理想汽車發(fā)布會現(xiàn)場，大屏播放的碰撞測試視頻讓全場屏息——一輛8噸重卡以100公里/小時速度撞向理想i8，理想i8的A柱紋絲不動，而卡車駕駛室?guī)缀踅怏w。掌聲未落，東風柳汽的一紙聲明將這場“安全秀”推向風口浪尖：是技術突破的里程碑，還是精心設計的商業(yè)陷阱？

事情經(jīng)過

2025年7月29日，理想汽車首款純電SUV理想i8的發(fā)布會上，一段與東風乘龍卡車對撞的測試視頻成為焦點。視頻顯示，在相對速度達100公里/小時的正面碰撞中，理想i8的九氣囊全開、電池包無起火，車門自動解鎖；而乘龍卡車的駕駛室與貨箱分離，幾乎覆蓋在理想i8前艙。就此，大量用戶涌入其社交平臺質(zhì)疑“卡車撞不過SUV”。

伴隨著巨大爭議，被撞卡車品牌——東風柳州汽車有限公司于7月31日發(fā)布正式聲明，指控理想汽車未經(jīng)授權使用并扭曲傳播其乘龍卡車的碰撞測試視頻，構成嚴重侵權，涉嫌違反《反不正當競爭法》《廣告法》及《民法典》。截至公司目前了解到的情況，某汽車品牌未公開測試車輛狀況（雙方車輛是否改裝、減配、卡扣是否固定、車輛是否過檢等）、場景環(huán)境（測試場地狀況、車速、駕駛狀態(tài)等），通過自定義碰撞條件，特定設計非常規(guī)測試場景，發(fā)布與公眾認知的正常碰撞結果偏差較大的碰撞視頻，不僅貶低公司品牌形象，還容易對廣大車主造成誤導，形成安全隱患。

理想汽車回應：要不來復測一把？

就在乘龍卡車微信公眾號發(fā)布聲明前不久，理想汽車產(chǎn)品負責人@老湯哥Tango 回應理想i8和卡車對撞事件：“相信權威機構的專業(yè)，要不來復測一把？@張驍 ”隨后，理想汽車產(chǎn)品線負責人張驍回應：“可以啊，直播都行?！?/p>

面對理想汽車的回應，乘龍卡車通過官方賬號連續(xù)發(fā)布多條微博，持續(xù)回應此事。8月1日，乘龍卡車發(fā)布海報回應“安全不是空口無憑的理想，而是我們每一程切實的守護”。

同日，乘龍卡車還發(fā)布了“致乘龍卡友的一封信”。

8月2日，乘龍卡車官方發(fā)布海報“活著才有資格談理想”。

同日，乘龍卡車官方發(fā)布視頻“東風柳汽全系車型申請出戰(zhàn)”。

截至發(fā)稿前，當時雙方已經(jīng)劍拔弩張，后續(xù)發(fā)展會如何還很難說。那么問題來了，就目前理想汽車發(fā)布會上的所作所為，是否涉嫌違法？

律馳駕道觀點

本案存在爭議焦點如下：

一、碰撞測試視頻的授權與真實性

理想汽車是否未經(jīng)授權使用并扭曲傳播東風乘龍卡車的碰撞測試視頻？

東風柳汽指控理想汽車未經(jīng)授權使用其乘龍卡車的碰撞測試視頻，并認為理想汽車通過自定義碰撞條件、特定設計非常規(guī)測試場景，發(fā)布了與公眾認知的正常碰撞結果偏差較大的視頻。

這一指控如果成立，將直接涉及理想汽車是否違反了《反不正當競爭法》、《廣告法》及《民法典》中關于不正當競爭和名譽權侵權的規(guī)定。理想汽車若確實未經(jīng)授權使用了他人的視頻內(nèi)容，并進行了有意識的剪輯或解讀以誤導公眾，那么其行為將構成侵權，需要承擔相應的法律責任。

二、碰撞測試條件的合理性與公正性

理想i8與東風乘龍卡車的碰撞測試條件是否合理且公正？

東風柳汽質(zhì)疑理想汽車未公開測試車輛的具體狀況（如是否改裝、減配）、場景環(huán)境（如測試場地狀況、車速、駕駛狀態(tài)等），認為理想汽車通過自定義碰撞條件，發(fā)布了與常規(guī)認知偏差較大的結果。

如果理想汽車在測試中確實對車輛或測試條件進行了特殊設置，導致測試結果不能真實反映車輛在正常碰撞中的表現(xiàn)，那么這種測試不僅缺乏公正性，還可能對消費者產(chǎn)生誤導。

一個公正、透明的碰撞測試應當遵循行業(yè)公認的標準和程序，確保測試結果的真實性和可比性。

三、碰撞測試結果對品牌形象的影響

理想i8與東風乘龍卡車的碰撞測試結果是否貶低了東風柳汽的品牌形象？

東風柳汽認為，理想汽車發(fā)布的碰撞測試視頻不僅貶低了其品牌形象，還可能對廣大車主造成誤導，形成安全隱患。

從品牌角度來看，如果碰撞測試結果被公眾廣泛接受并認為東風乘龍卡車在安全性上不如理想i8，那么這將對東風柳汽的品牌聲譽和市場地位造成負面影響。

然而，品牌形象的塑造是一個復雜的過程，單一事件雖可能產(chǎn)生短期影響，但長期來看，品牌形象的穩(wěn)固仍依賴于產(chǎn)品質(zhì)量的持續(xù)提升和消費者口碑的積累。

四、理想汽車的回應態(tài)度與后續(xù)行動

理想汽車對東風柳汽指控的回應態(tài)度及后續(xù)行動是否恰當？

面對東風柳汽的指控，理想汽車產(chǎn)品負責人和產(chǎn)品線負責人均表現(xiàn)出較為強硬的態(tài)度，提出復測并直播的建議。這種回應方式在一定程度上展現(xiàn)了理想汽車的自信，但也可能加劇雙方的緊張關系。

在處理此類爭議時，企業(yè)應當更加謹慎和理性，通過積極溝通、澄清事實來化解矛盾，而不是采取可能激化矛盾的方式。

此外，理想汽車后續(xù)是否真的會進行復測并公開結果，也將成為公眾關注的焦點。如果復測結果能夠證明其產(chǎn)品的安全性，那么這將有助于恢復公眾信任；反之，則可能進一步加劇爭議。

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