，將三麗鷗角色大賞活動(dòng)推向高潮。活動(dòng)當(dāng)天，“三麗鷗角色大賞”“玉桂狗”“大眼蛙第七名”“帕恰狗第二名”“酷洛米”等超15個(gè)相關(guān)詞條登上X（原推特）熱搜。

舞臺(tái)之外，活動(dòng)還有各種體驗(yàn)型的內(nèi)容。比如限定影像工作室、粉絲可以與屏幕上隨機(jī)登場(chǎng)的角色拍視頻、角色花車(chē)游行、粉絲留言板等，還有8臺(tái)主題咖啡餐車(chē)，出售角色主題套餐、飲品等。

商品銷(xiāo)售始終穿插在所有活動(dòng)企劃環(huán)節(jié)之中。無(wú)論是投票開(kāi)始前的各人氣角色線(xiàn)下見(jiàn)面會(huì)，還是在三麗鷗各線(xiàn)上下渠道購(gòu)買(mǎi)商品獲得更多票數(shù)，以及伴隨選舉推出的各類(lèi)相關(guān)商品，前后將近兩個(gè)月的活動(dòng)期間，既調(diào)動(dòng)了全球粉絲活躍度，又拉動(dòng)了商品銷(xiāo)售額增長(zhǎng)。

2024三麗鷗角色大賞，玉桂狗、帕恰狗和酷洛米包攬綜合榜TOP3，HelloKitty位居第五，玉桂狗已經(jīng)連續(xù)5年蟬聯(lián)綜合排名TOP1。

從各地區(qū)的人氣排名來(lái)看，中國(guó)內(nèi)地人氣TOP3分別是玉桂狗、布丁狗、帕恰狗，美國(guó)人氣TOP3分別是玉桂狗、布丁狗和巧克貓，在英國(guó)則是布丁狗、酷洛米、玉桂狗最受歡迎，在泰國(guó)人氣最高的是大寶，在韓國(guó)人氣最高的是帕恰狗。

可以看到，在世界各地的三麗鷗角色明星受歡迎程度不同，這也是三麗鷗在全球進(jìn)行多角色營(yíng)銷(xiāo)的成果。

三麗鷗的角色構(gòu)成比（基于角色海內(nèi)外商品銷(xiāo)售及版權(quán)銷(xiāo)售利潤(rùn)計(jì)算得出）

從上圖可以看到，2025財(cái)年HelloKitty受50周年帶動(dòng)，角色構(gòu)成比同比略增長(zhǎng)一點(diǎn)，達(dá)35.3%，與10年前相比下降了34.6%。而在三麗鷗多角色營(yíng)銷(xiāo)推廣策略的帶動(dòng)下，酷洛米等復(fù)數(shù)角色的占比明顯上升。

數(shù)字娛樂(lè)、教育、地區(qū)合作 挖掘IP深層價(jià)值

三麗鷗計(jì)劃通過(guò)涉足更多領(lǐng)域事業(yè)，突破“以商品為中心”的IP運(yùn)營(yíng)模式，增加除商品、主題公園、會(huì)員服務(wù)、動(dòng)畫(huà)等傳統(tǒng)接觸點(diǎn)之外的非傳統(tǒng)接觸點(diǎn)數(shù)量，進(jìn)一步挖掘IP價(jià)值，延申IP生命周期。

其中之一是品牌化全球元宇宙虛擬活動(dòng)盛會(huì)。

三麗鷗自2022年開(kāi)始舉辦大型元宇宙虛擬活動(dòng)“SANRIO Virtual Festival（三麗鷗虛擬節(jié)）”，至今已連續(xù)舉辦4年，該活動(dòng)主要在VRChat平臺(tái)進(jìn)行，也有部分活動(dòng)內(nèi)容可通過(guò)電腦、手機(jī)端參與，有收費(fèi)及免費(fèi)體驗(yàn)內(nèi)容。

活動(dòng)每次都邀請(qǐng)幾十組虛擬藝人到場(chǎng)表演，并開(kāi)展豐富的虛擬活動(dòng)，如迷你表演、游行、攝影會(huì)、街游AR、聯(lián)動(dòng)展示臺(tái)等等，創(chuàng)造了一個(gè)充滿(mǎn)三麗鷗的虛擬世界，形成三麗鷗品牌化，進(jìn)一步提升了IP價(jià)值。這項(xiàng)數(shù)字業(yè)務(wù)也成為三麗鷗今后的一大發(fā)展重點(diǎn)。

2024年2月舉辦的虛擬節(jié)活動(dòng)，總訪(fǎng)問(wèn)人數(shù)突破400萬(wàn)人，近乎翻倍增長(zhǎng)，活動(dòng)內(nèi)容同比增長(zhǎng)3倍。

由于大獲好評(píng)，三麗鷗在2024年9月追加舉辦了首次夏季版虛擬節(jié)，今年2月又舉辦了2025年虛擬節(jié)。2025財(cái)年內(nèi)連續(xù)召開(kāi)了兩次虛擬節(jié)活動(dòng)，也屬首次。

