9月6日下午，前灘公園巷，夏末晴光鋪滿(mǎn)仿真的向日葵花叢，孩子們悠揚(yáng)的歌聲在這里回蕩；同天晚上10點(diǎn)，浦東美術(shù)館露臺(tái)，夏夜晚風(fēng)拂面，浦江兩岸璀璨夜景一覽無(wú)余……這些場(chǎng)景，呈現(xiàn)一場(chǎng)藝術(shù)與城市相融的新實(shí)驗(yàn)。

奧賽展觀展人數(shù)突破60萬(wàn)人次之后，浦東美術(shù)館推出“戶(hù)外市集”和“深夜專(zhuān)場(chǎng)”兩大創(chuàng)新嘗試。梵高《阿爾勒的臥室》、米勒的《拾穗者》、莫奈的《干草堆》……這些名畫(huà)“出逃”美術(shù)館，在人流如織的前灘商圈“安家”，變身可游走、互動(dòng)和拍攝的立體空間。

與此同時(shí)，浦東美術(shù)館首次將閉館時(shí)間延長(zhǎng)至23時(shí)，并以更親民的夜間票價(jià)，邀請(qǐng)更多人在更加寧?kù)o的氛圍中，與梵高、莫奈“面對(duì)面”交流。

如何接住并用好一場(chǎng)現(xiàn)象級(jí)大展所帶來(lái)的流量？浦東美術(shù)館選擇“雙線(xiàn)并行”，同時(shí)交出兩份答卷：一邊讓藝術(shù)主動(dòng)走向人群，一邊讓場(chǎng)館更包容地迎接人群，將藝術(shù)與城市生活深度結(jié)合。

寵物友好，不止于藝術(shù)的戶(hù)外市集

“名畫(huà)很還原，裝置很漂亮?！眲倓傇阼蟾摺栋柪盏呐P室》里拍完照的張好好告訴記者。她手牽愛(ài)犬“乖乖”，在市集里悠閑漫步。張好好表示，“乖乖”對(duì)寵物香水?dāng)偽慌d趣濃厚。當(dāng)天，攜寵觀眾不在少數(shù)，張女士的小狗“一兆”也被寵物香水吸引。與專(zhuān)程為名畫(huà)而來(lái)的張好好不同，張女士表示，“我只是路過(guò)，但這里布置溫馨，對(duì)寵物友好，所以帶‘一兆’逛一逛?！?/p>

這個(gè)名為“大藝術(shù)家節(jié)”的市集，由浦東美術(shù)館主辦，攜手前灘公園巷共同打造，將持續(xù)兩個(gè)周末?，F(xiàn)場(chǎng)的一大特點(diǎn)是“毛孩子友好”，柴犬、史賓格犬“同框”碰碰鼻頭，形成一道可愛(ài)的風(fēng)景線(xiàn)。

市集匯聚90余家文創(chuàng)、手作與美食品牌，但最引人注目的無(wú)疑是那些從美術(shù)館中走出來(lái)的名畫(huà)。梵高《阿爾勒的臥室》被還原成一個(gè)可步入的房間，以《星月夜》為背景，《自畫(huà)像》也搬進(jìn)了房間里，現(xiàn)場(chǎng)一位小伙子拿起畫(huà)筆與顏料盤(pán)，一鍵變身梵高；金黃的稻谷高高堆起，還原米勒的《拾穗者》；《向日葵》走出畫(huà)框，化身巨型打卡裝置，迎接前來(lái)拍照的觀眾。在這里，藝術(shù)不再是遙不可及的觀賞對(duì)象，而成為可親歷、可互動(dòng)的現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景。

“大藝術(shù)家節(jié)”還原藝術(shù)，又不止于藝術(shù)?！俺浴背闪耸屑挠忠涣咙c(diǎn)，陳蓮向記者展示她剛在“印象食廊”區(qū)購(gòu)買(mǎi)的梅脯，“上海各種市集，我都逛過(guò)，這里算吃得非常好的?！彼貏e推薦《拾穗者》旁的“士林夜市大香腸”與“臺(tái)灣宜蘭五香肉卷”，“醬一裹、蒜一拌，太香了。沒(méi)想到能在一個(gè)藝術(shù)市集吃到這么正宗的味道?！?/p>

