當(dāng)赤水河左岸的風(fēng)吹到了香港，郎酒正以勢不可擋的姿態(tài)走進(jìn)國際視野。10月7日-9日，2025年度 The World’s 50 Best Bars“世界50最佳酒吧”頒獎典禮在香港舉行，郎酒作為活動官方白酒獨(dú)家合作伙伴，攜明星產(chǎn)品矩陣，亮相這一全球頂級酒吧盛會，與世界各地的頂級酒吧、調(diào)酒師及美酒愛好者展開了一場深度對話。

白酒遇上酒吧，這一奇妙的組合讓人耳目一新。這背后實(shí)則卻是郎酒基于現(xiàn)狀深思熟慮的長遠(yuǎn)布局，分析背后的深意，或許對思考白酒未來發(fā)展大有裨益。

白酒戰(zhàn)場為何向酒吧場景突圍？

自進(jìn)入深度調(diào)整期以來，白酒行業(yè)普遍陷入增長焦慮的困境。白酒增長引擎長期嚴(yán)重依賴傳統(tǒng)的政務(wù)、商務(wù)及禮品市場，這些市場在歷經(jīng)發(fā)展后已逐漸演變?yōu)楦偁幖ち业募t海。更為嚴(yán)峻的是，在消費(fèi)代際交替的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，年輕群體對白酒表現(xiàn)出明顯的疏離感，他們更傾向選擇低度、利口、風(fēng)味多元的預(yù)調(diào)酒或洋酒，這種消費(fèi)偏好的斷層危機(jī)直接動搖了白酒未來市場的根基。

與此同時，白酒的國際化征程雖歷時多年，但因文化隔閡與飲用習(xí)慣的巨大差異，難以深入融入海外主流消費(fèi)圈，正是在這內(nèi)卷加劇、年輕客群流失、出海受阻三重壓力之下，新場景的挖掘顯得尤為必要。因此，郎酒作為合作伙伴，出席“世界50最佳酒吧”這一頒獎儀式，并非簡單的贊助，更是試圖深入國際市場、開發(fā)新場景的重要舉措。

郎酒破圈國際酒吧的關(guān)鍵密碼

但從郎酒進(jìn)軍酒吧這一行為來看，并非單純地?fù)Q個地方進(jìn)行賣酒，更需要能夠與酒吧場景適配度高的戰(zhàn)略產(chǎn)品作為切入點(diǎn)。而這，正是郎酒選擇以“兼香型”系列作為此次突圍戰(zhàn)“尖兵”的精妙之處，此次活動中，兼香旗艦大單品龍馬郎、都市光瓶酒順品郎等齊齊亮相，澳門永利吧、廣州廟前冰室的知名調(diào)酒師，已經(jīng)提前鎖定用順品郎當(dāng)基酒。

這背后關(guān)鍵原因在于，與風(fēng)味個性極其強(qiáng)烈的單一香型（如醬香）相比，兼香型白酒天生具備“濃醬協(xié)調(diào)”的融合基因，其口感層次豐富而不霸道，在作為雞尾酒基酒時，能更好地與果汁、利口酒等各式輔料對話與融合，不會輕易掩蓋整個飲品的風(fēng)味平衡。此外，兼香系列產(chǎn)品在酒精度上往往提供了更大的靈活空間，更能適應(yīng)調(diào)制不同強(qiáng)度雞尾酒的需求。

更深層次的原因在于品牌敘事，在一個強(qiáng)調(diào)文化融合與創(chuàng)意碰撞的國際化酒吧場景中，“兼香”所代表的融合哲學(xué)，本身就是一個極具吸引力的品牌故事，它傳遞出一種開放、包容、樂于嘗試的姿態(tài)，這遠(yuǎn)比固守傳統(tǒng)更能打動見多識廣的國際調(diào)酒師與年輕消費(fèi)者。因此，郎酒此舉并非隨意為之，而是基于產(chǎn)品特質(zhì)與目標(biāo)場景高度適配的深思熟慮，旨在用一把最合適的鑰匙，去開啟那扇通往新世界的大門。

