本次監(jiān)測周期內(nèi)，三只松鼠，蒙牛和伊利分別以1.80、1.79和1.76的綜合熱度指數(shù)位列榜單前三。

圖源：世研大消費指數(shù)

食品健康化需求精準(zhǔn)分層，“功能細分+成分升級”驅(qū)動消費決策

從上榜品牌動態(tài)來看，品牌正以成分革新與品類創(chuàng)新為核心抓手，精準(zhǔn)拆解不同消費群體的健康訴求。乳業(yè)賽道，蒙牛聯(lián)合M會員店首發(fā)A2β-酪蛋白有機鮮牛奶，以每百毫升4.0g優(yōu)質(zhì)乳蛋白的營養(yǎng)優(yōu)勢，瞄準(zhǔn)高端家庭的精細化營養(yǎng)需求；認養(yǎng)一頭牛依托數(shù)智化牧業(yè)保障奶源品質(zhì)，持續(xù)強化“原生營養(yǎng)”的品牌認知。零食賽道的健康細分更顯縱深，三只松鼠針對母嬰、年輕輕食群體等精準(zhǔn)布局，覆蓋多場景需求。

產(chǎn)品主打0添加糖鹽香精、高纖低卡，添加益生元、鈣鐵鋅等營養(yǎng)成分，代表如“7日鮮”堅果、五黑沙琪瑪、鈣鐵鋅AD鈣奶等，精準(zhǔn)適配多元健康訴求。

衛(wèi)龍2025年上半年財報顯示，以魔芋爽、風(fēng)吃海帶等為核心的蔬菜制品貢獻了60%以上營收，印證健康零食市場潛力，7月再加碼健康賽道，推出高纖牛肝菌魔芋新品進駐山姆，通過“植物基+低卡”契合山姆渠道中高端消費者對“健康+口感”的雙重需求。

這些都印證了“健康”已不再是單一的成分標(biāo)簽，而是融合了技術(shù)支撐、人群洞察與渠道適配的系統(tǒng)性價值表達，不僅讓消費者的細分健康需求得到更精準(zhǔn)的滿足，更推動行業(yè)跳出同質(zhì)化競爭，以“需求驅(qū)動創(chuàng)新”的邏輯構(gòu)建差異化壁壘，為食品生鮮行業(yè)的健康化升級注入了更可持續(xù)的增長動能。

品牌場景化營銷深度滲透，“情緒共鳴+即時體驗”構(gòu)建消費閉環(huán)

品牌加速將產(chǎn)品嵌入生活場景，通過“場景綁定+互動體驗+即時轉(zhuǎn)化”的組合策略將產(chǎn)品功能與用戶生活場景、情感需求深度綁定，構(gòu)建完整消費閉環(huán)，成為銷量與聲量雙增長的核心引擎。

旺旺旗下的電解質(zhì)飲料“薈動”，在7月通過贊助蘇超足球聯(lián)賽，精準(zhǔn)切入“運動補水”這一高頻次、高需求的消費場景；康師傅則推出口味獨特的“冰糖苦瓜”飲料，直接呼應(yīng)“夏季清火解暑”的季節(jié)性需求。

IP聯(lián)名與情感營銷進一步強化用戶連接，巧樂茲延續(xù)與哈利?波特的高流量聯(lián)名，推出定制口味魔法雪糕，同時結(jié)合畢業(yè)季場景開展小紅書互動活動，以“懷舊+青春”雙情感錨點觸達年輕群體。

茶飲與零食品牌同步發(fā)力，蜜雪冰城7月密集上新蘋果奶綠、桑葚搖搖奶昔等應(yīng)季新品，借打卡活動強化“夏日冰飲”場景認知；臭寶則跨界銀河左岸音樂節(jié)，以“線下試吃+線上贈票”的組合形式形成“快樂消費”記憶點，總曝光與互動破千萬。這種“場景造需+情緒鏈接+即時轉(zhuǎn)化”的模式，既讓產(chǎn)品功能與消費需求強關(guān)聯(lián)，又通過互動體驗深化品牌認知，最終為品牌構(gòu)筑起差異化核心競爭壁壘。

榜單說明

世研消費指南針系列指數(shù)報告是由世研指數(shù)獨家研發(fā)的消費指數(shù)評價系統(tǒng)。本系列包括《品牌消費熱門指數(shù)榜》、《行業(yè)消費熱力指數(shù)榜》、《產(chǎn)品消費熱浪指數(shù)榜》、《消費熱門事件榜》等主要榜單，以及對應(yīng)范圍的延伸性榜單報告。旨在通過指數(shù)評價的方式，客觀、真實地呈現(xiàn)消費世界的趨勢特點，幫助行業(yè)與品牌主持續(xù)追蹤消費市場趨勢、為企業(yè)經(jīng)營提供參考，提升商業(yè)綜合競爭力。

世研消費指南針系列指數(shù)榜單持續(xù)監(jiān)測行業(yè)如下：

3C數(shù)碼、鞋服配飾、食品生鮮、家用電器、運動戶外、美妝清潔、母嬰用品、家居家裝、汽車消費、玩模樂器、寵物用品，醫(yī)療健康共計12大行業(yè)。

圖源：世研大消費指數(shù)

免責(zé)聲明

本榜單由世研指數(shù)獨家編制，榜單觀點、結(jié)論和建議僅供參考之用，并不代表任何具體的投資建議或決策依據(jù)。

榜單數(shù)據(jù)計算結(jié)合主流平臺公開數(shù)據(jù)與值得買科技旗下世研大消費平臺數(shù)據(jù)沉淀，我們已采取合理措施，以盡量確保所提供數(shù)據(jù)的可靠性和準(zhǔn)確性，但無法排除數(shù)據(jù)本身的局限性導(dǎo)致部分誤差或偏差。此外，本報告中的部分數(shù)據(jù)未經(jīng)獨立第三方審計機構(gòu)的正式審計，因此可能存在未被識別的錯誤或遺漏。特別提醒，市場情況隨時可能發(fā)生改變，因此報告中的預(yù)測、分析和結(jié)論可能與實際情況有所不同。

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