讓陳蓮驚喜的是，在品牌選擇上，市集沒(méi)有陷入同質(zhì)化，“很多市集引入的品牌差不多，逛多了會(huì)覺(jué)得都一個(gè)樣，但這次品牌多，也有不少小眾牌子，賣(mài)的產(chǎn)品都很漂亮，很有設(shè)計(jì)感?！?/p>

現(xiàn)場(chǎng)，50余家生活美學(xué)品牌帶來(lái)香氛、插畫(huà)、手作、陶藝等原創(chuàng)好物與藝術(shù)衍生品。藍(lán)兮工作室負(fù)責(zé)人陳漪表示，此次市集開(kāi)場(chǎng)以來(lái)，攤位的收入讓她比較滿(mǎn)意，“這次和浦東美術(shù)館合作，比起收入更重要的是，我們接觸到了精準(zhǔn)的藝術(shù)愛(ài)好者群體，這能擴(kuò)大品牌的影響力?！?/p>

隨著太陽(yáng)落山、氣溫下降，市集的人流逐漸增多。下午5點(diǎn)，中福會(huì)兒藝劇院帶來(lái)《100只兔子想唱歌》，演出開(kāi)始前就已座無(wú)虛席，觀眾紛紛拿起手機(jī)，記錄天真爛漫的“童音”。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還將呈現(xiàn)形式多樣的高品質(zhì)演出，包括兒童劇、樂(lè)隊(duì)演出、音樂(lè)劇《阿爾托，梵高》片段演出、DJ表演等。

浦東美術(shù)館副館長(zhǎng)趙云峰表示，“舉辦這次市集的主要目的，是拓寬藝術(shù)的邊界，讓名畫(huà)不再局限于鋼筋水泥的墻內(nèi)，讓奧賽展融入市民的生活環(huán)境。同時(shí)與商圈合作，帶動(dòng)前灘公園巷的夜間經(jīng)濟(jì)?！?/p>

“藝術(shù)與商業(yè)的結(jié)合不是簡(jiǎn)單的疊加，而是希望通過(guò)藝術(shù)豐富商業(yè)內(nèi)涵?！壁w云峰提到，在市集商戶(hù)選擇上，館方有獨(dú)特的標(biāo)準(zhǔn)。選拔商戶(hù)時(shí)會(huì)盡量往藝術(shù)方向靠攏，既要保證品質(zhì)，又要避免同質(zhì)化?！拔覀兿Ｍ蛟斓牟皇且粋€(gè)普通的市集，而是一個(gè)能夠體現(xiàn)藝術(shù)美學(xué)的生活場(chǎng)景?！?/p>

五刷展覽，“夜貓子”友好的專(zhuān)場(chǎng)

當(dāng)“大藝術(shù)家節(jié)”的燈光亮起，晚風(fēng)吹拂中，10公里外的浦東美術(shù)館，也迎來(lái)了與往日不同的熱鬧。自9月5日起，浦東美術(shù)館推出“深夜專(zhuān)場(chǎng)”，閉館時(shí)間從平時(shí)的21時(shí)延長(zhǎng)至23時(shí)。更吸引人的是，深夜場(chǎng)的票價(jià)在原有夜場(chǎng)票基礎(chǔ)上直接對(duì)折——工作日僅需40元，周末及節(jié)假日也只要60元。

晚上8點(diǎn)55分，浦東美術(shù)館入口處大排長(zhǎng)龍，“深夜專(zhuān)場(chǎng)”的觀眾靜靜等待入場(chǎng)。9點(diǎn)一到，“夜貓子”們紛紛涌入?！耙粋€(gè)原因是便宜，另一方面是希望人會(huì)少一點(diǎn)?！庇^眾黎先生道出了許多選擇深夜場(chǎng)觀眾的共同心聲。牟先生是第一次來(lái)觀看奧賽展，同樣因?yàn)椤靶詢(xún)r(jià)比高”而選擇深夜專(zhuān)場(chǎng)時(shí)段。不過(guò)，奧賽展的人氣出乎他的意料。周末深夜，名畫(huà)前依舊人來(lái)人往。牟先生舉起相機(jī)，專(zhuān)注拍下畫(huà)作細(xì)節(jié)，“畫(huà)與畫(huà)之間安排得比較寬松，只要排隊(duì)等一會(huì)兒，還是能看到細(xì)節(jié)的?！弊≡诟浇男￡愡x擇深夜場(chǎng)，則是一時(shí)興起，“白天太熱了，深夜場(chǎng)這個(gè)時(shí)間段的溫度更適合出門(mén)?！?/p>