此次戰(zhàn)略合作，通過“世界50最佳酒吧”這一頂級平臺，直接觸達(dá)并影響全球最具影響力的調(diào)酒師群體，他們通常作為酒水消費(fèi)的意見領(lǐng)袖，具有較高的話語權(quán)和強(qiáng)大的消費(fèi)引導(dǎo)能力，能夠借助這些意見領(lǐng)袖的影響力，將兼香型白酒的特色和優(yōu)勢精準(zhǔn)地傳遞給目標(biāo)消費(fèi)群體，從而在國際酒吧市場中迅速建立起品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度。

這不僅僅是一次簡單的市場拓展行為，更是其在白酒行業(yè)深度調(diào)整期，主動尋求突破、積極擁抱變革的戰(zhàn)略舉措。通過選擇兼香型產(chǎn)品作為突破口，借助頂級酒吧平臺的資源和影響力，郎酒有望在國際市場中開辟出一片新的天地，為中國白酒的國際化發(fā)展探索出一條可行的道路。

郎酒國際化的系統(tǒng)破圈戰(zhàn)術(shù)

在此次活動中，郎酒并非單純將產(chǎn)品作為單一展示和品嘗，更是針對性地研發(fā)了以順品郎、青花郎為基酒的特調(diào)雞尾酒配方，如順品郎特調(diào)雞尾酒LUCKY CHARM (如意)、青花郎特調(diào)雞尾酒GOLD IN THE DARK(暗夜尋金)，憑借良好的寓意和豐富的口感，受到不少中外嘉賓的歡迎。

這不僅展示了郎酒作為基酒的強(qiáng)大適配性，更通過創(chuàng)意特調(diào)的方式，打破了國際消費(fèi)者對傳統(tǒng)中國白酒的固有認(rèn)知。這些特調(diào)雞尾酒的命名也頗具巧思，“LUCKY CHARM”寓意吉祥好運(yùn)，“GOLD IN THE DARK”則帶有神秘探索的意味，既符合國際市場的審美趣味，又巧妙融入了中國文化元素。

回顧郎酒之前的國際化進(jìn)程，便可知此次的酒吧亮相并非單點(diǎn)的嘗試，而是系統(tǒng)性的破局。去年八月，郎酒與保樂力加正式啟動世界酒莊聯(lián)盟，邁出與世界級美酒同行、與世界級酒莊合作的堅(jiān)定一步，為國際化打下了堅(jiān)定的基礎(chǔ)。而這次的“世界50 最佳酒吧”活動則加速了郎酒布局國際化的進(jìn)程。據(jù)悉，此次頒獎盛典也為郎酒頒發(fā)了合作證書，這將為郎酒在國際酒吧領(lǐng)域的深度合作提供權(quán)威背書，進(jìn)一步鞏固其作為中國白酒國際化先鋒的定位。

這種破圈方式巧妙規(guī)避了文化折扣難題。當(dāng)年輕消費(fèi)者在酒吧點(diǎn)單時，他們接觸的不再是刻板的中國白酒概念，而是通過"LUCKY CHARM"這類時尚載體，自然感知到郎酒兼容并蓄的品牌精神。這種潤物細(xì)無聲的文化滲透，或許比直接的文化輸出更具持久影響力。隨著合作證書引發(fā)的行業(yè)示范效應(yīng)，預(yù)計(jì)會有更多中國酒企跟進(jìn)酒吧渠道，共同重塑全球烈酒市場的競爭格局。

郎酒此次以“世界50最佳酒吧”為支點(diǎn)的國際化探索，既是一次精準(zhǔn)的場景破局，更是中國白酒向全球表達(dá)的突破創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了從產(chǎn)品輸出到文化滲透的跨越，為年輕客群與國際市場埋下認(rèn)知伏筆。于行業(yè)，為深陷內(nèi)卷的白酒企業(yè)提供了以場景重構(gòu)需求、以融合破解隔閡的突圍路徑；于中國白酒國際化，則是以潤物無聲的方式重塑全球烈酒格局，讓東方釀造的兼容哲學(xué)，在世界酒桌的碰撞中，真正調(diào)出了令人期待的“國際味”。這把以創(chuàng)新與開放鍛造的鑰匙，正為中國白酒打開通往全球主流消費(fèi)圈的新大門。