到底是消費(fèi)升級(jí)，

還是生活方式閑魚了？

明明節(jié)氣到了，紅包也發(fā)得勤快，

商場(chǎng)里促銷的音響快擂穿耳膜了，

可消費(fèi)市場(chǎng)卻像開了張“雙面人生”。

你一轉(zhuǎn)身，

高檔酒店火鍋排隊(duì)到天明，

白酒卻偷偷打著特價(jià)沒(méi)人理；

菜市場(chǎng)里，

豬肉和蛋淡定得像站樁高手，

菠菜轉(zhuǎn)眼貴成“小資蔬菜”；

梭子蟹一反常態(tài)“碾壓”大閘蟹，

婚禮現(xiàn)場(chǎng)少了“全村演出”的套路，

多了幾分靜悄悄的溫馨。

怪了，這一年的國(guó)慶中秋，

怎么這么不按套路出牌？

是不是咱的消費(fèi)習(xí)慣，

被什么悄然牽著鼻子走了？

還是說(shuō)，時(shí)代變了，

人心也不愛(ài)跟著老路子轉(zhuǎn)了？

想想往年，節(jié)日一到，

大家腦袋里統(tǒng)一浮現(xiàn)“買買買”的旋律。

各路商家八仙過(guò)海、你方唱罷我登場(chǎng)，

不弄點(diǎn)氣氛都對(duì)不起自己辛苦備貨好幾個(gè)月。

高端酒店哪怕平時(shí)冷清，

一逢節(jié)日也能靠大宴小酌打翻身仗；

名酒、精致禮盒恨不得堆成小山，

沒(méi)點(diǎn)酒氣都不好意思叫“走親訪友”；

豬肉、雞蛋、蔬菜輪番漲價(jià)，

大家開始“逛菜市場(chǎng)比逛商場(chǎng)還刺激”。

今年這一切，好像都不靈了。

先從餐飲業(yè)說(shuō)起，戲份最足的非它莫屬。

本來(lái)酒店是“高冷天花板”的代表，

哪好意思學(xué)地?cái)們海?/p>

結(jié)果現(xiàn)在怎么樣，

高檔門口竟然生火支架，

燒烤小火鍋夜市模式直接拉滿。

排隊(duì)排成迷宮，老板笑著數(shù)錢，

盤算著這個(gè)外擺區(qū)能頂仨包間。

但你別以為這是在“卷豪氣”，

其實(shí)背后的大頭，

已經(jīng)悄悄從“企業(yè)宴請(qǐng)”流到了家庭團(tuán)聚。

人們不愛(ài)講排場(chǎng)，

倒喜歡吃個(gè)親近、逛個(gè)隨意，

酒店也總算明白：

接地氣，比吹噓地高大上管用多了。

“商家變招，消費(fèi)者買單”，聽著簡(jiǎn)單，

背后是無(wú)數(shù)網(wǎng)友的心聲——

吃飯要得就是那份氛圍感和舒心度，

沒(méi)必要硬撐面子。

再聊酒類市場(chǎng)，

大寫的“冷清”擺在那兒，

“買一送一”都沒(méi)人問(wèn)津。

行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，

白酒銷量咔嚓一下縮水兩成，

紅酒直接腰斬。

這表現(xiàn)，擱以前打死都不肯信。

也有趣得很——

年輕人在婚禮請(qǐng)?zhí)喜粫?huì)再隨手加瓶酒，

送禮首選“養(yǎng)生神器”，

什么按摩儀、智能手環(huán)……

父輩愛(ài)講的場(chǎng)面、包裝，統(tǒng)統(tǒng)不靈了。

朋友圈有人發(fā)段子：

“送酒不如送健康”，

新郎新娘連彩茶都省了，

直接去健身房開卡，效率高得讓人目瞪口呆。

菜市攤販的表情也是五味雜陳。

肉、蛋這兒紋絲不動(dòng)，菠菜漲到一斤十幾塊。

誰(shuí)能想到，逛個(gè)早市

還得時(shí)刻關(guān)注蔬菜期貨的走向？

一問(wèn)才曉得，

北方連綿降雨把露天菜地蹂躪得不成樣。

物流、冷鏈車輛趕著給禮盒跑腿，

老百姓的小灶只能減肉加菜，

倒逼蔬菜立馬“身價(jià)倍增”。

