“現(xiàn)在還有人看《新聞聯(lián)播》嗎？”這樣的疑問(wèn)在社交場(chǎng)合并不少見(jiàn)。盡管數(shù)據(jù)顯示，2024年第三季度《新聞聯(lián)播》全國(guó)并機(jī)收視率仍達(dá)9.62%，在中非合作論壇峰會(huì)等重大事件期間更是同比大漲77% ，但“不愿看”的體感依然普遍存在。這種矛盾背后，并非節(jié)目本身失去了價(jià)值，而是信息傳播生態(tài)與受眾需求發(fā)生了結(jié)構(gòu)性劇變，讓這檔承載著國(guó)民記憶的新聞節(jié)目陷入了傳播困境。

一、媒介革命：從“唯一渠道”到“可選之一”的失落

曾幾何時(shí)，《新聞聯(lián)播》是中國(guó)人獲取時(shí)政信息的“權(quán)威出口”。在電視主導(dǎo)的年代，每晚七點(diǎn)的電波與屏幕，構(gòu)成了全國(guó)性的信息同步時(shí)刻。但隨著新媒體的崛起，這種壟斷性傳播格局徹底瓦解。中國(guó)青年報(bào)社的調(diào)查顯示，僅23.3%的受訪青年通過(guò)電視廣播獲取新聞，而55.8%的人選擇官方媒體的社交媒體賬號(hào)，52.1%依賴新聞聚合平臺(tái) 。

抖音、微博等平臺(tái)構(gòu)建的即時(shí)性傳播網(wǎng)絡(luò)，徹底顛覆了《新聞聯(lián)播》的時(shí)間規(guī)則。當(dāng)突發(fā)事件發(fā)生時(shí)，用戶能在幾分鐘內(nèi)刷到現(xiàn)場(chǎng)視頻與多方解讀，而《新聞聯(lián)播》的晚間播報(bào)早已錯(cuò)失了信息傳播的“黃金窗口期”。更關(guān)鍵的是，新媒體的碎片化傳播精準(zhǔn)適配了現(xiàn)代人的生活節(jié)奏——通勤時(shí)的短視頻、午休時(shí)的圖文摘要，遠(yuǎn)比端坐在電視機(jī)前等待節(jié)目開(kāi)始更具吸引力。這種渠道遷移，本質(zhì)上是傳播效率對(duì)傳播儀式的勝利。

二、需求迭代：從“信息告知”到“價(jià)值共鳴”的錯(cuò)位

《新聞聯(lián)播》的內(nèi)容框架始終堅(jiān)守著“權(quán)威敘事”的底色，聚焦時(shí)政要聞、政策解讀與正面報(bào)道，這種風(fēng)格在重大事件中仍展現(xiàn)出強(qiáng)大號(hào)召力，卻難以滿足當(dāng)下受眾的細(xì)分需求。當(dāng)代青年關(guān)注的新聞?lì)I(lǐng)域早已多元化，社會(huì)經(jīng)濟(jì)、科學(xué)技術(shù)、生活健康等內(nèi)容的關(guān)注度遠(yuǎn)超傳統(tǒng)時(shí)政議題 ，而《新聞聯(lián)播》的選題重心與這種需求結(jié)構(gòu)存在偏差。

更深刻的矛盾在于情感價(jià)值的供給失衡。艾瑞咨詢的調(diào)研顯示，近6成青年愿為“情緒價(jià)值”付費(fèi)，46.8%的人將其視為“緩解壓力的良藥”。當(dāng)年輕人在社交媒體上尋求共鳴與理解時(shí)，《新聞聯(lián)播》秉持的客觀中立風(fēng)格，在部分人看來(lái)成了“情感疏離”的代名詞。節(jié)目中“會(huì)議報(bào)道+成就展示”的傳統(tǒng)模式，難以像社會(huì)新聞那樣觸發(fā)即時(shí)情緒反應(yīng)，也缺乏短視頻內(nèi)容的娛樂(lè)性與互動(dòng)性，自然難以走進(jìn)年輕受眾的日常。

三、認(rèn)知重構(gòu)：從“權(quán)威崇拜”到“多元求證”的轉(zhuǎn)變

在信息相對(duì)匱乏的年代，《新聞聯(lián)播》的權(quán)威身份自帶信任光環(huán)。但在信息爆炸的今天，這種光環(huán)正在被“多元求證”的認(rèn)知習(xí)慣消解。44.0%的受訪青年認(rèn)為當(dāng)前新聞“真假難辨”，32.5%認(rèn)可其“質(zhì)量高” ，這種分歧折射出受眾對(duì)信息的審視意識(shí)顯著增強(qiáng)。

算法推薦構(gòu)建的“信息繭房”進(jìn)一步加劇了這種疏離。當(dāng)用戶長(zhǎng)期被興趣偏好的內(nèi)容包圍，其認(rèn)知視野會(huì)逐漸收窄，對(duì)《新聞聯(lián)播》這類廣譜性新聞的關(guān)注度自然下降。更值得注意的是，部分受眾對(duì)官方敘事產(chǎn)生了天然的距離感，即便節(jié)目?jī)?nèi)容客觀真實(shí)，也會(huì)因“刻板印象”而選擇回避。這種認(rèn)知偏差，本質(zhì)上是信息環(huán)境復(fù)雜化導(dǎo)致的信任分化。

四、并非終結(jié)：權(quán)威價(jià)值在變革中的堅(jiān)守與突圍

需要明確的是，“不愿看”并非普遍真理，而是特定群體在特定場(chǎng)景下的選擇。對(duì)企業(yè)家而言，《新聞聯(lián)播》里的會(huì)談?dòng)迷~、調(diào)研行程仍是捕捉政策風(fēng)向的重要依據(jù)；對(duì)中老年群體來(lái)說(shuō)，其播報(bào)節(jié)奏與內(nèi)容風(fēng)格仍具不可替代性；而在重大事件發(fā)生時(shí)，觀眾對(duì)權(quán)威信息的渴求會(huì)讓收視數(shù)據(jù)大幅攀升 。

事實(shí)上，《新聞聯(lián)播》也在積極突圍。通過(guò)《主播說(shuō)聯(lián)播》等衍生欄目打造網(wǎng)紅IP，在短視頻平臺(tái)發(fā)布精彩片段，借助“思想+藝術(shù)+技術(shù)”的融合創(chuàng)新提升內(nèi)容吸引力 ，這些嘗試正逐漸拉近與年輕受眾的距離。2024年三季度總臺(tái)收視創(chuàng)6年新高的成績(jī)證明，當(dāng)傳統(tǒng)權(quán)威與現(xiàn)代傳播方式結(jié)合，依然能釋放強(qiáng)大活力。

“不愿看”的背后，是一個(gè)時(shí)代的媒介記憶與新傳播生態(tài)的碰撞?！缎侣劼?lián)播》的價(jià)值從未消失，只是需要在堅(jiān)守權(quán)威底色的同時(shí)，更好地適配受眾的閱讀習(xí)慣與情感需求。而受眾的“不愿看”，也并非對(duì)權(quán)威信息的否定，而是信息消費(fèi)升級(jí)的必然結(jié)果——當(dāng)選擇愈發(fā)多元，只有那些既能提供真相，又能引發(fā)共鳴的內(nèi)容，才能真正占據(jù)人們的注意力。（來(lái)源網(wǎng)絡(luò)，版權(quán)歸原作者）