近期，育碧（Ubisoft）在業(yè)績(jī)報(bào)告中披露了一項(xiàng)引發(fā)行業(yè)關(guān)注的數(shù)據(jù)：旗下新作《刺客信條：影》的開(kāi)發(fā)成本超過(guò)一億歐元（約8.35億元人民幣），這一數(shù)字與主流3A大作的平均水平相當(dāng)。與此同時(shí)，公司明確表示將繼續(xù)強(qiáng)化游戲內(nèi)的“微交易”系統(tǒng)，并稱這類設(shè)計(jì)能“讓玩家體驗(yàn)更有趣”，比如：通過(guò)自定義外觀或加速進(jìn)度提升樂(lè)趣，但強(qiáng)調(diào)所有付費(fèi)內(nèi)容均為“可選”。

這一表態(tài)在玩家社群中引發(fā)了不小的爭(zhēng)議。報(bào)告中，育碧一方面強(qiáng)調(diào)所謂的“黃金法則”是讓玩家無(wú)需額外付費(fèi)即可享受完整內(nèi)容，另一方面又將微交易描述為“尊重玩家體驗(yàn)的長(zhǎng)期策略”，這種看似矛盾的表述被許多玩家視為“話術(shù)游戲”。事實(shí)上，近年來(lái)育碧在《刺客信條》系列等付費(fèi)游戲中持續(xù)引入外觀商店、戰(zhàn)斗通行證等機(jī)制，早已讓部分玩家感到不滿。有玩家直言：“花70美元買斷游戲后，還要為虛擬服裝掏錢，這種設(shè)計(jì)更像是在考驗(yàn)錢包而非樂(lè)趣”。

值得注意的是：育碧的微交易策略并非孤例。例如：《消逝的光芒2》曾因更新后加入內(nèi)購(gòu)系統(tǒng)導(dǎo)致玩家大規(guī)模差評(píng)，而《星際公民》近期推出的“飛船性能升級(jí)”付費(fèi)道具同樣引發(fā)抵制。這類案例顯示，即使是免費(fèi)游戲中常見(jiàn)的微交易，在付費(fèi)3A大作中也可能成為雷區(qū)。

對(duì)于微交易的爭(zhēng)議，育碧試圖通過(guò)“玩家可選性”來(lái)淡化風(fēng)險(xiǎn)，例如：在《刺客信條：影》中，玩家可通過(guò)游戲內(nèi)貨幣解鎖大部分外觀，付費(fèi)僅為加速獲取過(guò)程。但這種設(shè)計(jì)仍被批評(píng)為“變相鼓勵(lì)肝度”。有玩家就調(diào)侃：“要么花錢，要么花時(shí)間，這哪是樂(lè)趣，分明是選擇題”。事實(shí)上，微交易的本質(zhì)是用來(lái)平衡商業(yè)利益與玩家體驗(yàn)的。免費(fèi)游戲中，微交易是維持運(yùn)營(yíng)的必要手段；而在付費(fèi)游戲中，若過(guò)度依賴此類設(shè)計(jì)，可能削弱玩家對(duì)品牌的信任。正如一位行業(yè)分析師指出：“當(dāng)開(kāi)發(fā)商開(kāi)始用微交易填補(bǔ)成本缺口時(shí)，往往意味著內(nèi)容本身的吸引力在下降”。

從業(yè)績(jī)報(bào)告數(shù)據(jù)來(lái)看，育碧正處于轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期。2024年其凈預(yù)訂額同比下降20.5%，而微交易收入占比持續(xù)上升。這種戰(zhàn)略選擇能否持續(xù)，或許取決于兩點(diǎn)：一是《刺客信條：影》等新作能否通過(guò)口碑和長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)收回成本；二是微交易設(shè)計(jì)能否真正做到不影響核心體驗(yàn)。

玩家們對(duì)于育碧的言論也回應(yīng)道：“這確實(shí)像他們會(huì)說(shuō)的話”、“很討厭微交易，但事實(shí)卻是很多人都會(huì)花錢買”、“微交易只會(huì)吸引那些自制力差的兒童和成年人而已”、“現(xiàn)在堅(jiān)持不微交易的人，已經(jīng)成為少數(shù)了”等。博士個(gè)人表示理解，畢竟回顧當(dāng)年《刺客信條：英靈殿》加入微交易系統(tǒng)時(shí)，雖然曾引發(fā)許多老粉絲的不滿，但該作最終仍成為育碧史上最賺錢的《刺客信條》系列作品。

過(guò)去一年，育碧的市值持續(xù)探底，甚至跌至十多年來(lái)的最低點(diǎn)，即便是被寄予厚望的《刺客信條：影》也未能挽回頹勢(shì)。期間，公司將轉(zhuǎn)為私人或出售股份的謠言四起，最終公告會(huì)由騰訊出資，與 育碧共同成立一家子公司，專門負(fù)責(zé)開(kāi)發(fā)《刺客信條》、《孤島驚魂》及《彩虹六號(hào)》三大IP，此舉在全球玩家間掀起熱議！微交易肯定會(huì)持續(xù)存在，直到?jīng)]有玩家來(lái)買單。