今年的虛擬節(jié)，加入了美樂(lè)蒂50周年和酷洛米20周年特別游戲、三麗鷗角色虛擬船艇之旅、龍宮城樂(lè)園等等新鮮的VR游戲。三麗鷗打造的首個(gè)人形角色項(xiàng)目“FRAGALIA MEMORIES”在每屆活動(dòng)中都有豐富的表演內(nèi)容。

文創(chuàng)潮還注意到，三麗鷗為了進(jìn)一步擴(kuò)大數(shù)字娛樂(lè)事業(yè)，開(kāi)拓全球市場(chǎng)，去年6月對(duì)日本電視臺(tái)旗下的ClaN娛樂(lè)公司投資了2.5億日元，去年9月與Brave group結(jié)成資本和商業(yè)聯(lián)盟。前者與三麗鷗合作推出了VTuber項(xiàng)目“Nyantasia?。à摔悚螭郡袱?）”，與后者的合作則是用以促進(jìn)IP的全球化和虛擬業(yè)務(wù)擴(kuò)展。

三麗鷗通過(guò)業(yè)務(wù)合作，積極進(jìn)軍英語(yǔ)圈VTuber市場(chǎng)，意欲打造面向海外用戶(hù)提供數(shù)字服務(wù)的虛擬藝人·偶像，構(gòu)建全球增長(zhǎng)點(diǎn)。

其二是積極發(fā)展教育事業(yè)。

2023年2月，三麗鷗與老牌綜合教育服務(wù)公司“株式會(huì)社やる気スイッチグループ”達(dá)成資本合作，為三麗鷗正在開(kāi)發(fā)中的學(xué)習(xí)教材新事業(yè)打通銷(xiāo)售渠道，并進(jìn)行商品授權(quán)合作等。

2024年3月，三麗鷗推出了面向0至8歲兒童的學(xué)習(xí)英語(yǔ)和智力教育的全英文教材《Sanrio English Master》，并啟用為株式會(huì)社やる気スイッチグループ的英語(yǔ)會(huì)話(huà)教室“WinBe”的人氣課程“Fun Kids English”的教材。截至12月，這套教材已累計(jì)銷(xiāo)售超2000套。

同時(shí)，兩家公司還基于這套教材共同開(kāi)發(fā)了兒童英語(yǔ)會(huì)話(huà)學(xué)校“We Act！”，于2024年11月在東京世田谷區(qū)開(kāi)校，未來(lái)計(jì)劃在全國(guó)范圍展開(kāi)。

這是一個(gè)以電影制作工作室為靈感的沉浸式教室，提供以電影制作為主題的各類(lèi)課程，是一所教育與娛樂(lè)結(jié)合的英語(yǔ)會(huì)話(huà)學(xué)校。三麗鷗的角色將作為電影工作人員出現(xiàn)，孩子們作為演員，通過(guò)模擬試鏡和配音等真實(shí)的電影制作過(guò)程，自然地提高他們的英語(yǔ)會(huì)話(huà)能力。

其三是與地區(qū)深度合作，將IP融入地方生活。

2024年12月，三麗鷗與日本大分縣簽署了全面合作協(xié)議，旨在加強(qiáng)相互合作，促進(jìn)地方旅游和振興。

原本三麗鷗和諧樂(lè)園就位于大分縣，通過(guò)此次全面合作，三麗鷗希望能夠跨越主題公園界限，讓樂(lè)園外的更多人接觸到、喜歡上三麗鷗，在地方全面發(fā)展IP經(jīng)濟(jì)。合作事項(xiàng)包括加強(qiáng)入境游客招攬、打造娛樂(lè)度假城市公園、充實(shí)藝術(shù)文化活動(dòng)、與大學(xué)等合作促進(jìn)地區(qū)活性化、推動(dòng)女性活躍事業(yè)等等。

隨著2025年大阪?關(guān)西博覽會(huì)的舉行，期間限定的“大分HelloKitty機(jī)場(chǎng)”吸引了來(lái)自各方的極大關(guān)注。

在全球市場(chǎng)通過(guò)授權(quán)推廣復(fù)數(shù)角色I(xiàn)P

YouTube頻道“HelloKitty和朋友們”的關(guān)注人數(shù)

北美和亞洲是三麗鷗最大的海外市場(chǎng)。

2025財(cái)年，三麗鷗北美地區(qū)銷(xiāo)售額274億日元，同比大幅增長(zhǎng)121%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)88億日元，同比大幅增長(zhǎng)212.7%。

YouTube頻道“HelloKitty和朋友們”的關(guān)注人數(shù)截至今年3月已超320萬(wàn)人，北美地區(qū)官方社交賬號(hào)總關(guān)注數(shù)超4600萬(wàn)。

HelloKitty在北美地區(qū)版權(quán)事業(yè)，玩具、服裝、健康與美容這些類(lèi)別的授權(quán)收入大幅增長(zhǎng)。2025財(cái)年它主要借助HelloKitty50周年系列聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，擴(kuò)大了酷洛米、玉桂狗等其他角色的認(rèn)知度。

