智能手機(jī)時(shí)代的到來(lái)，在一定程度上殺死了“傳統(tǒng)媒體”。

你有多久沒(méi)有打開(kāi)過(guò)電視了？

對(duì)很多年輕人來(lái)說(shuō)，可能都已經(jīng)記不起上一次看電視是什么時(shí)候。即便你每天可能仍然回家會(huì)打開(kāi)電視刷劇，但更多的你看的也是國(guó)內(nèi)三家長(zhǎng)視頻平臺(tái)，至于真正的電視臺(tái)，對(duì)年輕人來(lái)說(shuō)，早已經(jīng)提不起任何興趣。

數(shù)據(jù)也證實(shí)了這一點(diǎn)。

截至2024年，全國(guó)已有?700家縣級(jí)電視臺(tái)停播或倒閉?，現(xiàn)存2500家電視臺(tái)中縣級(jí)臺(tái)占2099家，行業(yè)倒閉風(fēng)險(xiǎn)率更是高達(dá)83.9%。

從曾經(jīng)的香餑餑到今天的無(wú)人問(wèn)津，電視行業(yè)怎么了？

時(shí)代的變化，是殺死電視行業(yè)的首要元兇。

不管是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，本質(zhì)上都是要吸引人，留住觀眾的視野，也可以稱之為注意力爭(zhēng)奪，而今天，單從競(jìng)爭(zhēng)力的角度來(lái)看，電視行業(yè)早已經(jīng)沒(méi)了任何競(jìng)爭(zhēng)力。

現(xiàn)在的電視要想吸引用戶觀看，應(yīng)該怎么辦？

當(dāng)然是要靠好內(nèi)容，好內(nèi)容就是我們常說(shuō)的優(yōu)質(zhì)電視節(jié)目，可以是綜藝也可以是脫口秀甚至是電視劇，但這幾年，其實(shí)長(zhǎng)視頻都不好做。

在長(zhǎng)視頻領(lǐng)域，目前國(guó)內(nèi)最厲害的就是“愛(ài)優(yōu)騰”，但過(guò)去幾年，優(yōu)酷常年虧損，即便是愛(ài)奇藝和另外一家，也因?yàn)閯〖瘍?nèi)容質(zhì)量的好壞，而頻頻出現(xiàn)盈利減少。

和電視臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的其實(shí)不是愛(ài)優(yōu)騰，反而是短視頻。

在智能手機(jī)的訓(xùn)練下，今天的年輕人其實(shí)是高度追求即時(shí)滿足的一群人。所謂即時(shí)滿足，就是一個(gè)視頻，如果不能夠開(kāi)頭一兩秒留住用戶，那么用戶就很難繼續(xù)觀看下去。

在這樣的趨勢(shì)下，電視臺(tái)也需要去迎合用戶的觀影習(xí)慣。

過(guò)去人們娛樂(lè)方式很少，只能看電視，對(duì)電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，一部劇越長(zhǎng)，用戶停留時(shí)間越久，效益自然也就越好。

所以那個(gè)時(shí)候的電視劇都很長(zhǎng)。

但今天，在追求即時(shí)滿足的情況下，電視臺(tái)需要用精品短劇來(lái)吸引用戶。否則，看一部電視劇帶來(lái)的多巴胺，可能還沒(méi)有刷短視頻來(lái)得快。

而且一旦用戶覺(jué)得這部劇有任何一個(gè)地方有違常理，都有可能造成棄劇的情況，從而導(dǎo)致收視率大減。

電視臺(tái)靠?jī)?nèi)容留住人，這還是地方大電視臺(tái)面臨的問(wèn)題；而對(duì)那些更小的縣級(jí)、市級(jí)電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，生存自然也就更難。

例如深圳、泉州、許昌等地頻道2024年就迎來(lái)了一波集中關(guān)停。

用戶規(guī)模斷崖式下跌?，這是大趨勢(shì)，沒(méi)有任何一家傳統(tǒng)媒體可以招架得住。全國(guó)電視開(kāi)機(jī)率從2016年的70%降至當(dāng)前的?不足30%?，縣級(jí)臺(tái)收視率更是接近歸零。

電視作為上網(wǎng)設(shè)備的使用率從2018年31.1%降至2024年25.1%，更是被手機(jī)（99.7%）嚴(yán)重?cái)D壓。

就整個(gè)市場(chǎng)而言，電視市場(chǎng)份額也在持續(xù)萎縮?：2024年全國(guó)電視出貨量?jī)H3596萬(wàn)臺(tái)，創(chuàng)15年新低，連續(xù)8個(gè)月同比下滑。

在一個(gè)存量市場(chǎng)里，電視的競(jìng)爭(zhēng)也異常激烈。2024年智能電視市場(chǎng)規(guī)模同比減少2.8%，均價(jià)較2020年下降18.2%，行業(yè)毛利率更是跌至4.7%。

媒介替代效應(yīng)?，在電視身上體現(xiàn)的淋漓盡致。手機(jī)端碎片化、個(gè)性化內(nèi)容消費(fèi)成為主流，2024年網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶達(dá)10.4億（覆蓋率97.4%），也進(jìn)一步分流電視用戶。

在內(nèi)容生產(chǎn)上也存在嚴(yán)重失衡?。衛(wèi)視月均上新節(jié)目?jī)H17.3個(gè)，而視頻網(wǎng)站達(dá)783.5個(gè)；電視內(nèi)容投入經(jīng)費(fèi)僅為網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的12.7%。

電視頻道也存在嚴(yán)重的過(guò)剩?，全國(guó)超2500家電視臺(tái)，平均每家開(kāi)播多個(gè)頻道，資源高度分散。這也導(dǎo)致新聞、電視劇、綜藝重復(fù)編排，依賴直播帶貨和廣告推銷，引發(fā)觀眾審美疲勞。

收費(fèi)亂象也進(jìn)一步摧毀了用戶僅剩的體驗(yàn)?。當(dāng)下電視可謂是“套娃收費(fèi)”。用戶需為會(huì)員、頻道、廣告屏蔽多次付費(fèi)，年均額外支出320-580元（占電視價(jià)格15%-25%）。

強(qiáng)制廣告與操作卡頓?：87.3%用戶不滿操作界面，67.5%反感開(kāi)機(jī)廣告（平均42秒）。

由于市場(chǎng)不大，這也導(dǎo)致70%智能電視處理器落后手機(jī)2-3代，“大屏低配”更是導(dǎo)致系統(tǒng)卡頓，影響人們的觀影體驗(yàn)。

電視的作用，在短期來(lái)看仍然具有不可替代性，但從實(shí)用性的場(chǎng)景來(lái)看，人們打開(kāi)電視的時(shí)機(jī)的確越來(lái)越少。

除了高清賽事直播、家庭影院之外，平常人們更多還是依賴觀看手機(jī)或其他移動(dòng)設(shè)備要更為方便。

電視行業(yè)的衰落本質(zhì)是?媒介迭代、體制僵化與用戶權(quán)益失衡?的綜合結(jié)果。短期破局需斬?cái)唷笆召M(fèi)亂象”枷鎖，中期依賴硬件與內(nèi)容升級(jí)，長(zhǎng)期則需重新定位“家庭智能中樞”角色。在政策規(guī)范與技術(shù)賦能下，電視或可守住30%的開(kāi)機(jī)率底線，但重回黃金時(shí)代已無(wú)可能。能否重生，取決于行業(yè)能否真正以用戶體驗(yàn)為核心，完成從“電視臺(tái)”到“視聽(tīng)服務(wù)商”的蛻變。

end.