本次監(jiān)測周期內(nèi)，顧家家居、九牧和恒潔分別以1.87、1.75和1.71的綜合熱度位列榜單綜合熱度前三。

圖源：世研大消費(fèi)指數(shù)

品牌場景化競爭成為主流，AI驅(qū)動(dòng)家居從“功能堆砌”到“無感陪伴”

從品牌分布來看，喜臨門圍繞“AI睡眠”打出品牌升級組合拳，6月在重慶紅星美凱龍至尊 Mall 舉辦“AI 陪伴·喜臨門 AI 凈眠智能新品發(fā)布會”，現(xiàn)場推出 AI 凈眠 E 系列智能床墊，搭載“海浪助眠、柔性按摩拉伸、智能溫控、睡眠管家”四大功能，實(shí)現(xiàn)從“人適應(yīng)床”到“床適應(yīng)人”的躍遷。

此次喜臨門發(fā)布會的深層戰(zhàn)略,重構(gòu)睡眠消費(fèi)認(rèn)知,直觀展現(xiàn)了智能床墊如何從"被動(dòng)承托"升級為"主動(dòng)干預(yù)",從“人適應(yīng)床”升級為“床適應(yīng)人”的柔性呵護(hù)。而衛(wèi)浴品牌九牧，核心動(dòng)態(tài)集中在“AI場景化戰(zhàn)略落地”與“品牌價(jià)值再刷新高”，其兩大AI衛(wèi)浴場景品牌正式落地，其中九牧AI BATH主打“無感交互·健康共生”，瞄準(zhǔn)的是對健康與品質(zhì)有高階需求的家庭用戶；小牧YOUNG BATH則YOUNG BATH瞄準(zhǔn)90/00后，主打“情緒療愈場”，打造美妝場景、如廁智能場景、淋浴娛樂場景和洗漱洗護(hù)場景。

將衛(wèi)浴產(chǎn)品從“孤立的硬件”轉(zhuǎn)化為“可進(jìn)化的生態(tài)系統(tǒng)”。反映了家居家裝消費(fèi)正在高度“消費(fèi)升級化”，品牌通過全面布局AI智能生態(tài)，實(shí)現(xiàn)家裝對于用戶的“無感AI陪伴”價(jià)值。

“小而美”細(xì)分賽道崛起，無界融合與深度細(xì)分引領(lǐng)家裝新潮流

從細(xì)分維度來看，家居家裝行業(yè)的競爭主要集中在“小而美”的細(xì)分賽道爭奪，宜家、米家、芝華仕、全友、西昊等品牌的集中涌現(xiàn)，標(biāo)志著行業(yè)已進(jìn)入“場景為王”的新階段，能否精準(zhǔn)卡位一個(gè)高價(jià)值細(xì)分場景并構(gòu)建生態(tài)，成為品牌突圍的關(guān)鍵。

其中以米家為代表的科技品牌跨界進(jìn)入榜單，米家App完成了對華為鴻蒙HarmonyOS5系統(tǒng)的適配工作，并于2025年6月初正式上線。這次適配不僅提升了用戶體驗(yàn)，還促進(jìn)了智能家居生態(tài)的互聯(lián)互通。其戰(zhàn)略以AIoT生態(tài)為核心，將智能家居升級為“無感交互”的生活。這與凱迪仕、鹿客專注智能門鎖，致力于實(shí)現(xiàn)“無鑰匙化”生活的邏輯一脈相承。另一批新勢力品牌則精準(zhǔn)切入了年輕一代的情緒消費(fèi)，其中西昊推出的搭載“撐腰黑科技”、“可移動(dòng)腰枕”、“按摩熱敷”等功能的C300i智能人體工學(xué)椅，被賦予更多情緒訴求，成為家的“第三生活空間”。

榜單說明

世研消費(fèi)指南針系列指數(shù)報(bào)告是由世研指數(shù)獨(dú)家研發(fā)的消費(fèi)指數(shù)評價(jià)系統(tǒng)。本系列包括《品牌消費(fèi)熱門指數(shù)榜》、《行業(yè)消費(fèi)熱力指數(shù)榜》、《產(chǎn)品消費(fèi)熱浪指數(shù)榜》、《消費(fèi)熱門事件榜》等主要榜單，以及對應(yīng)范圍的延伸性榜單報(bào)告。旨在通過指數(shù)評價(jià)的方式，客觀、真實(shí)地呈現(xiàn)消費(fèi)世界的趨勢特點(diǎn)，幫助行業(yè)與品牌主持續(xù)追蹤消費(fèi)市場趨勢、為企業(yè)經(jīng)營提供參考，提升商業(yè)綜合競爭力。

世研消費(fèi)指南針系列指數(shù)榜單持續(xù)監(jiān)測行業(yè)如下：

3C數(shù)碼、鞋服配飾、食品生鮮、家用電器、運(yùn)動(dòng)戶外、美妝清潔、母嬰用品、家居家裝、汽車消費(fèi)、玩模樂器、寵物用品，醫(yī)療健康共計(jì)12大行業(yè)。

圖源：世研大消費(fèi)指數(shù)

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本榜單由世研指數(shù)獨(dú)家編制，榜單觀點(diǎn)、結(jié)論和建議僅供參考之用，并不代表任何具體的投資建議或決策依據(jù)。

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