隨著Z世代成為消費(fèi)主力，在傳統(tǒng)中藥品牌普遍面臨“年輕化斷層”的當(dāng)下，云南白藥氣血康于2025年推出的“氣血聲命力”音樂(lè)整合營(yíng)銷(xiāo)，以差異化的賽道選擇，將原本“厚重”的中藥文化，轉(zhuǎn)化為一種輕松、時(shí)尚的表達(dá)形式，助力Z世代人群擁抱生活中的人情味和煙火氣，為行業(yè)提供了傳統(tǒng)品牌煥新的新范本。

云南白藥氣血康通過(guò)“音樂(lè)”這一載體，將“養(yǎng)出好氣血，唱響聲命力”的核心理念滲透至年輕目標(biāo)人群，成功扭轉(zhuǎn)了中藥“傳統(tǒng)厚重”的刻板印象，實(shí)現(xiàn)了品牌聲量與用戶(hù)心智的雙重突破。

01

玩轉(zhuǎn)音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)

找準(zhǔn)人群洞察與文化共鳴

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的升級(jí)迭代，中醫(yī)藥行業(yè)在保留歷史底蘊(yùn)的同時(shí)，在工藝、品質(zhì)、療效等方面也在不斷創(chuàng)新，并在特殊大環(huán)境中彰顯了其無(wú)可替代的健康價(jià)值。而年輕人在消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)里，健康生活、品質(zhì)生活成為了其最主要追求之一。云南白藥氣血康選擇音樂(lè)作為核心營(yíng)銷(xiāo)載體，能夠洞察到這一趨勢(shì)現(xiàn)象并非偶然的創(chuàng)意嫁接，而是基于文化基因、人群需求的深度洞察，讓品牌煥發(fā)全新活力。

1、文化基因：“楽”與“薬”的同源共振，重構(gòu)品牌文化表達(dá)

從文化溯源來(lái)看，“楽”（音樂(lè)）與“薬”（藥物）在傳統(tǒng)語(yǔ)境中本就同屬“療愈”范疇。音樂(lè)以聲波療愈心靈情緒，藥物以成分滋養(yǎng)身體機(jī)能，而“氣血充盈”正是連接身心健康的關(guān)鍵紐帶。相較于直白宣傳功效，通過(guò)音樂(lè)傳遞“氣血充盈→聲音有元?dú)狻钡年P(guān)聯(lián)認(rèn)知，既避免了產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的生硬感，又將品牌核心價(jià)值與文化符號(hào)深度綁定，讓“補(bǔ)氣血”從抽象的健康概念，轉(zhuǎn)化為可感知、可體驗(yàn)的生活場(chǎng)景。

2、人群適配：精準(zhǔn)匹配年輕養(yǎng)生群體的需求與偏好

云南白藥氣血康的核心目標(biāo)人群是25-40歲職場(chǎng)亞健康群體與Z世代養(yǎng)生愛(ài)好者，具有鮮明的行為特征：一方面，該群體普遍面臨“氣血虧虛”帶來(lái)的亞健康困擾，如失眠多夢(mèng)、神疲乏力、聲音沙啞等，對(duì)補(bǔ)氣血存在實(shí)際需求；另一方面，音樂(lè)是其日常生活的重要組成部分，無(wú)論是通勤時(shí)的耳機(jī)陪伴、社交場(chǎng)景中的K歌娛樂(lè)，還是情緒調(diào)節(jié)時(shí)的音樂(lè)聆聽(tīng)，均為品牌植入提供了天然場(chǎng)景。云南白藥氣血康精準(zhǔn)捕捉這一需求與偏好的交叉點(diǎn)，將“補(bǔ)氣血”的產(chǎn)品價(jià)值與“唱歌有元?dú)狻钡纳铙w驗(yàn)結(jié)合，讓年輕群體在熟悉的音樂(lè)場(chǎng)景中感知品牌價(jià)值，有效降低了認(rèn)知門(mén)檻。

值得一提的是，云南白藥氣血康的音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)通過(guò)“頂級(jí)盛典贊助+品牌主題曲+全民K歌賽事”的組合拳，構(gòu)建了覆蓋“曝光-共鳴-參與”全鏈路的音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)體系，在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中開(kāi)辟了差異化賽道，率先搶占了“氣血健康+音樂(lè)”的用戶(hù)心智。

02

線(xiàn)上線(xiàn)下雙輪驅(qū)動(dòng)

構(gòu)建“聲量-參與-心智”的營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)

