型錄以“L’Archetipo”開場(chǎng)，一只布滿品牌字母圖案的旅行硬箱，不僅點(diǎn)明Gucci以旅行世界作為開端的起源故事；亦開啟后續(xù)一系列家族角色的潘多拉盒子。

緊接著Gucci角色家族裝幀肖像悉數(shù)亮出，在以捕捉人像特質(zhì)見長(zhǎng)的攝影師Catherine Opie的鏡頭下，從名利場(chǎng)到日常街頭，一出古馳大戲揭開帷幕。定睛一看，肖像下方的銘牌上赫然寫著：網(wǎng)絡(luò)紅人、大明星、小王子、VIC、話題女王、繼承者、i人、書呆子……

熟悉的GG字母圖案、Flora花卉圖案、Horsebit馬銜扣樂福鞋、竹節(jié)手袋等品牌經(jīng)典元素輪番上演。《La Famiglia》在意大利語中意為“家族”，鏡頭下的人物個(gè)體，具有鮮明特征與反諷意味；人物群像，則又映射出Gucci多元共生的品牌特質(zhì)。

Demna的命名方式亦頗為有趣，不是常規(guī)地將“某一類人”或者“某一類風(fēng)格”去籠統(tǒng)的歸納，而是選取了一些通俗的意大利俚語表述，從類型中選取人物代表，再用具體的人物去反歸類型。我們可以理解為，這是一個(gè)虛構(gòu)的Gucci家族，每個(gè)人物各有其氣質(zhì)與性格，而我們又能從他們身上窺見風(fēng)格與社會(huì)角色的歸屬，他們又匯成Gucci品牌的多維面孔。

即使不認(rèn)得這些意大利名字，但單看人物形象我們就已能猜個(gè)七八分，這就是時(shí)裝與造型語言的奇妙之處了。這里其實(shí)也側(cè)面印證了Gucci作為歷史悠久的時(shí)裝屋，其時(shí)裝海納百川、兼容并蓄的特點(diǎn)，也為Demna后續(xù)的時(shí)裝敘事打下基礎(chǔ)。

拋出《La Famiglia》的第二天，Gucci呈現(xiàn)了一部名為《虎》（The Tiger）的35分鐘敘事作品。由奧斯卡獲獎(jiǎng)?wù)逽pike Jonze和Halina Reijn執(zhí)導(dǎo)，造型來自藝術(shù)總監(jiān)Demna的古馳：《La Famiglia》系列。

Demi Moore飾演的主角Barbara Gucci，同時(shí)身兼古馳國(guó)際部負(fù)責(zé)人暨加州主席。在她的生日宴會(huì)上，子女與一位特別賓客齊聚家中，一系列神奇的故事接連上演。看似光鮮的外表之下，精心修飾的表象開始搖搖欲墜。Barbara奮力地維持著一切：公司的聲譽(yù)、對(duì)外形象、為人母、為自己，竭力試圖掌控全局。

并非秀場(chǎng)，敘事故事似乎以品牌自比：虎視眈眈的外部環(huán)境與緊繃的時(shí)尚商業(yè)體系，創(chuàng)意與市場(chǎng)、時(shí)裝表達(dá)與外部反饋之間的隱形沖突。而正如故事中的Barbara，直面自我、直面真實(shí)，轉(zhuǎn)危為安。

倪妮、宋威龍、Isabella Ferrari、Mai、金碩珍等眾星齊聚放映現(xiàn)場(chǎng)，換裝《La Famiglia》系列角色造型，沉浸式觀影的同時(shí)也打破著角色與現(xiàn)實(shí)的邊界。

回觀《La Famiglia》型錄，Demna以設(shè)計(jì)師，也是以觀察者的視角，帶我們對(duì)Gucci浩瀚的歷史檔案進(jìn)行梳理、提煉。品牌符號(hào)與這些游走在社會(huì)不同場(chǎng)景的角色，在他的重組與歸納下，匯聚一系，又保留個(gè)性。