“跨城看展”的觀眾不在少數(shù)。來(lái)自安徽的王女士背著線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)的奧賽文創(chuàng)背包，特地為了看展來(lái)到上海。按照順序看完所有展品后，她又回頭重溫方才遺漏的細(xì)節(jié)。趙女士已經(jīng)看過(guò)奧賽展5次，并明確表示“下周五還要去一次”，完成六刷。同為藝術(shù)愛(ài)好者的陳女士表示，“埃及展我也看的是半夜場(chǎng)，人少，體驗(yàn)更好。奧賽展的展陳風(fēng)格，讓我覺(jué)得夜晚來(lái)看會(huì)比較有意思?！睂?duì)夜晚觀展體驗(yàn)給予高度評(píng)價(jià)的，還有莫奈鐵粉高女士，“感覺(jué)夜景和藝術(shù)結(jié)合，有不一樣的氛圍感?！?/p>

“觀眾十分珍惜這次在上?？创髱熋鞯臋C(jī)會(huì)。反復(fù)二刷、三刷的觀眾有許多，我們希望提升他們的觀展體驗(yàn)?！逼謻|美術(shù)館行政館長(zhǎng)盛丹丹提到，推出深夜場(chǎng)是基于觀眾熱情的反饋與強(qiáng)烈的需求，“而且很多上班族下班后才有時(shí)間來(lái)看展，深夜場(chǎng)給了他們更多選擇。”

9月5日晚是深夜專(zhuān)場(chǎng)開(kāi)放首夜，趙云峰提到：“當(dāng)晚觀測(cè)數(shù)據(jù)顯示，22時(shí)館內(nèi)仍有接近800名觀眾，直至23時(shí)20分，仍有約300人在陸續(xù)離場(chǎng)。”這些數(shù)據(jù)真切證明夜間觀展需求的存在。

加強(qiáng)聯(lián)動(dòng)，共建“藝術(shù)夜經(jīng)濟(jì)圈”

市集現(xiàn)場(chǎng)，梵高“忠粉”趙女士流連于《阿爾勒的臥室》《向日葵》等名作打卡裝置之間，一次次舉起手機(jī)合影。在向日葵環(huán)繞的市集步道上，她不禁感慨：“《阿爾勒的臥室》還原得非常用心，還把好幾幅梵高代表作的經(jīng)典元素都融合進(jìn)來(lái)?！?/p>

除了精心還原的名畫(huà)打卡裝置，更大的驚喜是浦東美術(shù)館專(zhuān)設(shè)的文創(chuàng)區(qū)域，觀眾無(wú)需進(jìn)館即可選購(gòu)浦東美術(shù)館文創(chuàng)及爆款周邊。劉女士專(zhuān)門(mén)為了買(mǎi)文創(chuàng)來(lái)到“大藝術(shù)家節(jié)”，她心儀已久的“炸毛梵高”（梵高文創(chuàng)衍生品）在美術(shù)館內(nèi)經(jīng)常售罄，而在此次市集上能“無(wú)痛拿下”，“不用去文創(chuàng)商店排隊(duì)，對(duì)我們這些心癢很久但一直買(mǎi)不到的觀眾非常友好?！敝档靡惶岬氖牵谄謻|美術(shù)館專(zhuān)屬攤位消費(fèi)滿(mǎn)額即可參與抽獎(jiǎng)，贏取MANNER奧賽聯(lián)名文創(chuàng)等熱門(mén)文創(chuàng)。

