封面新聞記者 張旋 郭可欣 張福超 李雪丹

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百年遺址中的時尚對話，NEXY.CO（奈蔻）巴黎時裝周大秀亮相

近日，中國輕奢女裝品牌NEXY.CO（奈蔻）于巴黎錢幣博物館呈現(xiàn)“木蘭時序 The Time of MULAN”2026春夏系列發(fā)布秀。這不僅是一場時裝展示，更是一次以東方美學為筆、木蘭精神為韻，向世界遞出的中國輕奢女裝文化名片。

選址于擁有千年歷史的巴黎錢幣博物館，本身就是一場跨越時空的對話。這座巴黎最古老的歷史遺址之一，曾見證法蘭西文明的輝煌印記與奧運榮光的誕生。其沉淀千年的歷史底蘊與藝術氛圍，與 NEXY.CO（奈蔻） 所代表的當代中國設計力量交相輝映。古老的石墻與現(xiàn)代的時裝在此碰撞，激蕩出獨特的文化回響，為整場大秀奠定了深邃的文化基調(diào)和宏大的時空敘事背景。

NEXY.CO（奈蔻）致力于塑造當代“智美大女主”形象——她們?nèi)缒咎m般智慧卓然、品位非凡。2026春夏系列深入探索女性內(nèi)心宇宙，以木蘭花在時光輪回中的生命軌跡為靈感，展開一場關于時間的哲思。在速度至上的時代，時間成為最稀有的奢侈品。本系列邀請女性暫歇腳步，觸摸光陰肌理，在沉靜中重獲與自我、與世界的鏈接。這不僅是對時裝的詮釋，更是對時間之奢的禮贊：致敬等待花開的耐心，以及女性在每一次蛻變中與時間坦誠相對的勇氣。

作為屢次亮相國際時裝周的中國品牌， NEXY.CO（奈蔻）以時裝為語言、木蘭為信使，讓世界既見中國設計的卓越，亦感知中華文化中對生命時序的深刻哲思。此次巴黎首秀，標志著品牌以開放姿態(tài)融入全球時尚生態(tài)，在保持東方獨特基因的同時，與世界展開平等對話，書寫中國輕奢女裝的嶄新傳奇。

點評：

以木蘭精神叩響世界之門，中國時尚步入“價值輸出”新階段

NEXY.CO（奈蔻）通過“智美大女主”的形象定位，精準捕捉了當代全球女性對自我價值的進階追求。其設計不再局限于服飾功能，更成為女性精神成長的見證與陪伴。這種超越地域的文化共情能力，正是中國品牌走向世界的關鍵。此次大秀的成功，預示著中國時尚產(chǎn)業(yè)正從“制造輸出”邁向“價值輸出”的新階段，為全球輕奢領域注入了不可替代的東方視角。

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拉夫勞倫內(nèi)地首家旗艦店成都啟幕，三年亞太規(guī)劃150家門店

近日，Ralph Lauren拉夫勞倫中國內(nèi)地首家旗艦店及西部首家Ralph's Coffee于成都國際金融中心（IFS）亮相。不僅為中國消費者開啟了一扇縱覽品牌風華、探索生活美學的全景之窗，更彰顯了拉夫勞倫加碼中國市場的戰(zhàn)略決心，為西南商業(yè)版圖注入全新動能。

“成都國金中心全新旗艦店的開業(yè)，是拉夫勞倫在中國市場的重要里程碑。這座中國最具活力的城市之一，正生動演繹品牌的經(jīng)典雋永風格”，Ralph Lauren 亞太區(qū)首席執(zhí)行官 Shin Hwee Chua 表示，“作為‘續(xù)力偉大篇章：驅(qū)動’（Next Great Chapter: Drive）戰(zhàn)略的重要部分，我們正于全國范圍內(nèi)積極拓展消費生態(tài)圈，以悅動人心的沉浸式體驗，邀請全渠道消費者深入拉夫勞倫打造的夢想之境。

全店以暖調(diào)匠心筑造，柚木穹頂、啞光石灰石壁墻、做舊青銅與黃銅飾件，輔以桃花心木的精湛裝飾，于溫馨雅致間勾勒出拉夫勞倫標志性的美學風格。品牌以在地文化之精髓為靈感，特別推出成都限定系列。

據(jù)了解，Ralph Lauren拉夫勞倫計劃未來三年內(nèi)于亞太地區(qū)拓展150家新店，致力呈獻純粹風格體驗，攜手更多中國消費者以真實雋永的風格共筑美好生活，續(xù)寫夢想新章。

點評：

首店經(jīng)濟新標桿，拉夫勞倫以成都開啟中國市場新篇章。

拉夫勞倫中國內(nèi)地首家旗艦店落戶成都，這不僅是簡單的空間拓展，更是品牌以“首店經(jīng)濟”為抓手，搶占西部消費高地的精準落子。從旗艦店設計的在地化融合到成都限定系列的推出，展現(xiàn)出品牌超越單純商業(yè)擴張的深度運營思維。在消費升級與市場分化并行的當下，拉夫勞倫此舉既是對成都商業(yè)輻射力的認可，更是對中國消費市場縱深發(fā)展的前瞻布局。其未來三年亞太150店的規(guī)劃，印證了中國市場在全球戰(zhàn)略中的核心地位。

