11月17日，記者從省政府新聞辦舉行的發(fā)布會(huì)上獲悉，由文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司、云南省文化和旅游廳、大理白族自治州人民政府共同主辦的2025非遺品牌推廣周活動(dòng)將于11月22日至28日在大理舉行。

據(jù)介紹，今年非遺品牌推廣周聚焦“品牌引領(lǐng)發(fā)展·非遺點(diǎn)亮生活”主題，旨在搭建一個(gè)高規(guī)格、全國性的非遺品牌交流與合作平臺(tái)，通過品牌化引領(lǐng)，提升非遺代表性傳承人和相關(guān)單位的市場(chǎng)意識(shí)和品牌意識(shí)，促成非遺品牌與市場(chǎng)的精準(zhǔn)對(duì)接，引導(dǎo)社會(huì)各方凝聚非遺規(guī)范管理共識(shí)，持續(xù)提升非遺品牌知名度和影響力。

本次推廣周內(nèi)容豐富，打造“1+4+N”系列活動(dòng)矩陣。“1”，即一場(chǎng)啟動(dòng)儀式，凝聚行業(yè)共識(shí)。啟動(dòng)儀式將于11月23日上午9時(shí)在大理市天憙園舉行。現(xiàn)場(chǎng)將發(fā)布2025年前三季度“非遺好物·國潮煥新——四季非遺購物月”工作成果，集中推介“遇見云南”非遺好物、非遺美食和非遺工坊品牌，并由非遺代表性傳承人、相關(guān)社會(huì)組織提出非遺品牌可持續(xù)發(fā)展倡議，為全國非遺品牌建設(shè)凝聚合力。

“4”，即四大板塊，貫通產(chǎn)學(xué)研用。一是“非遺好物·國潮煥新”非遺品牌展示展銷活動(dòng)將于11月23日至27日在大理市天熹園開展。活動(dòng)以非遺好物為核心，遴選全國120余家優(yōu)秀的非遺品牌，集中呈現(xiàn)傳統(tǒng)工藝、傳統(tǒng)美食等領(lǐng)域的精品力作。二是“文脈永續(xù)·品牌筑夢(mèng)”——非遺品牌建設(shè)研討活動(dòng)，將邀請(qǐng)清華大學(xué)、中央美術(shù)學(xué)院、中國傳媒大學(xué)等高校專家學(xué)者，與非遺代表性傳承人、地方文化和旅游行政主管部門代表，共同研討非遺品牌建設(shè)的理論、方法和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。三是“山河日新·煥彩生輝”——非遺品牌新品發(fā)布活動(dòng)將邀請(qǐng)7家企業(yè)，集中發(fā)布2025年最新創(chuàng)作的非遺產(chǎn)品和跨界產(chǎn)品。四是“千峰互聯(lián)·搭臺(tái)引商”——非遺品牌資源對(duì)接活動(dòng)，將邀請(qǐng)抖音、淘寶等電商平臺(tái)、金融機(jī)構(gòu)、設(shè)計(jì)企業(yè)、科技企業(yè)和媒體代表與非遺代表性傳承人、非遺工坊負(fù)責(zé)人和地方文化和旅游部門代表同臺(tái)交流。

“N”，即多場(chǎng)特色配套活動(dòng)，營造濃厚氛圍?；顒?dòng)期間，將在天憙園推出“遂冠南土·非遺共舞”非遺服飾秀，動(dòng)態(tài)展示云南各民族的傳統(tǒng)與創(chuàng)新服飾之美；舉辦非遺歌舞展演、非遺好歌匯等活動(dòng)，將專業(yè)的非遺表演轉(zhuǎn)化為群眾可參與的歡樂節(jié)日，真正實(shí)現(xiàn)“天天有熱點(diǎn)、人人可參與”。

場(chǎng)景賦能，深化沉浸體驗(yàn)。本次活動(dòng)的核心場(chǎng)館之一——天憙園，本身就是白族傳統(tǒng)民居營造技藝的經(jīng)典范本，由68位古建非遺代表性傳承人歷時(shí)13年用榫卯技藝打造而成?；顒?dòng)突破傳統(tǒng)的靜態(tài)展陳模式，在整個(gè)園區(qū)內(nèi)精心設(shè)計(jì)互動(dòng)體驗(yàn)動(dòng)線，安排NPC（非玩家角色）引導(dǎo)游客參與集章打卡、技藝體驗(yàn)等活動(dòng)，并結(jié)合自然的蒼洱風(fēng)光，打造一個(gè)移步換景、身臨其境的“非遺大觀園”。

據(jù)介紹，大理州從2011年起步探索，經(jīng)過10余年的發(fā)展實(shí)踐，2023年正式獲評(píng)國家級(jí)文化生態(tài)保護(hù)區(qū)。截至目前，大理州擁有各級(jí)非遺代表性項(xiàng)目833項(xiàng)，其中國家級(jí)18項(xiàng)，居全省首位；非遺代表性傳承人2861人，其中國家級(jí)18人，位列全省第一。

開屏新聞?dòng)浾?史子昊 攝影報(bào)道

一審 高偉

責(zé)任編輯 貓恩泊

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主編 林舒佳

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