每次點(diǎn)外賣、搜餐廳、買團(tuán)購(gòu)券，你是不是第一反應(yīng)就打開(kāi)美團(tuán)？這個(gè)陪了我們十幾年的“本地生活老大哥”，最近怕是真的要睡不著覺(jué)了——前有外賣大戰(zhàn)打得利潤(rùn)暴跌，后有高德帶著淘寶、支付寶組團(tuán)“踢館”，每一招都直奔它的“錢袋子”，咱們平時(shí)的消費(fèi)選擇，可能要悄悄變天了。

9月初，高德搞了個(gè)掃街榜，直接硬剛大眾點(diǎn)評(píng)，用戶用腳投票做了一個(gè)主打真實(shí)的榜單，目標(biāo)直指美團(tuán)。這還沒(méi)算完，9月20日，高德又放出了大招，淘寶、支付寶、高德三端同時(shí)上線了團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)，不給美團(tuán)一丁點(diǎn)喘息的機(jī)會(huì)，直接去打美團(tuán)的基本盤，這波打的就是精銳。

要知道，二季度美團(tuán)剛被外賣大戰(zhàn)暴擊，利潤(rùn)暴跌89%，要知道，外賣雖然用戶多，但一直是“薄利多銷”，真正能讓美團(tuán)“賺錢”的，其實(shí)是團(tuán)購(gòu)、到店消費(fèi)這些業(yè)務(wù)——比如你周末去吃火鍋買的雙人餐券，去電影院買的團(tuán)購(gòu)票，這些才是它的利潤(rùn)命根子。

可誰(shuí)能想到，這邊傷口還沒(méi)愈合，另一邊的“圍剿戰(zhàn)”就已經(jīng)打上門了，淘寶、支付寶、高德，這三個(gè)哪個(gè)不是國(guó)民級(jí)的應(yīng)用，像高德手握一個(gè)多億的日活用戶數(shù)，作為導(dǎo)航界的扛把子，天生就帶著我要去店里的場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)。現(xiàn)在再加個(gè)掃街榜和團(tuán)購(gòu)套餐，一個(gè)APP就可以把選店、導(dǎo)航、買券、吃飯、評(píng)分全部搞定了，都不給你切出去的機(jī)會(huì)。用它來(lái)做團(tuán)購(gòu)打美團(tuán)，簡(jiǎn)直核彈級(jí)的打擊。

這還不算完呢，這些年高德一路從導(dǎo)航殺進(jìn)了本地生活，明顯不是隨便搞搞，一步一步全都在為終極大招鋪墊，它要站上AI這輛時(shí)代快車搞一件大事。想象一下，以后你開(kāi)車經(jīng)過(guò)一個(gè)商圈，它可以自動(dòng)顯示附近哪一家店的回頭客最多，真實(shí)的客流量最大，當(dāng)你確定了去哪里，它可以給你標(biāo)注這家店在各個(gè)平臺(tái)都有什么套餐，價(jià)格哪個(gè)最低等等，這哪里還是地圖，已經(jīng)是連接線上和線下的超級(jí)入口了。

就拿即將到來(lái)的國(guó)慶假期來(lái)說(shuō)吧：從自駕上路，或者打車去機(jī)場(chǎng)開(kāi)始，用戶就可以完全依靠高德。到了目的地，通過(guò)“高德掃街榜”了解當(dāng)?shù)夭宛^、景點(diǎn)、休閑娛樂(lè)場(chǎng)所，然后直接在商家頁(yè)面選擇合適的團(tuán)購(gòu)下單，消費(fèi)完成之后順手寫下評(píng)價(jià)——全程幾乎無(wú)縫在高德內(nèi)部完成。目前，高德優(yōu)先做的是餐飲團(tuán)購(gòu)，初步會(huì)先上線全國(guó)50多個(gè)城市，不過(guò)我相信它的目標(biāo)肯定是達(dá)成全行業(yè)、全地域的到店服務(wù)覆蓋。

同時(shí)，據(jù)說(shuō)這次上線團(tuán)購(gòu)淘寶還要在美團(tuán)的價(jià)格基礎(chǔ)上再加補(bǔ)貼，鐵了心要和美團(tuán)搶市場(chǎng)。比如同一家烤肉店的雙人餐，美團(tuán)賣198元，淘寶可能只賣178元；要是趕上淘寶的活動(dòng)，說(shuō)不定還能疊加滿減券，算下來(lái)能省不少錢。咱們普通消費(fèi)者，其實(shí)不在乎誰(shuí)是行業(yè)老大，只在乎“能不能少花點(diǎn)錢”，這么一來(lái)，不少人可能就要從“美團(tuán)黨”變成“高德+淘寶黨”了。

所以，美團(tuán)的麻煩越來(lái)越大，團(tuán)購(gòu)所代表的到店業(yè)務(wù)那是美團(tuán)利潤(rùn)的命根子，高德這手相當(dāng)于是直接往美團(tuán)的錢袋子里掏。

很多人肯定會(huì)在第一時(shí)間興奮地預(yù)測(cè)“誰(shuí)能取得最終勝利”——這個(gè)問(wèn)題的答案太簡(jiǎn)單了，獲勝的永遠(yuǎn)是消費(fèi)者。從外賣、即時(shí)零售到團(tuán)購(gòu)，只要競(jìng)爭(zhēng)是良性的，那么消費(fèi)者就會(huì)受益。在平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程中，用戶的消費(fèi)欲望被調(diào)動(dòng)起來(lái)了，消費(fèi)的總盤子做大了，受益的是整個(gè)市場(chǎng)，連同絕大部分商家也包括在內(nèi)。即將到來(lái)的國(guó)慶假期會(huì)很有指導(dǎo)意義，我們能直觀地看到，本地生活服務(wù)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)將對(duì)全社會(huì)消費(fèi)行為帶來(lái)怎么樣的積極影響。

值得一提的是，高德掃街榜剛上線的時(shí)候，全球最大金融機(jī)構(gòu)摩根大通都已經(jīng)預(yù)判到了接下來(lái)猛烈的攻勢(shì)，說(shuō)美團(tuán)的現(xiàn)金流要再度被重創(chuàng)。而現(xiàn)在高德、淘寶、支付寶三路大軍壓境，線上線下全線開(kāi)戰(zhàn)，你說(shuō)美團(tuán)還怎么接招？