奧賽文創(chuàng)無(wú)疑是藝術(shù)衍生品中的“新貴”，爆款迭出。如劉女士心愛(ài)的“炸毛梵高”更是經(jīng)常一“高”難求。趙云峰介紹，自6月19日開(kāi)展至今，奧賽展文創(chuàng)總銷(xiāo)售額接近3000萬(wàn)元。前灘公園巷的文創(chuàng)商鋪?zhàn)鳛轲^外拓展的一次嘗試，意義在于探索藝術(shù)與商業(yè)結(jié)合的新場(chǎng)景。

“深夜專(zhuān)場(chǎng)”絕非只是簡(jiǎn)單地打開(kāi)大門(mén)，最大的挑戰(zhàn)在于如何實(shí)現(xiàn)內(nèi)容上的延伸與創(chuàng)新。盛丹丹透露，浦東美術(shù)館正在策劃一系列專(zhuān)屬“深夜場(chǎng)”的活動(dòng)。比如，AI藝術(shù)光影秀將于9月中下旬亮相，利用美術(shù)館的建筑演繹名畫(huà)。美術(shù)館內(nèi)原有的“1874印象派之夜”VR沉浸體驗(yàn)也將與深夜場(chǎng)結(jié)合，為觀眾提供虛擬與現(xiàn)實(shí)交織的獨(dú)特觀展體驗(yàn)。

盛丹丹表示，美術(shù)館不是“單兵作戰(zhàn)”，更大的愿景在于“聯(lián)動(dòng)”?！捌謻|美術(shù)館計(jì)劃和‘鄰居’上海國(guó)際會(huì)議中心合作，推出藝術(shù)主題客房。另外，美術(shù)館也計(jì)劃結(jié)合周邊商圈，探討濱江夜經(jīng)濟(jì)合作?！?/p>

此前，奧賽展已經(jīng)成功試水“藝術(shù)+旅游”的跨界模式，與東方明珠塔聯(lián)袂推出的“上海之星·浦美奧賽號(hào)”主題游船項(xiàng)目，將藝術(shù)展覽與黃浦江游覽巧妙融合。夜間航行時(shí)，浦東美術(shù)館鏡廳光影與東方明珠塔燈光交相輝映，實(shí)現(xiàn)了“館內(nèi)館外、岸上水上”的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)。項(xiàng)目同步推出的浦東美術(shù)館夜場(chǎng)+游船聯(lián)票頗受觀眾歡迎。

奧賽展的成功經(jīng)驗(yàn)為浦東美術(shù)館未來(lái)的展覽提供借鑒。盛丹丹透露，這些創(chuàng)新舉措和聯(lián)動(dòng)模式將會(huì)延續(xù)到接下來(lái)的盧浮宮大展中。更重要的是，這種將藝術(shù)帶入城市空間的理念將會(huì)持續(xù)深化。奧賽展通過(guò)“戶(hù)外市集”和“深夜經(jīng)濟(jì)”這兩條并行路徑，展示如何將一場(chǎng)藝術(shù)大展的短期流量，有效地轉(zhuǎn)化為持續(xù)的城市文化“留量”。美術(shù)館不再局限于一個(gè)傳統(tǒng)的、等待觀眾上門(mén)的藝術(shù)殿堂，而是主動(dòng)走向城市空間，從延長(zhǎng)服務(wù)時(shí)間、拓展內(nèi)容維度、聯(lián)動(dòng)商業(yè)伙伴多個(gè)角度，成為城市文化生活與藝術(shù)消費(fèi)的紐帶，融入吃喝玩樂(lè)的全鏈條體驗(yàn)中。

10月底，奧賽展即將落幕，但它所探索的“大展流量轉(zhuǎn)化模式”將會(huì)延續(xù)。夜晚10點(diǎn)，三位結(jié)伴而來(lái)的觀眾一邊走出美術(shù)館，一邊興致勃勃地商量著接下來(lái)要去“陸家嘴三件套”（上海環(huán)球金融中心、上海金茂大廈、上海中心大廈）打卡拍照。藝術(shù)并未隨展覽結(jié)束而離場(chǎng)，它正以更輕盈、更親切的方式融入街巷、點(diǎn)亮夜晚。