這幾天，網(wǎng)絡(luò)上流傳著兩張海報(bào)，落款是今世緣酒業(yè)。

這兩張海報(bào)很有意思，內(nèi)容分別是：

3年?5年?10年?原漿、真年份?無(wú)論年份多少，好喝才是王道

只和兄弟喝?只和家人喝?好酒不僅請(qǐng)兄弟，好酒大家一起喝

乍一看，這兩張海報(bào)有點(diǎn)莫名其妙，今世緣這是要干啥？但如果結(jié)合市場(chǎng)上其他酒企的動(dòng)作，我們可以得出答案：今世緣這是破防了！

可以看到，最近洋河憑借行業(yè)第一的老酒儲(chǔ)量，兩款新岀的產(chǎn)品全是老酒，一個(gè)是“請(qǐng)兄弟，喝好酒”的洋河光瓶酒；另一個(gè)是第7代海之藍(lán)。

要知道，在白酒行業(yè)中，老酒不僅是品質(zhì)的象征，更是風(fēng)味沉淀、價(jià)值升華的核心載體。很多白酒品牌都強(qiáng)調(diào)自己的老酒儲(chǔ)備。正因此，洋河最近的兩款新品市場(chǎng)熱度頗高。

鑒于此，有人猜測(cè)，今世緣這是被洋河的新品刺激到了。但實(shí)際上，今世緣這一波操作，恰恰暴露了自己的短板！

第一，今世緣的優(yōu)質(zhì)基酒產(chǎn)量長(zhǎng)期不足。

基酒產(chǎn)能是白酒企業(yè)的生命線，沒(méi)有產(chǎn)能也就沒(méi)有未來(lái)的增長(zhǎng)動(dòng)力。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在2023年基酒(半成品酒)儲(chǔ)量Top排名中，洋河股份以65.08萬(wàn)噸位居行業(yè)第一、瀘州老窖以43.08萬(wàn)噸排名第二，而今世緣則以13.78萬(wàn)噸位居行業(yè)第10。

有業(yè)內(nèi)人士分析，今世緣的優(yōu)質(zhì)基酒產(chǎn)量不足，為了填補(bǔ)缺口，外購(gòu)基酒可能是唯一能想到的辦法。畢竟此前，今世緣招股書就曾披露，其在2011和2012年都有外購(gòu)基酒，例如2012年購(gòu)買了2016.14噸。

第二，產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)受到質(zhì)疑。

資料顯示，和醬香型白酒的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)相比，國(guó)緣V9清雅醬香，只有2020年4月實(shí)施的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，主要起草單位是中國(guó)酒協(xié)和今世緣。這種“一枝獨(dú)秀”的自嗨式玩法，能否得到高端市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可？根據(jù)“創(chuàng)業(yè)最前線”的報(bào)道，曾有江蘇煙酒店老板透露，（國(guó)緣V9）這酒賣不動(dòng)，實(shí)際售價(jià)在千元左右。部分消費(fèi)者也吐槽：“國(guó)緣V9沒(méi)有想象中醬酒的厚重感，或者說(shuō)是粘稠感?！?/p>

第三，高度依賴江蘇市場(chǎng)。

數(shù)據(jù)顯示，2024年，今世緣115億元營(yíng)業(yè)收入中，省外市場(chǎng)收入剛過(guò)9億元，占比僅為8%。這樣的市場(chǎng)分布，在主流白酒上市公司幾乎絕無(wú)僅有。

▲圖源：公司研究室

細(xì)看江蘇市場(chǎng)，又有洋河這一絕對(duì)老大坐鎮(zhèn)，今世緣埋頭學(xué)習(xí)老大哥，等待出頭之日。

所以，這一次今世緣發(fā)聲，“不談原酒”“不談年份”，無(wú)異于變相暴露了自己的短板。

看來(lái)，比起蹭熱點(diǎn)，今世緣更需要踏踏實(shí)實(shí)練好基本功！