Incazzata是一位仿佛來自60年代，身著“小紅袍”頭戴花卉絲巾的女士；身披虎紋元素羊毛皮外套的La Bomba，腳踩尖頭高跟，眼神中透露出貓科動(dòng)物般難以馴服的靈動(dòng)不羈；La Cattiva身穿全黑短款鱷魚紋皮夾克與長(zhǎng)裙，搭配鱷魚紋皮質(zhì)長(zhǎng)靴，盡現(xiàn)蛇蝎美人的冷艷優(yōu)雅。

剪裁合體的白襯衫與黑色長(zhǎng)褲、波光粼粼的緊身抹胸裙、低腰三角泳褲令人想起Tom Ford感性又極簡(jiǎn)的語言；夸張的羊腿袖、曳地羽毛長(zhǎng)裙則又有Alessandro Michele的極繁主義身影。

回到當(dāng)下時(shí)代，L’Influencer化身時(shí)尚愛好者的社交媒體焦點(diǎn)，It-Girl則身穿修長(zhǎng)精致的透視蕾絲長(zhǎng)裙。

Demna意在把Gucci帶回我們熟悉而神往的樣子，性感、鮮活、奢華、看似矛盾卻極具張力。更重要的是，似乎每個(gè)人都能從中找到自己的影子。

典藏造型以嶄新視角詮釋，Gucci Bamboo 1947系列竹節(jié)手袋以全新比例呈現(xiàn)；La VIP和La V.I.C.身穿滿印標(biāo)志性GG字母圖案的套裝；典藏Flora花卉圖案，以簡(jiǎn)潔的禮服呈現(xiàn)，更顯莊嚴(yán)。

在此之前，我們好奇這位以叛逆、挑戰(zhàn)高級(jí)時(shí)裝邊界為底色的設(shè)計(jì)師，在面對(duì)龐大而復(fù)雜的Gucci時(shí)是否會(huì)“水土不服”。Demna一貫擅長(zhǎng)的時(shí)裝敘事，就是將高級(jí)時(shí)裝帶回日常，不帶有情感偏倚地面向不同社會(huì)角色?？v使時(shí)裝擁有再多的表達(dá)，其主體始終是穿著者，而消費(fèi)者是否愿意為品牌買單的重要因素之一，就是在新時(shí)代的洗刷下，還能否和品牌共情。

Gucci此番回歸敘事藝術(shù)，以過去為徑，以未來為向度。Demna通過《La Famiglia》釋放出一個(gè)重要信號(hào)：他的傳承與時(shí)裝語言不是單一的懷舊，或打造遙不可及的幻夢(mèng)，而是以現(xiàn)代視角重新理解典藏符號(hào)，搭建嶄新的時(shí)裝劇目。從人或者說從敘事出發(fā)，會(huì)讓時(shí)裝背后的歷史與文化內(nèi)涵更為可觸可感。將抽象的品牌精神與美學(xué)體系轉(zhuǎn)化為精神認(rèn)同，同時(shí)亦能在趨同疲軟的時(shí)裝市場(chǎng)中脫穎而出，是難能可貴的。

他沒有讓消費(fèi)者站在喜歡與不喜歡的二元對(duì)立面，而是通過敘事藝術(shù)傳遞——當(dāng)你深究根源，Gucci是一個(gè)如此有趣的品牌，讓每個(gè)人找到自己的那份共鳴。這不是誰或者某部分人的Gucci，而是屬于所有人的Gucci。

《La Famiglia》系列揭幕后，將帶來即刻選購(gòu)作品的獨(dú)特體驗(yàn)。北京SKP及上海恒隆廣場(chǎng)精品店呈現(xiàn)《La Famiglia》系列尊享甄選體驗(yàn)?；顒?dòng)將于9月24日以受邀嘉賓專場(chǎng)預(yù)覽啟幕，從9月25日至10月12日，公眾可通過預(yù)約參加。

撰文：Chummy Koo

創(chuàng)意編輯：Rachel

美術(shù)指導(dǎo)：DongJing

設(shè)計(jì)： Vivian