再加一道“健康餐桌”潮流，

餐館和家家戶戶的菜單都改了風(fēng)向。

原本大魚大肉的“硬菜坐鎮(zhèn)”，

現(xiàn)在得配個(gè)輕素清新的綠葉作主打。

收回味蕾的話題，拿起禮物盒，

才發(fā)現(xiàn)陽(yáng)澄湖大閘蟹“跳票”，

梭子蟹倒成了香餑餑。

一時(shí)間，黃海的深海梭子蟹迎來(lái)“大翻身”，

訂貨量猛漲近一半。

有人說(shuō)，

食客們都在追求新奇體驗(yàn)，

不愛(ài)搞“跟風(fēng)送禮”、更想整點(diǎn)“獵奇分享”。

回憶小時(shí)候，

逢年過(guò)節(jié)手里拎的大閘蟹，

不外乎是一種儀式。

如今呢？直播間一鍵下單，

發(fā)貨36小時(shí)后就能在餐桌上嘗鮮。

短視頻主導(dǎo)的新消費(fèi)浪潮下

一切都在講“體驗(yàn)感”——

沒(méi)見(jiàn)過(guò)的、沒(méi)吃過(guò)的、

網(wǎng)友安利過(guò)的，統(tǒng)統(tǒng)不能錯(cuò)過(guò)。

一批“釣友”靠海釣直播順帶帶貨，

榜單、熱評(píng)齊飛，連老母親

都開始嚷嚷要跟潮流嘗試一次。

說(shuō)回節(jié)日“主角”，

婚禮現(xiàn)場(chǎng)的氣氛變化也挺有看頭。

前些年流行的長(zhǎng)車隊(duì)、保時(shí)捷開道、

大紅花扎滿頭的主旋律，突然就變成“極簡(jiǎn)style”。

婚慶公司后臺(tái)顯示，

“極簡(jiǎn)婚禮”等相關(guān)訂單飛漲近七成，

新人把預(yù)算砍一半，領(lǐng)導(dǎo)致辭能省就省，

宣誓環(huán)節(jié)索性來(lái)段“舞蹈show”，

“自家人湊桌聊一場(chǎng)”受追捧。

中學(xué)老師剛擺完婚宴感慨：

“沒(méi)人再想爬上臺(tái)被調(diào)侃一遍一生，

你來(lái)我這喝一杯，比什么環(huán)節(jié)都值。”

確實(shí)，

“與其被司儀尬聊、親友尷尬鼓掌，

不如晚上和知己聊聊人生”。

不知不覺(jué)間，

儀式感從華而不實(shí)變得更內(nèi)斂實(shí)在，

大家像默契約好了一樣，

舍棄了表象，沉浸體驗(yàn)、享受氛圍、

追求實(shí)感，才是王道。

這幾個(gè)“反?，F(xiàn)象”，

到底是不是看上去的“亂套”？

其實(shí)，細(xì)琢磨，

是社會(huì)心態(tài)、消費(fèi)理念逐漸進(jìn)化的自然表現(xiàn)。

我們開始用腳投票，

誰(shuí)也別想“忽悠式收割”大家的錢袋子。

消費(fèi)越來(lái)越理性，

感性賬單一年比一年講究。

不再為了買而買，

也不會(huì)盲從“全場(chǎng)最低”“今日狂歡”。

年輕一代強(qiáng)調(diào)“自我感受優(yōu)先”，

對(duì)“禮物的體驗(yàn)感”敏感，

對(duì)“講面子”沒(méi)太多興趣。

媒體專家們分析半天，

說(shuō)這是消費(fèi)分級(jí)也是消費(fèi)升級(jí)。

老百姓回答得更直接：

“圖啥？圖得就是安穩(wěn)和舒服?！?/p>

節(jié)慶經(jīng)濟(jì)藏頭露尾的變化，

還能看到很多更隱蔽的信號(hào)。

譬如“送健康”熱潮從家電產(chǎn)品，

蔓延到養(yǎng)生保健、本地旅游、線上體驗(yàn)課。

比起紙醉金迷的大排宴席，

大家更肯花錢買時(shí)間、買安全、買心頭爽。

歸結(jié)到一條真理：

咱老百姓精明了，不再當(dāng)韭菜了。