舒適悅己浪潮中，龍虎養(yǎng)生9號何以定義“未來30年”？

文 | 范敏

消費(fèi)市場趨勢變動如潮，從“喝得盡興”到“喝得舒心”，輕負(fù)擔(dān)飲酒已從邊緣需求逐漸演變?yōu)槿窆沧R。露酒憑借口感舒適性等特性在這一浪潮中謀得一定的發(fā)展空間，行業(yè)預(yù)測顯示，露酒品類正以年均30%的增速領(lǐng)跑細(xì)分賽道，預(yù)計(jì)到2030年，市場規(guī)模有望突破2000億元。

在此背景下，五糧液仙林生態(tài)的龍虎養(yǎng)生9號參杞酒應(yīng)勢而出，不僅是對市場趨勢的精準(zhǔn)把握，更為傳統(tǒng)酒業(yè)開辟出全新的價(jià)值航道。

01

識局者生，寫就露酒的品質(zhì)標(biāo)桿

中國露酒市場早已有之，但常有以輕負(fù)擔(dān)飲酒為噱頭、實(shí)則缺乏科學(xué)配比與工藝支撐的產(chǎn)品混跡其中，給消費(fèi)市場造成認(rèn)知偏差，限制著露酒市場的進(jìn)一步發(fā)展。

作為露酒賽道多年的潛心耕耘者，五糧液酒業(yè)三大板塊之一的五糧液仙林生態(tài)，自1998年成立以來，便憑借獨(dú)家配方與先進(jìn)工藝，持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、嘗試糾正市場偏見，為中國露酒品牌的持續(xù)發(fā)展樹立典范。

而龍虎養(yǎng)生9號的誕生，正是五糧液仙林生態(tài)數(shù)十年專業(yè)沉淀的集大成者。

其一，多年獨(dú)家配方的研發(fā)經(jīng)驗(yàn)，為本次搭乘輕負(fù)擔(dān)飲酒需求的時(shí)代東風(fēng)，積攢技術(shù)勢能。

五糧液仙林生態(tài)擁有由中國首席品酒師、國家級白酒評委、國家級果露酒評委組成的“大師工作室”，多年深耕產(chǎn)品研發(fā)與實(shí)踐，為提升飲酒舒適度保駕護(hù)航；據(jù)悉，在其加持下，五糧液仙林生態(tài)已多次斬獲“青酌獎”等中國酒業(yè)的權(quán)威獎項(xiàng)。

作為五糧液仙林生態(tài)戰(zhàn)略布局的核心產(chǎn)品，龍虎養(yǎng)生9號的獨(dú)特配方便出自這一酒體設(shè)計(jì)大師工作室，基于對酒體與草本成分相互作用機(jī)制的深入研究，采用優(yōu)質(zhì)多糧白酒為基酒，精選人參、枸杞、黃精、肉桂、榧子、丁香多種藥食同源原料，最終成就了這款契合“輕負(fù)擔(dān)飲酒”需求的全新力作。

其二，先進(jìn)釀造工藝和提取技術(shù)，為其持續(xù)深耕露酒品類，構(gòu)筑品質(zhì)壁壘。

五糧液仙林生態(tài)已在露酒領(lǐng)域持續(xù)投入近30年，構(gòu)建了從生態(tài)釀造、藥材處理到風(fēng)味融合的完整技術(shù)體系。

一方面，以獨(dú)具特色的“生態(tài)釀造”工藝構(gòu)建風(fēng)味基底，保障酒體品質(zhì)；另一方面，引入先進(jìn)的現(xiàn)代提取技術(shù)，在充分保留人參、枸杞等原料有效成分的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了酒體與草本精華的深度融合。

這種古今交融的生產(chǎn)智慧，既保留了濃香白酒的醇厚體驗(yàn)，又賦予其入口回甘的舒適感，使龍虎養(yǎng)生9號達(dá)到了露酒行業(yè)品質(zhì)標(biāo)桿的水平。

