10月9日，電影《阿凡達(dá)3》官宣定檔，12月19日起，中美同步上映，中國臺灣提前一天上映。該片名為《阿凡達(dá)：火與燼》，講的是《阿凡達(dá)2》的續(xù)集故事。不過，從目前的數(shù)據(jù)情況、口碑情況和影片自身的一些情況來看，《阿凡達(dá)3》的全球票房和中國票房都不容樂觀，大神卡梅隆走下坡路的傾向性已經(jīng)很高了。以下四點(diǎn)原因，非常值得注意一下。

最表象的原因，卡梅隆為了《阿凡達(dá)3》的票房，專門錄制了示好中國影迷的視頻，并且貼片到了該片的定檔預(yù)告片當(dāng)中。這是一種非常落伍的宣傳營銷方式，甚至于早就在影迷當(dāng)中起到反作用力了。好萊塢電影進(jìn)入中國市場，并且實(shí)現(xiàn)票房橫掃，已經(jīng)有二十年之久。而好萊塢大片的導(dǎo)演或者主演，錄制專門示好中國影迷的視頻內(nèi)容，也有十年以上的歷史了。

而在隨著這類視頻的增多，在好萊塢的中國影迷當(dāng)中，已經(jīng)達(dá)成了一個共識，錄制這類視頻的電影，大概率上都是爛片，或者質(zhì)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如前作的。在好萊塢，導(dǎo)演和主演越是分別示好全球各地的影迷，越是意味著他們對于自身的票房沒有信心。這一點(diǎn)，在中國影迷當(dāng)中早就是共識了。這一次，大神卡梅隆也這么搞，實(shí)際上是陷入到了“片子不夠硬，只能全球各地示好”的怪圈當(dāng)中。

第二點(diǎn)原因，則是《阿凡達(dá)3》竟然不是《阿凡達(dá)》系列電影的終章，它后面還有第四部和第五部。

目前，在豆瓣上，可以輕松查到《阿凡達(dá)》第四部和第五部的名字，并且標(biāo)注了上映時(shí)間。當(dāng)然，這個上映時(shí)間是并不準(zhǔn)確的?？仿?dǎo)演的工作效率，還不足以保障這部電影可以每三年就產(chǎn)出一部。但是，好萊塢商業(yè)片“唯利是圖”的制作流程，則必然會讓《阿凡達(dá)》一部接著一部產(chǎn)出。

對于《阿凡達(dá)》的首部電影而言，其實(shí)已經(jīng)把故事講完了。到了第二部當(dāng)中，純?nèi)粚儆跒槔m(xù)集而續(xù)集了。那么，接下來，又搞第三部、第四部和第五部的話，對于影迷的吸引力，就相對有限了。

第三點(diǎn)原因，《阿凡達(dá)2》的影迷口碑并不是太好，這直接影響了第三部的票房預(yù)期。

在中國的豆瓣上，《阿凡達(dá)》的首部評分是8.8分，影迷們對于這部電影，是驚為天人的，震撼的特效，足以讓當(dāng)年的影迷覺得值了這張票錢。而到了第二部的時(shí)候，它只獲得了7.8分。影迷們對于《阿凡達(dá)2》更是產(chǎn)生了很多負(fù)面的評價(jià)，尤其是敘事節(jié)奏慢，特效不如第一部等等。這些評價(jià)，都是打在了商業(yè)片的七寸上的。

在美國豆瓣（IMDb）上，《阿凡達(dá)》的首部評分是7.9分，第二部的評分是7.5分，也是影迷評分下跌的局面。全球各地的電影評分平臺上，基本上都是這個樣子，《阿凡達(dá)》首部足夠驚艷，到了第二部的時(shí)候，影迷紛紛覺得它很一般，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如第二部。因?yàn)榈诙坎恍?，所以，影迷會遲疑——第三部就行了嗎？《阿凡達(dá)3》的定檔預(yù)告片當(dāng)中，沒讓影迷看出行來。

第四點(diǎn)原因，該片在北美市場上，票房也是下跌的。

《阿凡達(dá)》截至目前，全球的總票房是29.19億美元。它在北美的票房是7.85億美元，在中國的票房是2.36億美元。《阿凡達(dá)2》在全球的總票房是23.15億美元。它在北美的票房是6.88億美元，在中國的票房是2.34億美元。

《阿凡達(dá)2》的全球票房成績，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如第一部。同時(shí)，《阿凡達(dá)2》的北美票房成績，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如其第一部在北美取得的成績。即便是北美觀眾，在“阿凡達(dá)的故鄉(xiāng)”，影迷們也通過實(shí)際的數(shù)據(jù)證明了第二部不如第一部具備市場號召力。顯然，全球影迷都是一樣的，大家更愿意看一個原創(chuàng)故事，而不是續(xù)集故事。

一部電影成功了，就使勁搞續(xù)作，直到榨干了這部電影的全部市場價(jià)值為止——這種做法，在好萊塢市場上，也廣泛存在?？仿?dǎo)演的《阿凡達(dá)3》之后，還有第四部和第五部。如果第三部的票房更差的話，那稍后的兩部，則投資額度會遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如第一部。這樣，惡性循環(huán)會更加劇烈。九斤老太太有言，一部不如一部。（文/馬慶云）