強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合打造高凈值消費(fèi)閉環(huán)，以品牌與區(qū)位優(yōu)勢(shì)夯實(shí)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

2025年9月26日，全球知名奧特萊斯FV佛羅倫薩小鎮(zhèn)與攜程全球購正式建立深度戰(zhàn)略合作。此次合作基于雙方對(duì)高凈值消費(fèi)人群的深度洞察，依托FV佛羅倫薩小鎮(zhèn)的國(guó)際名品矩陣與攜程全球購的高端客群資源，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、戰(zhàn)略協(xié)同，共同開拓更為精細(xì)化的高端市場(chǎng)細(xì)分領(lǐng)域，率先探索旅購消費(fèi)新藍(lán)海。

戰(zhàn)略合作的背后：品牌護(hù)城河與戰(zhàn)略稀缺性

作為攜程全球購在奧萊領(lǐng)域的集團(tuán)級(jí)合作伙伴，F(xiàn)V佛羅倫薩小鎮(zhèn)的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于其強(qiáng)大的品牌組合與精準(zhǔn)的名品奧萊定位。小鎮(zhèn)擁有動(dòng)態(tài)優(yōu)化的多層次品牌矩陣，匯聚超300家國(guó)際一線及輕奢品牌，不僅囊括了由PRADA、BALENCIAGA、BOTTEGA VENETA、GUCCI、BURBERRY等組成的重奢品牌方陣，還敏銳地引入了SALOMON、lululemon、ON昂跑等當(dāng)下備受追捧的運(yùn)動(dòng)生活方式品牌——根據(jù)不同區(qū)域市場(chǎng)消費(fèi)偏好進(jìn)行針對(duì)性組合，確保其對(duì)高凈值客群消費(fèi)取向的高度契合。

“攜程全球購選擇合作伙伴的核心標(biāo)準(zhǔn)，在于其品牌價(jià)值的獨(dú)特稀缺性與目標(biāo)客群的極高匹配度，”攜程全球購創(chuàng)新業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人吳燕麗表示，“FV佛羅倫薩小鎮(zhèn)以強(qiáng)大的國(guó)際名品矩陣，及其AAA級(jí)景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)的沉浸式購物環(huán)境領(lǐng)跑業(yè)界，是促成我們達(dá)成深度戰(zhàn)略合作的關(guān)鍵所在。”

從渠道合作到生態(tài)共建：高凈值客群的雙向賦能

此次戰(zhàn)略合作的全面升級(jí)，標(biāo)志著雙方關(guān)系已超越傳統(tǒng)異業(yè)聯(lián)動(dòng)，開創(chuàng)了共建高凈值客群運(yùn)營(yíng)生態(tài)的全新局面。合作聚焦于攜程全球購的規(guī)模級(jí)高端客群，通過深度整合該客群的消費(fèi)數(shù)據(jù)洞察，實(shí)現(xiàn)獨(dú)家定制化的專屬權(quán)益與針對(duì)性優(yōu)化的營(yíng)銷賦能。而在精準(zhǔn)觸達(dá)潛在目標(biāo)客群的同時(shí)，F(xiàn)V佛羅倫薩小鎮(zhèn)則憑借其根基深厚的品牌號(hào)召力與業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的“微度假”購物體驗(yàn)，提供了一個(gè)極具吸引力的轉(zhuǎn)化場(chǎng)景，從而高效驅(qū)動(dòng)客流與銷售額實(shí)現(xiàn)新一輪的穩(wěn)健增長(zhǎng)。

合作正式啟動(dòng)后，攜程不同等級(jí)會(huì)員可在中國(guó)境內(nèi)六家FV佛羅倫薩小鎮(zhèn)及中國(guó)香港FV佛羅倫斯小鎮(zhèn)，獨(dú)享一套由雙方聯(lián)手為本次合作特別打造的、具有高度稀缺性與消費(fèi)吸引力的專屬分層權(quán)益體系。該體系包含了高價(jià)值的消費(fèi)禮券與滿額返點(diǎn)，并覆蓋了一系列旨在提升購物體驗(yàn)的特享服務(wù)，例如貴賓室體驗(yàn)、免提購物、專屬導(dǎo)購、代客泊車及寵物友好服務(wù)等，滿足了高凈值人群對(duì)于便捷、私享與尊貴品質(zhì)的極致追求。

區(qū)位優(yōu)勢(shì)疊加政策紅利：打造入境消費(fèi)“黃金窗口”

