9月9日，卡夫亨氏旗下番茄醬品牌亨氏在全球推出了“Looks Familiar”活動，并在中國四城地鐵站內(nèi)落地創(chuàng)意廣告，以視覺配對揭示一個有趣的巧合：世界各地薯?xiàng)l盒的形狀與亨氏的經(jīng)典圖標(biāo)Keystone如出一轍。

在上海、南京、北京、廣州四城地鐵站內(nèi)，亨氏通過LED大屏和立柱，將品牌圖標(biāo)Keystone與薯?xiàng)l盒并排而立，以鮮明視覺效果強(qiáng)化兩者形狀上的關(guān)聯(lián)，讓消費(fèi)者一眼記住“薯?xiàng)l就蘸亨氏”。畫面同步傳遞了產(chǎn)品賣點(diǎn)：每瓶經(jīng)典的360克亨氏倒置瓶番茄沙司，均源自約10顆紅熟番茄*，帶來酸甜平衡的口感與濃醇番茄風(fēng)味，正是薯?xiàng)l搭配的首選。

*1瓶360克番茄沙司中番茄醬原料約由10只番茄濃縮而成。據(jù)2025年3月的生產(chǎn)記錄，一瓶360克番茄沙司使用的番茄醬原料源自約10只生番茄，每只生番茄重量約為60g。

作為一款風(fēng)靡全球的經(jīng)典小食，薯?xiàng)l在中國市場也備受歡迎已久。過去，大多數(shù)消費(fèi)者未必將薯?xiàng)l盒與亨氏經(jīng)典圖標(biāo)關(guān)聯(lián)起來?！癓ooks Familiar”活動抓住這一簡單而深刻的洞察，以直觀的呈現(xiàn)告訴人們：無論視覺還是味覺，亨氏番茄沙司與薯?xiàng)l都是天生一對。

除了吸睛的線下廣告外，亨氏同步在線上發(fā)起了一場“尋找亨氏Keystone”的互動，邀請消費(fèi)者在生活中隨手捕捉與亨氏Keystone形狀相似的物品，并在社交媒體上分享，進(jìn)一步增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者在日常場景之間的趣味聯(lián)結(jié)。

亨氏全球品牌副總裁Nina Patel表示，“‘Looks Familiar’的創(chuàng)意精準(zhǔn)地捕捉到亨氏與薯?xiàng)l之間的微妙關(guān)聯(lián)，這份關(guān)聯(lián)恰恰提醒了消費(fèi)者們，薯?xiàng)l最對味的搭檔始終是亨氏番茄沙司?！彼a(bǔ)充道，“我們以出乎意料卻又‘亨氏’的方式，喚起一代代消費(fèi)者在日常餐飲時(shí)刻對亨氏番茄沙司的情感認(rèn)同?！?/p>

薯?xiàng)l盒與亨氏Keystone的外形相似，或許出于偶然，但兩者在風(fēng)味上的適配，卻藏著亨氏百年來的匠心堅(jiān)持。作為擁有百年歷史的番茄沙司專家，亨氏經(jīng)典番茄沙司產(chǎn)品始終嚴(yán)守從源頭到成品的標(biāo)準(zhǔn)：精選進(jìn)口的亨氏番茄種子，以超級熱破工藝鎖住番茄本真的營養(yǎng)與風(fēng)味，呈現(xiàn)始終如一的酸甜平衡口感，無需添加淀粉，也能保持醬體的濃醇粘稠以及濃醇番茄風(fēng)味，讓“薯?xiàng)l就蘸亨氏”成為自然而然的選擇。

“Looks Familiar”是亨氏首次在全球使用統(tǒng)一創(chuàng)意策略的品牌活動，其在中國落地，標(biāo)志著卡夫亨氏“滿足本土消費(fèi)者需求”理念的延續(xù)。近年來，亨氏持續(xù)通過創(chuàng)意營銷加強(qiáng)旗下西式醬料產(chǎn)品與中式餐飲之間的聯(lián)結(jié)，精準(zhǔn)切入本土消費(fèi)趨勢，走進(jìn)中國消費(fèi)者的廚房與餐桌，鞏固其在番茄醬品類的領(lǐng)先地位。

從2023年“我就蘸亨氏”的創(chuàng)意活動中，強(qiáng)調(diào)番茄沙司的“點(diǎn)蘸”心智，到2024年把“番茄醬入菜”的概念分享給消費(fèi)者，再到2025年春節(jié)，亨氏與黃天鵝借由國民菜“番茄炒蛋”展開聯(lián)名，以及春節(jié)期間備受關(guān)注的“卷簾門”創(chuàng)意，亨氏不斷精準(zhǔn)捕捉本土化消費(fèi)洞察，將西式醬料融入中國廚房，實(shí)現(xiàn)了品牌場景的破圈增長，收獲了廣泛喜愛與業(yè)界認(rèn)可

作為番茄沙司領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)品牌，亨氏未來將繼續(xù)與美食為伴、以創(chuàng)意為紐帶，用經(jīng)典亨氏番茄沙司為中國消費(fèi)者的家常菜肴和休閑美食注入更豐富的風(fēng)味層次。與此同時(shí)，卡夫亨氏將始終秉承“讓人們的生活有滋有味”的使命，不斷深耕本土飲食潮流趨勢，以更多元的創(chuàng)意和美味產(chǎn)品，放大消費(fèi)者舌尖上的每一口美好體驗(yàn)。