據(jù)彭博社報道，阿里巴巴正嘗試以新視角拓展其全球影響力。

據(jù)知情人士透露，該公司的國際部門全球速賣通 (AliExpress) 正以更低的運費和更低的傭金分成比例，向亞馬遜的知名品牌示好。

該計劃的重點是歐洲和拉丁美洲。全球速賣通在這些地區(qū)雖然活躍，但尚未在規(guī)模上與亞馬遜抗衡。

管理層還希望利用其在中國的天貓生態(tài)系統(tǒng)，將更多品牌引入該國際平臺，為旨在提升銷量和品牌知名度的更廣泛推廣活動奠定基礎。

近期阿里海外業(yè)績顯示出一些增長勢頭。阿里巴巴海外電商業(yè)務上季度營收增長19%，虧損收窄，但盈利能力仍遙不可及。

拼多多旗下Temu和Shein等競爭對手在西方市場的成功，或許正促使阿里巴巴再次試水，其中包括在近十年前重返美國市場后重返美國市場的可能性。

如今，全球速賣通已經(jīng)擁有小米和泡泡瑪特等中國品牌，形成了一批知名品牌，這些品牌可以通過新的舉措進一步拓展。

但美國背景復雜。唐納德·特朗普收緊了對來自中國的小包裹的關稅政策，此舉迫使Temu嚴重依賴折扣來跟上美國市場的步伐。

阿里巴巴方面，盡管在公司層面優(yōu)先發(fā)展人工智能，但仍在持續(xù)強化其電商核心業(yè)務，并承諾提供高達500億元人民幣的補貼，以在本土市場對抗京東。

對投資者而言，此舉凸顯了阿里巴巴的平衡策略：雖然該公司的長期愿景涉及人工智能發(fā)展，但其近期的增長前景可能取決于其在全球電商市場份額的競爭效率。

此外，據(jù)韓國時報報道，通過擴展到旅游服務和新興生活方式類別，全球速賣通在韓國消費者中獲得了顯著的吸引力，并成為韓國競爭激烈的電子商務市場中多才多藝的參與者。

阿里巴巴國際數(shù)字商務集團的在線購物子公司上個月在韓國的月活躍用戶數(shù)達到 920 萬，在市場上所有同行公司中排名第二。

根據(jù)應用和零售分析服務 WiseApp 的數(shù)據(jù)，6 月份，速賣通在月活躍用戶數(shù)、每用戶平均月啟動次數(shù)和回訪率方面也領跑韓國所有跨境電商平臺，超越其他電商公司。

與去年同期相比，速賣通的用戶群有所擴大，反映出韓國消費者對價格實惠且方便移動設備購物的選擇日益增長的興趣。

其中，最引人注目的是速賣通旅行，用戶可以預訂海外行程。“1+1旅行優(yōu)惠”是其一大亮點，該優(yōu)惠提供多張票五折優(yōu)惠，以及額外酒店住宿或主題公園門票折扣等額外福利。該活動原定于8月結(jié)束，但由于需求強勁，現(xiàn)已延長至9月底。

7月份，速賣通旅行的商品交易量環(huán)比增長了一倍多。上海、青島和大連等中國目的地成為韓國游客的首選，需求量超過日本、越南和泰國。該公司將高需求歸因于與韓國距離較近以及其持續(xù)進行的促銷活動。

全球速賣通的一位發(fā)言人表示：由于顧客的強烈興趣和參與，我們延長了‘超級星期四’和‘幸運盒子’的促銷活動。我們將繼續(xù)在中國及其他地區(qū)推出更多航班、酒店和旅游景點的‘1+1’促銷活動，以滿足秋季假期和周末旅行的需求。

在進軍旅游業(yè)之前，全球速賣通于 2023 年為韓國消費者推出了一個名為 K-venue 的購物平臺。

此后，該平臺發(fā)展成為該公司一體化戰(zhàn)略的核心支柱，業(yè)務范圍從美妝和電子產(chǎn)品擴展到汽車配件和高爾夫裝備等領域，同時提供全天候本地支持、三天快速送達以及 Naver Pay、Toss Pay 和 Kakao Pay 等無縫支付選項。

通過提供以韓國品牌為特色的高度本地化體驗，K-venue 正在幫助 AliExpress 擺脫其作為跨境電子商務市場的舊形象（以一周送貨和僅支持英語為特點），并將自己重新定位為一個針對韓國市場的多功能、以消費者為中心的平臺。

“單靠低價無法贏得這場競爭。我們從零開始打造K-venue，就是為了讓它成為韓國消費者的理想之選，”另一位全球速賣通發(fā)言人表示。“新增汽車和高爾夫等品類，表明我們致力于打造一個深受當?shù)叵M者信賴和青睞的全方位電商平臺?！?/p>

通過持續(xù)投資旅游服務、拓展生活方式品類以及打造無縫銜接的本地化體驗，全球速賣通正迅速轉(zhuǎn)型成為韓國首屈一指的“一站式”購物平臺。通過以韓國消費者不斷變化的需求為核心制定戰(zhàn)略，全球速賣通已做好準備，從老牌電商巨頭中脫穎而出，并重新定義韓國網(wǎng)購的未來。（藍洞新消費編譯）

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