《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》10月13日訊（特約記者 唐植瀟） 大疆旗下口袋相機(jī)產(chǎn)品Pocket 3降價(jià)風(fēng)波仍在發(fā)酵。

《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者近日走訪深圳部分門店了解到，部分消費(fèi)者在Pocket 3降價(jià)后選擇退貨，原因包括對(duì)產(chǎn)品品控的擔(dān)憂，以及懷疑個(gè)別商品為“二次退貨機(jī)”。

《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者注意到，10月9日至14日期間，Pocket 3標(biāo)準(zhǔn)版售價(jià)從3499元降至2799元，全能套裝從4499元降至3599元，降幅高達(dá)700至900元。

記者從大疆商城及客服處獲悉，此次降價(jià)系‘雙11限時(shí)活動(dòng)’，目前暫無Pocket 4新品發(fā)布信息?？头瑫r(shí)表示，退貨仍按正常7天無理由政策執(zhí)行。

與此同時(shí)，在手持影像設(shè)備市場上，大疆的主要競爭對(duì)手影石創(chuàng)新也在加快促銷節(jié)奏?！犊苿?chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者注意到，Ace Pro、X4等型號(hào)已提前進(jìn)入“雙11”折扣區(qū)間，其中Ace Pro折扣力度最高達(dá)67折。

業(yè)內(nèi)人士指出，便攜式影像設(shè)備市場競爭正趨白熱化，Pocket系列降價(jià)或?yàn)樾乱惠啴a(chǎn)品周期更替的前奏。

Pocket 3定價(jià)策略引發(fā)信任波動(dòng)

《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者在社交平臺(tái)上注意到，Pocket 3降價(jià)后已有部分用戶選擇退貨，討論仍在持續(xù)。 從用戶發(fā)帖內(nèi)容來看，退貨主要集中在降價(jià)前幾天購買的群體，不少人表示“與其申請(qǐng)補(bǔ)差價(jià)，不如直接退掉重買”。

“價(jià)格一夜之間便宜近千元，心里確實(shí)不平衡?！币晃挥脩魧懙?。

與此同時(shí)，深圳多家大疆門店反饋稱，近幾日進(jìn)店咨詢Pocket 3的顧客明顯增多?！扒瓣囎舆€缺貨，現(xiàn)在反而降價(jià)了，很多人專門來看機(jī)器?！币晃讳N售人員對(duì)《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者表示。 該銷售人員介紹，目前店內(nèi)庫存充足，價(jià)格與線上保持一致，“來的人多，但不少是看看情況、再?zèng)Q定要不要下單?！?/p>

多名用戶與銷售人員均提到，產(chǎn)品性能本身并無明顯問題，但“價(jià)格變化太快”，導(dǎo)致消費(fèi)者心理預(yù)期受挫。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這種“先缺貨后降價(jià)”的反差，使得價(jià)格策略對(duì)用戶信任的影響被進(jìn)一步放大。部分用戶在社交平臺(tái)上反映，此次促銷并未提供“補(bǔ)差價(jià)”通道，只能通過退貨再下單完成價(jià)格調(diào)整。

針對(duì)上述情況，《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者聯(lián)系大疆方面了解到，目前Pocket 3的降價(jià)屬于“雙11限時(shí)促銷活動(dòng)”，活動(dòng)時(shí)間預(yù)計(jì)持續(xù)至10月中旬?？头藛T表示，公司暫無Pocket 4新品發(fā)布計(jì)劃，價(jià)格調(diào)整“與新品上市無關(guān)”，退貨及換貨均執(zhí)行平臺(tái)的常規(guī)政策。

在此前Pocket 3長期處于缺貨狀態(tài)后，此次活動(dòng)期間多家官方渠道均顯示庫存充足。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這一變化或反映出大疆在中高端影像產(chǎn)品上的庫存與節(jié)奏調(diào)整。

一位熟悉渠道銷售的業(yè)內(nèi)人士對(duì)《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者表示，“Pocket系列此前因產(chǎn)能緊張導(dǎo)致渠道供貨不足，如今庫存回升后，大幅促銷可能是階段性消化策略?！彼瑫r(shí)指出，便攜影像產(chǎn)品正受到手機(jī)影像能力上移與算法類穩(wěn)像設(shè)備的雙重?cái)D壓，“對(duì)大疆而言，維持熱度比維持單價(jià)更重要?！?/p>

影石追擊、大疆出海、手機(jī)廠商跟進(jìn)：手持影像生態(tài)生變

在海外市場，大疆的渠道與布局策略正引發(fā)關(guān)注。

根據(jù)其官網(wǎng)信息，公司于2025年7月正式發(fā)布首款360°全景相機(jī) Osmo 360，配備雙1/1.1英寸HDR傳感器，可錄制8K分辨率視頻，主打AI自動(dòng)構(gòu)圖與沉浸式內(nèi)容創(chuàng)作。

