自打2018年就開始以年均28.7%增速狂飆的智能投影儀，短短兩年后就跌入“量價齊跌”的境地。

之前被捧為“中產(chǎn)客廳新寵”的智能投影儀，如今怎么就成了“閑置率超過80%的電子垃圾”？

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以下是本期視頻腳本：

你買過智能投影儀嗎？

其實不少人或許都曾經(jīng)想過擁有一臺巨幕電視，不過想要擁有一個巨幕電視，需要兩個條件，一個是買得起，另一個是擺得下。

尤其是對于城市里打拼的白領(lǐng)們來說，就算能買得起巨幕電視，但卻很難買得起一個擺得下它的房子。

這時候，只能投影儀帶著大家對“巨幕”的期待橫空出世。功能上完全對標(biāo)電視，不受限制的大屏幕外加極致性的價比，打著“巨幕電視平替”標(biāo)簽的投影儀，直接喊出了要取代傳統(tǒng)電視的口號。

一時間，“去電視化”的家裝潮流捧紅了一堆爆火的投影儀品牌。

例如2019年到2021年的三年里，頭部頻率“極米”的增速快得驚人，凈利潤也從不到1億增長到了近5億，正式在上交所登陸創(chuàng)業(yè)板塊上市。

但自打2018年就開始以年均28.7%增速狂飆的智能投影儀，短短兩年后就跌入“量價齊跌”的境地。

之前被捧為“中產(chǎn)客廳新寵”的智能投影儀，如今怎么就成了“閑置率超過80%的電子垃圾”？

深挖消費密碼，氪定財富乾坤，歡迎收聽深氪新消費。

投影儀這門生意，涼起來比火起來快太多。

同為頭部智能投影儀品牌，洛圖科技的數(shù)據(jù)顯示，其2023年的銷量同比下降了5.1%至586.4萬臺，銷額降幅更達(dá)17.3%，極米24年上半年營收為16億，同比下滑1.66%，歸母凈利潤約為410萬，同比下滑99.58%，幾乎跌入谷底。

這可并非個例，不論是頭部企業(yè)，還是整個行業(yè)，從數(shù)據(jù)反饋來看，都在止不住地走下坡路。

去年國內(nèi)投影儀的銷售額同比下降26%；今年上半年銷售額仍在持續(xù)下跌，同比下降了10.2%。

曾經(jīng)被投影儀營造起來的“家庭影院”，一下被驗證成了偽需求。

且不說投影儀在白天使用需要嚴(yán)格遮擋光線觀影，但凡有一點使用條件不達(dá)標(biāo)，觀影效果都會大打折扣。

縱使投影儀商家們再想讓用戶沉浸式觀影，但在眼下的內(nèi)容輸出方式里，依舊是以碎片化的短視頻為主流。

Quest Mobile數(shù)據(jù)顯示，去年人均短視頻的日均使用時長突破150分鐘，手機和平板的才是主流觀影設(shè)備。

投影儀要平替電視，但現(xiàn)在的消費者更喜歡用的卻是手機。

而且隨著技術(shù)升級，電視尺寸與價格也形成了“剪刀差”，已經(jīng)不需要被平替了。

去年雙11開始，樂視科技直接將 100寸 的4K藍(lán)光電視的價格定在1831元，幾乎已經(jīng)跟品牌投影儀的主流產(chǎn)品價格相當(dāng)了。投影儀自然失去了最吃香的“平替”標(biāo)簽。

同樣的價錢，消費者當(dāng)然更傾向于能買到一個實在的“大家伙”。

而投影儀行業(yè)的參數(shù)虛標(biāo)程度，也遠(yuǎn)超電視。

天津消協(xié)測試的20臺樣品中，17臺光輸出低于標(biāo)稱值80%，部分產(chǎn)品實際亮度不足標(biāo)稱值的50%；北京消協(xié)比較試驗顯示，500元以下產(chǎn)品色域覆蓋率普遍低于50%，僅為高端電視的1/3。

但最為人詬病的，還是投影儀所謂的那些“系統(tǒng)生態(tài)”。

不少廠商通過千元以下低價機型快速占領(lǐng)市場，同時通過內(nèi)容會員、VIP套娃收費、廣告等后續(xù)服務(wù)來進(jìn)行后端盈利，導(dǎo)致系統(tǒng)卡頓，用戶投訴量激增。

這種“先低價吸引用戶，再套路收割用戶”的模式，也徹底透支了消費者信任。

國內(nèi)生意不好做，投影器企業(yè)們開始把目光放到了海外市場和車載產(chǎn)品上。

特別是相對落后的國家正處于文化信息高速發(fā)展期，這群消費者，大概率也會和國內(nèi)消費者一樣，經(jīng)歷一個愿意為“家庭影院”這種溫馨場面買單的時期。

畢竟，咱們國內(nèi)消費者已經(jīng)不再買單這個“智商稅”了。

你為投影儀花過錢嗎？評論區(qū)聊起來！

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