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Loewe 2024 財報出爐，利潤大跌24%

近日，LVMH旗下西班牙奢侈品牌Loewe公布財報，其2024財年全年總營收為8.852億歐元，同比增長9.2%，然而凈利潤卻同比大跌24%至1.57億歐元。據(jù)悉，Loewe2024財年利潤下滑的原因主要是運營成本的普遍攀升。從供應鏈、原材料，到全球零售網(wǎng)絡的擴張與員工薪酬結構調(diào)整，Loewe的成本曲線持續(xù)上揚，品牌擴張的代價，是利潤空間的收縮。

按市場劃分，Loewe在歐洲、中東和非洲（EMEA）市場實現(xiàn)18.7%的增長，日本與美國市場表現(xiàn)亮眼，分別增長27.6%與31.2%。但對比之下，亞洲其他市場銷售額卻大跌13.8%，顯示出曾經(jīng)最具潛力的消費引擎市場正在熄火。

在銷售渠道上，批發(fā)收入為1.29億歐元，電商銷售額達到2130萬歐元。數(shù)字占比雖小，卻預示著一種轉向，Loewe正在持續(xù)投資數(shù)字體驗與文化傳播，打造虛擬展廳、NFT藝術聯(lián)名、數(shù)字化限定膠囊系列，用文化可視化的方式，讓奢侈不再只是物質(zhì)，而是精神參與。

點評：

創(chuàng)收不創(chuàng)利，奢侈品行業(yè)同樣面臨多重挑戰(zhàn)

從數(shù)據(jù)上來看，Loewe 2024財年營收同比增長9.2%至8.852億歐元，但凈利潤大跌24%至1.57億歐元，這仿佛是2024年奢侈品行業(yè)普遍面臨的挑戰(zhàn)，包括LVMH、開云等奢侈品巨頭均出現(xiàn)業(yè)績下滑，Loewe也難以獨善其身。而不同市場的的漲跌，也一定程度上體現(xiàn)品牌在地化的發(fā)展情況，也更需要精準地把握不同市場的特點和趨勢，制定差異化的市場策略，才能迎難而上。

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打造沉浸式體驗 麥卡倫體驗空間登陸成都太古里

單一麥芽蘇格蘭威士忌品牌The Macallan麥卡倫與Liquid Gold 聯(lián)袂打造的「成都麥卡倫體驗空間」于成都太古里開啟，標志著品牌在中國西南市場迎來重要時刻。

麥卡倫首次將品牌體驗引入西南市場，體驗空間內(nèi)呈現(xiàn)麥卡倫標志性的雪莉桶風味故事與系列臻品，讓賓客近距離感受品牌兩個世紀以來對品質(zhì)、匠心與創(chuàng)意的堅持。作為西南地區(qū)的重要布局，該體驗空間致力于“傳遞純正威士忌文化”，并通過豐富互動為威士忌愛好者打造一處品鑒與交流的目的地。

愛丁頓集團亞太區(qū)董事總經(jīng)理方斯樺（Francois Saurel）表示：“成都消費者在對追求高品質(zhì)的生活方式，以及對威士忌文化方面展現(xiàn)出濃厚的興趣和鑒賞力。我們非常高興能通過成都麥卡倫體驗空間開幕這一契機，加強與本地威士忌愛好者的互動與溝通。”

成都麥卡倫體驗空間以現(xiàn)代雅致的設計語言，精心呈現(xiàn)麥卡倫威士忌系列產(chǎn)品與品鑒場景?，F(xiàn)場不僅完整呈現(xiàn)麥卡倫核心年份系列——涵蓋經(jīng)典雪莉桶系列、雙雪莉桶系列等眾多臻品，更帶來符合中國味蕾的麥卡倫盈鉆（Litha）以及年度限量臻味不凡系列（Harmony Collection）等。從雪莉橡木桶的匠心制作到最終風味的精準雕琢，全方位詮釋麥卡倫跨越兩個世紀的非凡追求。

點評：

威士忌文化的西南敘事與市場新篇

麥卡倫與Liquid Gold在成都太古里共同打造的“麥卡倫體驗空間”，這一舉措折射出高端威士忌品牌在華戰(zhàn)略的深刻轉型——從一線城市滲透走向區(qū)域深耕，從產(chǎn)品輸出升級為文化敘事與體驗共創(chuàng)。尤其值得關注的是，品牌特別推出契合中國味蕾的麥卡倫盈鉆（Litha）與年度限量系列，體現(xiàn)出其對中國消費者味覺偏好的敏銳洞察——本土化不僅是空間落地，更是風味體系的適應性創(chuàng)新。其次，從行業(yè)視角審視，成都體驗空間的設立映射出威士忌市場發(fā)展的新趨勢。中國已從單純的增量市場進階為具有成熟品鑒文化的價值市場。麥卡倫通過體驗空間傳遞雪莉桶陳年工藝與品牌歷史，實則是以文化資本構筑品牌護城河，在日趨同質(zhì)化的高端烈酒競爭中確立差異化認知。