FV佛羅倫薩小鎮(zhèn)前瞻性的戰(zhàn)略布局，是其傲立于業(yè)界的另一大核心資產(chǎn)，亦構(gòu)成了此次與攜程合作的獨(dú)特價(jià)值基礎(chǔ)。緊鄰浦東國(guó)際機(jī)場(chǎng)的上海FV佛羅倫薩小鎮(zhèn)，是國(guó)際旅客離境前的“最后一站”高價(jià)值消費(fèi)場(chǎng)景；成都FV佛羅倫薩小鎮(zhèn)則深度融入青城山-都江堰這一世界級(jí)文旅名片，將自然人文體驗(yàn)無縫延伸至名品購物，成為業(yè)內(nèi)“微度假”形態(tài)的一枝獨(dú)秀；京津FV佛羅倫薩小鎮(zhèn)與廣佛FV佛羅倫薩小鎮(zhèn)分別坐擁兩大核心都市圈，輻射著作為國(guó)際旅客來華首訪站點(diǎn)的龐大客群。此外，重慶FV佛羅倫薩小鎮(zhèn)如今擁有世界級(jí)“網(wǎng)紅”旅游目的地的流量，武漢FV佛羅倫薩小鎮(zhèn)正崛起為輻射華中地區(qū)的奧萊新標(biāo)桿，而香港FV佛羅倫斯小鎮(zhèn)憑借著其全奢品陣容與鄰近機(jī)場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，成為高端旅客離港前最后消費(fèi)的戰(zhàn)略要地。

與此同時(shí)，這一戰(zhàn)略區(qū)位布局，因精準(zhǔn)把握政策紅利而釋放出更大潛力。2024年，F(xiàn)V佛羅倫薩小鎮(zhèn)離境退稅業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，"即買即退"交易額呈幾何倍增長(zhǎng)，成為吸引國(guó)際游客的核心競(jìng)爭(zhēng)力。此次特別合作，將通過攜程全球購的國(guó)際化窗口，進(jìn)一步放大FV佛羅倫薩小鎮(zhèn)在入境消費(fèi)市場(chǎng)的品牌影響力。

行業(yè)啟示：奧萊業(yè)態(tài)的"旅購融合"新范式

FV佛羅倫薩小鎮(zhèn)與攜程全球購的深度戰(zhàn)略合作，為行業(yè)樹立了“名品資源+高端流量”價(jià)值最大化的首個(gè)創(chuàng)新范本，清晰詮釋了其在中國(guó)奧萊領(lǐng)域的引領(lǐng)者地位。這一地位構(gòu)建于堅(jiān)實(shí)的運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)之上：截至2025年，其會(huì)員規(guī)模已近700萬，業(yè)務(wù)版圖已覆蓋中國(guó)核心都市圈；同時(shí)，根據(jù)2024年度數(shù)據(jù)，小鎮(zhèn)憑借超33萬平方米的租賃面積、1300余家品牌門店，實(shí)現(xiàn)了年銷售額突破135億人民幣、年客流量超2700萬人次的卓越業(yè)績(jī)。其強(qiáng)大的品牌組合、前瞻的全國(guó)戰(zhàn)略布局網(wǎng)絡(luò)及精準(zhǔn)的政策紅利把握，共同構(gòu)筑了深厚的商業(yè)護(hù)城河。

此次合作的深化，是FV佛羅倫薩小鎮(zhèn)對(duì)其“商文旅”融合戰(zhàn)略在數(shù)字化時(shí)代的又一次關(guān)鍵升級(jí)。未來，依托攜程的資源優(yōu)勢(shì)及用戶基礎(chǔ)，雙方還計(jì)劃在數(shù)據(jù)共建、會(huì)員體系深度耦合、跨境營(yíng)銷等更多領(lǐng)域展開更廣闊的探索，樹立行業(yè)標(biāo)桿典范，持續(xù)鞏固FV佛羅倫薩小鎮(zhèn)在中國(guó)名品奧萊行業(yè)的領(lǐng)軍地位。

關(guān)于FV佛羅倫薩小鎮(zhèn)

FV佛羅倫薩小鎮(zhèn)是意大利商業(yè)地產(chǎn)集團(tuán)RDM在華的戰(zhàn)略力作，更是為中國(guó)消費(fèi)者傾情打造的一站式購物殿堂，集國(guó)際名品購物、休閑娛樂于一體，這座生活美學(xué)空間以創(chuàng)新視角定義著當(dāng)代娛購新理念。自2011年北京/天津FV佛羅倫薩小鎮(zhèn)耀世啟幕以來，其已在大中華區(qū)成功布局七大名品奧特萊斯，覆蓋北京/天津、上海、廣州/佛山、武漢、成都、重慶和香港。取靈感于文藝復(fù)興時(shí)期的佛羅倫薩，融合意式建筑美學(xué)，通過廣場(chǎng)、游廊、噴泉、彩繪玻璃等經(jīng)典元素，將意式建筑美融合本地消費(fèi)習(xí)慣的創(chuàng)新策略持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)。

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