極目新聞評論員 屈旌

近期，“胖東來月餅禮盒設(shè)計費一千萬”的傳言鬧得沸沸揚揚，9月24日，胖東來發(fā)布聲明回應(yīng)稱：“2025年1月，胖東來誠邀香港陳幼堅設(shè)計團隊負責(zé)胖東來實業(yè)有限公司整體包裝體系設(shè)計，設(shè)計內(nèi)容包括：烘焙類視覺體系、熟食類視覺體系、月餅禮盒包裝及散裝月餅包裝，其中2025年中秋月餅禮盒9款設(shè)計費用372萬元，散餅包裝21款設(shè)計費用42萬元。”

為什么會突然傳出，胖東來花1000萬元巨款設(shè)計月餅禮盒的傳言？

大概是因為，今年胖東來的月餅禮盒的確有些不一樣。多款禮盒的包裝，融合彩繪與平面設(shè)計，色彩絢麗，富有藝術(shù)感，兼顧美觀與實用。特別是一款“會跳動的兔子”禮盒，外層“百葉窗”與內(nèi)層像素點巧妙配合，抽動內(nèi)盒，玉兔就像在燈籠里跑動，不光是盒子，更是一件精巧好玩的工藝品。獨特的設(shè)計讓其迅速成為爆款，網(wǎng)友們紛紛在社交平臺分享“安利”。

胖東來一直以實在、簡樸的形象示人，此前爆火的29.8元“胖東來大月餅”，只有兩種口味，包裝簡單，靠的就是口味和性價比圈粉。這次的月餅禮盒自帶“奢華感”，一看就出自專業(yè)團隊之手，與以往形象反差較大，難怪天價設(shè)計費的傳言會不脛而走。

胖東來的辟謠釋放出兩個關(guān)鍵信息：一方面，確實邀請了知名設(shè)計師團隊進行整體視覺設(shè)計，這表明胖東來打算在提升陳設(shè)和產(chǎn)品的“顏值”上發(fā)力；另一方面，9款月餅禮盒的設(shè)計費為372萬元，沒有傳說中的那么夸張，但也的確不算便宜，這也印證了出色的設(shè)計自有其價值。

優(yōu)秀的視覺設(shè)計不僅能提升產(chǎn)品的辨識度，增強品牌競爭力，還能滿足消費者的審美需求，提供獨一無二的情緒價值，所以不能簡單把品牌花在設(shè)計上的錢視為“冤枉錢”。消費者關(guān)注這事，主要還是擔(dān)心設(shè)計成本會轉(zhuǎn)嫁到價格上，擔(dān)心買月餅的錢大部分都用來買盒子了。也有人擔(dān)憂，胖東來火了之后，就不再是之前那個樸實憨厚的胖東來了，也開始玩這些華而不實的把戲了。

好在，目前從定價和市場反饋來看，胖東來還是守住了親民平價的初心。其月餅禮盒價格在97元到265元之間，與市場類似產(chǎn)品基本相當(dāng)，且有多檔價格可選，顧客可以按需消費。這也說明，即便設(shè)計成本不低，只要企業(yè)有心，依然可以做到價格合理，豐儉由人，而且，富有設(shè)計感的包裝還能助力產(chǎn)品出圈，實現(xiàn)了商業(yè)與口碑的雙贏。

近年來，相關(guān)部門持續(xù)遏制“天價”月餅，掃清過度包裝、價格虛高等不良現(xiàn)象，讓月餅消費回歸大眾消費品屬性，也更富有傳統(tǒng)節(jié)日的氛圍。作為行業(yè)龍頭，胖東來也的確有責(zé)任做出良好表率，讓全行業(yè)都看到，只要月餅健康美味、定價合理，精美的設(shè)計就是錦上添花。

公眾對胖東來月餅禮盒設(shè)計費的敏感，本質(zhì)上還是對“天價月餅”的警惕，對優(yōu)秀企業(yè)的期待，不希望胖東來走上了“重包裝，輕品質(zhì)”的歪路。而胖東來的回應(yīng)和行動也充分說明，如今月餅市場更趨理性，文化內(nèi)涵與情感價值成為新的消費驅(qū)動力，行業(yè)應(yīng)該一起跟天價月餅說拜拜，跟健康美味說嗨嗨，在追求創(chuàng)新和提升品質(zhì)的同時，兼顧消費者的權(quán)益和體驗，畢竟，不管企業(yè)花了多少錢，都花在了哪里，最終消費者覺得值才是真的值。

（來源：極目新聞）