三麗鷗亞洲地區(qū)銷(xiāo)售額234億日元，同比增長(zhǎng)54.6%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)67億日元，同比增長(zhǎng)12.4%，主要來(lái)源于中國(guó)大陸地區(qū)。

2025財(cái)年，三麗鷗在中國(guó)大陸地區(qū)銷(xiāo)售額171.57億日元，同比增長(zhǎng)52.8%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)36.53億日元，同比下降5.3%，主要由于4季度版權(quán)相關(guān)的合并調(diào)整對(duì)利潤(rùn)產(chǎn)生了負(fù)25億日元的影響。

三麗鷗中國(guó)大陸地區(qū)的銷(xiāo)售額構(gòu)成

從上圖可以了解到，三麗鷗在中國(guó)大陸地區(qū)的銷(xiāo)售額構(gòu)成，主要由版權(quán)事業(yè)占大頭，占比達(dá)55.5%；其次是面向全球（主要是日本）的原創(chuàng)商品制造事業(yè)，占比24.9%；第三是當(dāng)?shù)厣唐蜂N(xiāo)售收入，占14.7%。

各品類(lèi)中，玩具、愛(ài)好、服裝配飾、家居用品的授權(quán)商品表現(xiàn)良好，復(fù)數(shù)角色營(yíng)銷(xiāo)取得了不錯(cuò)的成果，三麗鷗自己還通過(guò)新開(kāi)設(shè)實(shí)體店和電子商務(wù)店鋪提升了商品銷(xiāo)售額。

2025年3月，阿里魚(yú)與三麗鷗共同主辦了2025年度三麗鷗合作伙伴大會(huì)，大會(huì)上披露了2024年度阿里魚(yú)與三麗鷗的IP授權(quán)合作上取得的成績(jī)。

雙方全年舉辦了藝術(shù)展、生日會(huì)、快閃、主題餐廳等眾多活動(dòng)，基本以每個(gè)季度2-4場(chǎng)主題活動(dòng)的頻率展開(kāi)，比如與時(shí)尚藝術(shù)家黃小眠合作的“柘柘之境：HelloKitty可持續(xù)藝術(shù)展”，HelloKitty50周年、大耳狗生日、半魚(yú)人漢頓集市等。

其中重點(diǎn)提到的是2024年國(guó)慶假期在上海舉辦的第一屆三麗鷗嗨翻節(jié)，在超過(guò)2萬(wàn)平方米的主題空間內(nèi)，粉絲們一站式沉浸于多種IP主題活動(dòng)，包括三麗鷗大明星演出、三次元偶像跨界舞臺(tái)、IP設(shè)計(jì)師簽繪、以及IP主題游戲等豐富內(nèi)容。

第一屆三麗鷗嗨翻節(jié)成功吸引近2萬(wàn)名粉絲到場(chǎng)參與，今年7月將繼續(xù)舉辦第二屆活動(dòng)。

阿里魚(yú)全年為三麗鷗創(chuàng)作完成50多套圖庫(kù)內(nèi)容，為被授權(quán)商提供了豐富的選擇；全年三麗鷗復(fù)數(shù)角色與超200家品牌達(dá)成授權(quán)合作，累計(jì)3萬(wàn)余款SKU新品投入市場(chǎng)。

全年定制了6場(chǎng)主題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，其中去年7月打造的第一屆“三麗鷗天貓超級(jí)品牌日”活動(dòng)中，總計(jì)有超30家三麗鷗被授權(quán)商、800多款授權(quán)商品參與，包括HelloKitty50周年限定公仔等等。隨后#Hello Kitty50周年了#等話(huà)題迅速登上微博、小紅書(shū)熱搜，反響相當(dāng)熱烈，最終實(shí)現(xiàn)2000萬(wàn)GMV的亮眼成績(jī)。第二屆活動(dòng)也在籌備中。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面，三麗鷗中國(guó)通過(guò)線(xiàn)上內(nèi)容傳播和線(xiàn)下場(chǎng)景體驗(yàn)持續(xù)加強(qiáng)粉絲互動(dòng)性。

比如周更抖音原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)短片，產(chǎn)出百萬(wàn)播放內(nèi)容，在微博、微信等平臺(tái)高頻更新；在小紅書(shū)開(kāi)展創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目“三麗鷗寶貝大賞”等。

3月底結(jié)束的“三麗鷗寶貝大賞”活動(dòng)，上線(xiàn)僅一周便在小紅書(shū)站內(nèi)實(shí)現(xiàn)了超2億的曝光量?；顒?dòng)通過(guò)征集被授權(quán)商商品，邀請(qǐng)用戶(hù)參與商品投票互動(dòng)，調(diào)動(dòng)粉絲參與熱情，打造爆款商品，吸引了超3萬(wàn)人積極參與發(fā)布內(nèi)容。

據(jù)透露，阿里魚(yú)預(yù)計(jì)今年全年將投入超過(guò)30億的曝光流量，圍繞618、雙11等重要電商活動(dòng)，做好三麗鷗授權(quán)商品的推廣與銷(xiāo)售。