云南白藥氣血康的音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)依然不斷刷新著年輕人對(duì)老字號(hào)中藥品牌的年輕化認(rèn)知，通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下的協(xié)同聯(lián)動(dòng)，形成了“頂層曝光引流-中層互動(dòng)擴(kuò)散-底層體驗(yàn)扎根”的完整閉環(huán)，加強(qiáng)深化年輕人對(duì)云南白藥氣血康的認(rèn)知。

1、線(xiàn)上：從“頂級(jí)曝光”到“全民共創(chuàng)”，實(shí)現(xiàn)聲量與共鳴的雙重突破

云南白藥氣血康線(xiàn)上環(huán)節(jié)以“擴(kuò)大品牌聲量、激發(fā)用戶(hù)共鳴”為核心，通過(guò)三級(jí)遞進(jìn)策略，讓“氣血與音樂(lè)”的關(guān)聯(lián)認(rèn)知滲透至廣泛人群。

-頂級(jí)平臺(tái)背書(shū)，奠定專(zhuān)業(yè)形象。

8月22-24日，云南白藥氣血康以聯(lián)合贊助身份深度參與TMEA騰訊音樂(lè)娛樂(lè)盛典-澳門(mén)站與TIMA國(guó)際音樂(lè)大賞。作為音樂(lè)行業(yè)的頂級(jí)盛會(huì)，TMEA與TIMA覆蓋超億級(jí)音樂(lè)愛(ài)好者，其專(zhuān)業(yè)屬性為氣血康賦予了“年輕化、時(shí)尚化”的品牌聯(lián)想，通過(guò)舞臺(tái)背景植入、藝人采訪間隙主題曲片段播放等方式，自然融入盛典場(chǎng)景，強(qiáng)化了“氣血康×音樂(lè)”的關(guān)聯(lián)記憶。

-主題曲與代言人綁定，深化情感共鳴。

此外，品牌邀請(qǐng)到實(shí)力派歌手周深擔(dān)任品牌音樂(lè)代言人，并定制品牌主題曲《想見(jiàn)到氣血滿(mǎn)滿(mǎn)的你》。周深清澈有力的嗓音與“元?dú)飧小毙蜗螅c“氣血充盈”的品牌調(diào)性高度契合，而且還給人一種溫暖治愈感。

而主題曲歌詞也聚焦“擺脫疲憊、喚醒聲音活力”的核心訴求，精準(zhǔn)戳中年輕群體的亞健康痛點(diǎn)。這支品牌主題曲在TMEA盛典首唱后，迅速登陸各大音樂(lè)平臺(tái)，憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引發(fā)自發(fā)傳播，僅上線(xiàn)72小時(shí)便躋身QQ音樂(lè)“流行指數(shù)榜”TOP20。

-全民合拍挑戰(zhàn)，激活UGC傳播。

為更好地將這份氣血滿(mǎn)滿(mǎn)的活動(dòng)傳播出去，云南白藥氣血康還在抖音平臺(tái)發(fā)起主題曲合拍挑戰(zhàn)，鼓勵(lì)用戶(hù)以#氣血滿(mǎn)滿(mǎn)的聲音#參與創(chuàng)作，將“氣血充盈→聲音有元?dú)狻钡恼J(rèn)知轉(zhuǎn)化為可感知的生活體驗(yàn)，形成了“品牌發(fā)起-用戶(hù)共創(chuàng)-二次傳播”的良性循環(huán)。

2、線(xiàn)下：從全國(guó)開(kāi)嗓季到“文山盛典”，實(shí)現(xiàn)體驗(yàn)與價(jià)值的深度扎根

在線(xiàn)下環(huán)節(jié)，品牌以“強(qiáng)化用戶(hù)體驗(yàn)、深化文化綁定”為目標(biāo)，通過(guò)“四城選拔+文山總決賽”的布局，讓“氣血健康”的理念從線(xiàn)上認(rèn)知落地為線(xiàn)下感知。

-四城海選，讓氣血認(rèn)知融入日常場(chǎng)景。

9月1日至9月30日，“氣血聲命力·K歌大賽”在濟(jì)南、長(zhǎng)沙、昆明、廣州四城啟動(dòng)海選。現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置“氣血健康體驗(yàn)區(qū)”，提供免費(fèi)體質(zhì)檢測(cè)、養(yǎng)生知識(shí)科普等服務(wù)，將K歌比賽升級(jí)為“氣血健康生活節(jié)”。用戶(hù)在參與歌唱的同時(shí)，可直觀感受氣血充盈與聲音狀態(tài)的關(guān)聯(lián)。

