9月19日晚，西藏高原的寧靜被一陣轟鳴打破。

海拔五千多米的高原上，一條由煙花組成的“龍”沿著山脊騰空而起，在雪山映襯下格外壯觀。

這場名為“升龍”的煙花表演，是戶外品牌始祖鳥與知名藝術家蔡國強合作的成果，卻意外引發(fā)了一場關于生態(tài)保護的激烈討論。

品牌如愿拿到了流量，藝術家又完成了藝術作品，受傷的，只有青藏高原。

藝術與商業(yè)的跨界聯(lián)手并不罕見。

始祖鳥作為戶外裝備領域的頂尖品牌，一直以來都以其專業(yè)性能著稱。

蔡國強，2008北京奧運會煙火總負責人，中國煙火大師。以獨特的火藥藝術聞名國際，作品常常展現(xiàn)出東西方文化的交融。

兩人的合作，本該是一場相得益彰的完美搭配。如今卻落得雙輸?shù)慕Y局。

《升龍》選址在西藏日喀則市江孜縣熱龍鄉(xiāng)查瓊崗日山脊，是喜馬拉雅山脈腹地，海拔約5500米。

這里植被稀疏、屬于高原生態(tài)脆弱區(qū)。

可是在組織者眼里，這個地方不僅擁有壯麗的自然景觀，還蘊含著豐富的文化內(nèi)涵。

他們希望通過這個作品，表達對自然力量和東方文化的敬意。

然而，所謂美好的初衷并未獲得所有人的認同。

當煙花的視頻在網(wǎng)絡上傳播開后，質疑聲接踵而至。

大家最關心的是：在如此脆弱的高原環(huán)境進行這樣的活動，真的合適嗎？

高原生態(tài)系統(tǒng)極為敏感。這里空氣稀薄，氣候寒冷，雨水稀少，植被生長緩慢，動植物都需要適應極端條件才能生存。

即使是最輕微的人類活動，也可能對這里的環(huán)境造成長期影響。

盡管主辦方強調使用了可生物降解的環(huán)保材料，但許多人仍然存疑。

首都師范大學副教授、植物學博士顧壘曾經(jīng)多次在藏區(qū)調研。他表示“這是一種極具侵入性的行為”。

在高原低溫缺氧的條件下，即便是環(huán)保材料的分解速度也會大大減緩。

所謂的環(huán)保標準，可能根本不適合高原的特殊環(huán)境。

面對質疑，始祖鳥的回應顯得有些力不從心。

客服人員只是簡單重復著“注重環(huán)?！钡墓俜秸f辭，未能有效消除公眾的疑慮。

面對洶涌而來的輿論壓力，相關宣傳內(nèi)容開始從網(wǎng)絡平臺消失，這進一步加劇了人們的不滿情緒。

事情的發(fā)展很快引起了當?shù)卣年P注。

日喀則市政府發(fā)布通報，表示已經(jīng)組織專門人員前往現(xiàn)場進行調查。

官方強調，將會根據(jù)調查結果依法依規(guī)處理此事。

可是就算去處理，已經(jīng)造成的生態(tài)破壞也已經(jīng)是無可挽回了?！渡垺飞巳?，每次都是不一樣的煙火。

隨后，始祖鳥和蔡國強工作室分別發(fā)表了致歉聲明。

他們表示會積極配合調查，并委托專業(yè)機構評估活動對環(huán)境的影響，根據(jù)結果采取相應的補救措施。

這場風波背后，反映出一個更深層次的問題：一個以尊重自然為品牌理念的戶外企業(yè)，為何會做出可能破壞生態(tài)的決策？

這種言行不一的表現(xiàn)，背后的真正動機又是什么？

這讓許多忠實用戶感到費解和失望。

始祖鳥作為知名的加拿大戶外品牌，近年來受到國內(nèi)中產(chǎn)的熱烈追捧，業(yè)績表現(xiàn)強勁。

根據(jù)其母公司亞瑪芬體育的財報數(shù)據(jù)，2025年第二季度營收同比增長23%至12.36億美元，凈利潤為1820萬美元，實現(xiàn)了扭虧為盈。

其中，包含始祖鳥和壁克峰在內(nèi)的技術服裝部門收入增長23%至5.09億美元。

然而分析師指出，這種增長可能正是品牌危機的根源，為了追求商業(yè)成功，品牌不得不擴大目標受眾，從而遠離了那些真正熱愛戶外的核心用戶。

從硬核戶外走向文化跨界，從自然信仰到高端人設，始祖鳥的轉型之路看似成功，卻可能動搖了品牌最核心的價值基礎。

真正的環(huán)保不僅在于不留痕跡，更在于不輕易闖入、不驚擾生態(tài)。

這是許多戶外愛好者心中的基本準則，也是他們感到失望的原因。

這場爭議給所有品牌都提了個醒：當商業(yè)宣傳與實際行動出現(xiàn)背離時，消費者會用腳投票。

特別是對于那些以自然為靈感來源的品牌來說，保護環(huán)境不是營銷話術，而是必須堅守的底線。

參考資料

1.人民日報：《蔡國強煙花秀被官方通報！最新回應→》

2.南方新聞網(wǎng)：《始祖鳥在5500米高原“炸山”放煙花引爭議，多方回應》

3.星鳥環(huán)球網(wǎng)：《煙花秀爭議 | 日喀則凌晨通報，蔡國強、始祖鳥道歉》

4.中國西藏網(wǎng)：《始祖鳥聯(lián)手蔡國強在喜馬拉雅山脈放煙火引爭議 日喀則連夜通報》

5.北京日報：《始祖鳥就煙花秀致歉：將依據(jù)評估結果展開及時有效的補救行動》

6.新浪財經(jīng)：《飄了的始祖鳥，開始玩“火”》

7.中華網(wǎng)：《始祖鳥喜馬拉雅煙花表演翻車了嗎 環(huán)保質疑與品牌傲慢引發(fā)爭議》

(小可 老A）