然而根據(jù)外媒報(bào)道，Osmo 360并未在美國市場以DJI品牌正式上市，而是通過B&H、Adorama等第三方渠道限量銷售。與此同時(shí)，大疆或在北美通過“合作品牌”或“授權(quán)制造”形式銷售部分影像設(shè)備，以規(guī)避進(jìn)口關(guān)稅與監(jiān)管壁壘。

報(bào)道中提及，一家名為 “Xtra Muse” 的品牌近期在美上線，其產(chǎn)品在外觀與配置上與DJI Osmo Pocket系列高度相似。雖然DJI方面未對(duì)此公開回應(yīng)，但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這類“品牌分線”可能是公司在海外市場維持渠道連續(xù)性的一種策略。

與此同時(shí)，大疆在消費(fèi)級(jí)影像賽道的競爭對(duì)手影石創(chuàng)新也在同步加快全球化布局。Insta360近期推出的GO Ultra被官方定位為“口袋相機(jī)、”，主打4K/60fps視頻拍攝與AI剪輯功能。該機(jī)型重量僅53克，搭載自研AI芯片，可實(shí)現(xiàn)自動(dòng)構(gòu)圖、場景識(shí)別與運(yùn)動(dòng)主體跟蹤。

業(yè)內(nèi)人士指出，GO Ultra的定位與DJI Pocket系列高度重疊，是Insta360對(duì)“便攜影像設(shè)備”賽道的直接回應(yīng)。

“影石過去依靠全景與運(yùn)動(dòng)相機(jī)突圍，如今通過算法切入輕量化口袋相機(jī)領(lǐng)域，意味著競爭正進(jìn)入下一階段?！币晃磺烙^察者稱。

隨著手機(jī)廠商的入局，手持影像設(shè)備這一長期由少數(shù)廠商主導(dǎo)的細(xì)分市場，正出現(xiàn)新的變量。

OPPO與vivo兩家手機(jī)廠商已啟動(dòng)新形態(tài)影像產(chǎn)品線。OPPO方面確認(rèn)，已規(guī)劃推出全新影像系列產(chǎn)品，預(yù)計(jì)將于2026年發(fā)布；而消息人士透露，vivo的相關(guān)項(xiàng)目已啟動(dòng)半年以上，“產(chǎn)品將對(duì)標(biāo)GoPro和大疆等主導(dǎo)手持智能影像設(shè)備的品牌”。

目前全球手持智能影像市場集中度極高，但隨著手機(jī)廠商的入局，這一結(jié)構(gòu)可能被打破。手機(jī)廠商切入該領(lǐng)域的動(dòng)機(jī)主要在于視頻內(nèi)容需求的持續(xù)增長。

“手機(jī)廠商具備成熟的影像算法積累、供應(yīng)鏈優(yōu)勢及AI生態(tài)能力，其入場將顯著提升行業(yè)創(chuàng)新速度?！睒I(yè)內(nèi)分析師對(duì)《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者表示。

直播、短視頻的高頻使用帶動(dòng)了便攜影像設(shè)備的需求，而手機(jī)品牌天然在“拍攝—剪輯—分享”生態(tài)鏈條上占據(jù)優(yōu)勢。一位供應(yīng)鏈人士表示：“手持設(shè)備拍攝的素材可自動(dòng)同步至手機(jī)，通過AI剪輯工具生成內(nèi)容后直連社交平臺(tái)，這種全場景能力是手機(jī)廠商的優(yōu)勢?！?/p>

此外，手機(jī)廠商的供應(yīng)鏈與手持影像設(shè)備高度重疊。

根據(jù)弗若斯特沙利文的報(bào)告，影像設(shè)備中約58.5%的成本來自攝像頭模組，核心供應(yīng)商包括索尼、三星、舜宇光學(xué)及歐菲光等。

“這意味著手機(jī)鏡頭、傳感器的技術(shù)與規(guī)模優(yōu)勢，可以直接遷移到手持相機(jī)中?！鄙鲜鋈耸垦a(bǔ)充道。

在渠道層面，OPPO與vivo合計(jì)超過20萬家線下門店，覆蓋下沉市場至縣鎮(zhèn)級(jí)，遠(yuǎn)超現(xiàn)有手持影像品牌的線下觸達(dá)能力。

不過，業(yè)內(nèi)也普遍認(rèn)為，手機(jī)廠商要在這一領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟并不容易。

與手機(jī)影像不同，手持云臺(tái)相機(jī)、運(yùn)動(dòng)相機(jī)在防抖、防水、耐沖擊及機(jī)械結(jié)構(gòu)上均存在較高技術(shù)門檻?！霸婆_(tái)控制算法與機(jī)械防抖是長期積累的結(jié)果，不是簡單移植手機(jī)算法就能解決的。”一位業(yè)內(nèi)專家表示。