-資源集中爆發(fā)，打造現(xiàn)象級(jí)事件。

此次的總決賽匯聚頂級(jí)資源，騰訊音樂(lè)全渠道全程直播，覆蓋超5000萬(wàn)線(xiàn)上觀眾；歌唱家譚晶、實(shí)力唱將吉克雋逸、搖滾先鋒麻園詩(shī)人組成豪華嘉賓陣容，覆蓋不同年齡段受眾，同時(shí)云、湘、粵、魯四省冠軍歌手同臺(tái)競(jìng)技，也提升了賽事專(zhuān)業(yè)性與觀賞性。值得一提的是，現(xiàn)場(chǎng)還將三七民俗展演與歌唱環(huán)節(jié)融合，讓傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代音樂(lè)碰撞，讓“氣血聲命力”的主題獲得了文化層面的深度詮釋。

03

從“營(yíng)銷(xiāo)事件”到“品牌資產(chǎn)”

傳統(tǒng)中藥年輕化的范式突破

好的品牌、好的產(chǎn)品，需要好的營(yíng)銷(xiāo)方式被市場(chǎng)知曉。云南白藥氣血康的音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)展現(xiàn)了其對(duì)年輕人的精準(zhǔn)洞察、對(duì)營(yíng)銷(xiāo)的深入理解，同時(shí)其為傳統(tǒng)中藥品牌構(gòu)建了可復(fù)制的年輕化路徑，實(shí)現(xiàn)了“營(yíng)銷(xiāo)事件”向“品牌資產(chǎn)”的轉(zhuǎn)化，其行業(yè)意義體現(xiàn)在三個(gè)維度。

1、打破傳統(tǒng)范式：以“楽薬同源”重構(gòu)品牌溝通語(yǔ)言

過(guò)往傳統(tǒng)中藥品牌多依賴(lài)“百年配方”“古法工藝”等厚重化表述，與年輕群體存在溝通斷層。云南白藥氣血康以“楽”與“薬”的同源文化為切入點(diǎn)，用“音樂(lè)”這一當(dāng)代年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的語(yǔ)言，重新詮釋“氣血健康”的傳統(tǒng)理念，既保留了品牌的文化根基，又避免了老派標(biāo)簽。

2、構(gòu)建年輕化系統(tǒng)：線(xiàn)上線(xiàn)下協(xié)同的全鏈路方法論

云南白藥氣血康的年輕化并未停留在表面形式，而是構(gòu)建了“賽道選擇-內(nèi)容創(chuàng)作-用戶(hù)互動(dòng)-場(chǎng)景落地”的完整系統(tǒng)。從音樂(lè)賽道的精準(zhǔn)定位，到主題曲、合拍挑戰(zhàn)等年輕化內(nèi)容的創(chuàng)作，再到線(xiàn)下體驗(yàn)區(qū)、文山總決賽等場(chǎng)景的落地，每一步均圍繞“年輕群體需求”展開(kāi)，這種系統(tǒng)化的年輕化策略，避免了傳統(tǒng)品牌碎片化營(yíng)銷(xiāo)，具備可復(fù)制、可延續(xù)的行業(yè)價(jià)值。

3、拔高品牌價(jià)值：從“產(chǎn)品銷(xiāo)售”到“健康生活方式傳遞”

整場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)云南白藥氣血康并未聚焦“產(chǎn)品功效”的直接宣傳，而是用“音樂(lè)+健康”的場(chǎng)景綁定，無(wú)論是主題曲傳遞的“活力生活”理念，還是文山總決賽融合的“傳統(tǒng)文化+健康”元素，均在傳遞“氣血充盈是優(yōu)質(zhì)生活基礎(chǔ)”的價(jià)值主張，讓品牌與用戶(hù)建立起超越產(chǎn)品本身的情感連接，從而提升了品牌的長(zhǎng)期價(jià)值。

結(jié)語(yǔ)：

云南白藥氣血康“氣血聲命力”音樂(lè)整合營(yíng)銷(xiāo)的成功，本質(zhì)上是“以用戶(hù)為中心”的戰(zhàn)略勝利。它從年輕群體的需求與偏好出發(fā)，用“音樂(lè)”重構(gòu)了品牌與用戶(hù)的溝通方式，用“場(chǎng)景”深化了品牌價(jià)值的感知路徑，用“文化”奠定了品牌差異化的根基。

對(duì)傳統(tǒng)中藥品牌而言，年輕化是在理解當(dāng)代用戶(hù)需求的基礎(chǔ)上，用新載體、新場(chǎng)景、新語(yǔ)言重新詮釋品牌的核心價(jià)值。正如云南白藥氣血康通過(guò)“音樂(lè)”讓“氣血”變得可聽(tīng)、可感、可參與，相信這個(gè)品牌未來(lái)還能找到更多屬于自己的“共振載體”，在傳承中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中實(shí)現(xiàn)品牌生命力的呈現(xiàn)。