其三，持續(xù)關(guān)注消費(fèi)市場動向，為其拓展消費(fèi)場景邊界，扎實(shí)群眾基礎(chǔ)。

通過對當(dāng)下品質(zhì)化、舒適悅己等市場需求的洞察，龍虎養(yǎng)生9號在做好品質(zhì)基礎(chǔ)的前提下，將產(chǎn)品定價(jià)為88元/瓶，并提出“好兄弟 上龍虎”的宣傳口號。

這一舉措，打破了露酒固有的“藥酒”“價(jià)格昂貴”等刻板印象，將消費(fèi)群體從老一輩拓展到追求高品質(zhì)生活的中青年群體，積極切入現(xiàn)代都市人群的日常微醺、社交分享等多元場合，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)更深層次的市場滲透與用戶觸達(dá)。

通過研發(fā)體系、工藝創(chuàng)新與市場洞察的深度融合，龍虎養(yǎng)生9號構(gòu)筑起難以復(fù)制的綜合競爭力。這種以技術(shù)迭代驅(qū)動品質(zhì)提升、以場景拓展帶動消費(fèi)的發(fā)展模式，也為露酒行業(yè)提供了參考路徑。

02

破局者立，錨定酒業(yè)創(chuàng)新“第三極”

也正因其在研發(fā)配方、工藝技術(shù)與市場應(yīng)用等多個(gè)方面均做到極致，近期，龍虎養(yǎng)生9號榮獲中國酒類流通協(xié)會“酒業(yè)未來30產(chǎn)品”組委會的正式提名。

這一提名，既是行業(yè)對這款產(chǎn)品的認(rèn)可，也蘊(yùn)含著對其背后所代表的酒業(yè)創(chuàng)新發(fā)展方向的期許。

從產(chǎn)業(yè)視角看，官方提名是對其“露酒引領(lǐng)者”身份的肯定，該產(chǎn)品為行業(yè)提供了品類發(fā)展的新基準(zhǔn)。

在露酒市場規(guī)模逐年增長的當(dāng)下，龍虎養(yǎng)生9號通過品牌背書、科技賦能、品質(zhì)保障、消費(fèi)洞察，不僅為露酒品類樹立了一個(gè)可參照的品質(zhì)標(biāo)桿，也推動著整個(gè)細(xì)分品類向規(guī)范化、品質(zhì)化發(fā)展，實(shí)現(xiàn)露酒賽道從邊緣補(bǔ)充到戰(zhàn)略發(fā)展的品類價(jià)值升維，極大拓展了品類的發(fā)展空間。

更深層次看，這是對其精準(zhǔn)響應(yīng)品質(zhì)化、舒適悅己等時(shí)代需求的褒獎，是對酒業(yè)未來方向的前瞻。

隨著理性消費(fèi)意識的覺醒，酒類消費(fèi)需求正從單純的口感滿足升級為飲酒舒適與身心滋養(yǎng)的雙重感知。龍虎養(yǎng)生9號精準(zhǔn)把握和響應(yīng)這一趨勢，看似是推出一款酒，實(shí)則是在滿足消費(fèi)者對高品質(zhì)生活的追求。

依托生態(tài)釀造技藝守住品質(zhì)底線，憑借創(chuàng)新技術(shù)路徑滿足舒適悅己需求，這種“守正創(chuàng)新”的產(chǎn)品研發(fā)思路，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品與消費(fèi)需求的精準(zhǔn)對接，亦為酒業(yè)未來發(fā)展方向做出指引——以卓越的基酒品質(zhì)為根基，以精湛的釀造工藝為保障，以消費(fèi)者需求為方向，或有機(jī)會擺脫低質(zhì)、同質(zhì)化競爭。

可見，當(dāng)酒業(yè)發(fā)展進(jìn)入“價(jià)值競爭”的新階段，影響市場格局的不僅是品牌積淀，更是對消費(fèi)趨勢的精準(zhǔn)把握與價(jià)值創(chuàng)新的持續(xù)輸出。

而以龍虎養(yǎng)生9號為代表的創(chuàng)新產(chǎn)品，其基于品質(zhì)堅(jiān)守與消費(fèi)洞察的創(chuàng)新發(fā)展模式，有望為中國酒業(yè)贏得下一個(gè)三十年。

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