如何讓玩家看到自己的游戲，并且樂于一直玩下去？所有的廣告推廣都在圍著這個問題動腦筋。和傳統(tǒng)的買量模式相比，“讓玩家有收益”的激勵流量模式已經(jīng)成了今天的主流，一部分玩家會為了這些收益而固定在游戲中打卡，還有一部分人會進一步被游戲吸引，為游戲提高留存、ROAS、LTV等核心數(shù)據(jù)，游戲廠商、激勵流量平臺和玩家之間也形成了一個三贏的良好循環(huán)。

2025ChinaJoy期間，Mistplay成為了BTOB館中最熱鬧的一個站臺，很多業(yè)界同仁前來拜訪，和Mistplay的出海流量專家們一起探討中國游戲出海的新方向。Mistplay是當(dāng)前知名度最高的一家服務(wù)全球游戲產(chǎn)品的激勵流量平臺，在過去一段時間里，與其合作的多款游戲數(shù)據(jù)都有逆勢上揚，部分產(chǎn)品的7日留存高于行業(yè)均值25%，30日ROAS高于均值21%，7日ARPPU較其他平臺高出50%，安裝量達到2.5倍增長。前不久在Mistplay慶祝成立十周年之際，又重磅推出了Mistplay iPhone版和應(yīng)用變現(xiàn)方案LoyaltyPlay，進一步為國內(nèi)游戲開發(fā)者提供全新的高價值用戶獲取渠道、多元化的變現(xiàn)途徑以及玩家忠誠度培養(yǎng)解決方案。

Mistplay的特色：給玩家一個玩游戲的理由，給游戲一群高質(zhì)量玩家

我和一個朋友一直在某購物軟件里的“農(nóng)場”合作種樹，為了獲得更多的肥料，我會把任務(wù)列表上“瀏覽商品”“看視頻”等任務(wù)都做一遍，還會專門在農(nóng)場配套的游戲樂園里玩一些小游戲。我最喜歡玩的是一款合成經(jīng)營類的，除了完成肥料獎勵所規(guī)定的要求外，還會繼續(xù)把當(dāng)天的體力值清空，甚至連帶著把游戲里獲取免費道具的廣告都看一遍——換句話說，我?guī)缀跻呀?jīng)算是這款小游戲的忠實用戶了，而我了解并體驗它的來源，居然是一個和游戲沒什么關(guān)系的購物軟件平臺。

在這種“完成任務(wù)拿獎勵”的設(shè)計下，玩游戲本身，也成了游戲的一環(huán)，這便是“激勵流量模式”的運作方式。在采用這種模式的平臺當(dāng)中，Mistplay實現(xiàn)了以玩家忠誠度為核心競爭力，不但能用豐厚的福利給玩家?guī)硗嬗螒虻睦碛?，也能通過先進的AI算法和機器學(xué)習(xí)模式，為玩家推送更符合其喜好的游戲，從而給游戲廠商輸送高質(zhì)量用戶，源源不斷地注入“真流量”。

在Mistplay發(fā)布的《2024年手游增長報告》中顯示，有48.50%的玩家苦惱于找不到符合自己喜好的游戲，41.69%的玩家覺得很難在進入游戲前判斷游戲品質(zhì)。對這占了近半比例的玩家來說，“試錯成本”讓他們踟躕不前，而Mistplay的激勵體系能讓玩家通過持續(xù)游戲獲取積分來兌換禮品，給玩家提供了嘗試游戲的動力，打通了游戲獲客的壁壘。

根據(jù)《2024手游玩家內(nèi)購報告》的數(shù)據(jù)顯示，有79%的付費玩家會主動參與平臺忠誠度計劃，51%的用戶會因為額外的積分獎勵而增加游戲內(nèi)購，從而直接帶來游戲核心數(shù)據(jù)的提升。目前，Mistplay已經(jīng)在涵蓋北美、歐洲、日韓、澳新等全球九大市場實現(xiàn)了200萬并仍在不斷增加的月活用戶流量池。

以成都游戲廠商光子狐旗下的產(chǎn)品《夢幻魔法屋》為例，這款產(chǎn)品從2023年上線后，長期在北美市場模擬經(jīng)營品類暢銷榜上位列前30名，并多次進入TOP3，Mistplay為其量身打造了IAP tROAS廣告策略，精準定位匹配到平臺的模擬經(jīng)營類核心玩家，讓游戲的7天留存率高于行業(yè)均值25%，30天ROAS提升12%，玩家人均游戲時長超出平均水平15%，從而讓光子狐成功將投放市場拓展到歐洲、韓國等地。

（圖：《夢幻魔法屋》在模擬經(jīng)營市場打下了非常優(yōu)秀的成績）

先吸引玩家，再篩選出最適配游戲的核心玩家，促動他們的付費意愿，最終達成一個廠商、平臺和玩家各有所得的成績，這便是Mistplay的運作模式。在十年的發(fā)展當(dāng)中，Mistplay也一直在不斷磨礪自己的核心優(yōu)勢，讓“玩家忠誠度”進一步成為自己的金字招牌。

Mistplay的突破：補上iOS端拼圖，升級變現(xiàn)方案

Mistplay之前一直只有安卓端版本，在慶祝成立十周年之際，它的iOS端版本終于正式登場，為多渠道前行補上了一塊拼圖。

另一方面，Mistplay還推出了應(yīng)用變現(xiàn)方案LoyaltyPlay，進一步升級它的“玩賺”核心，讓玩家更樂于使用Mistplay獲取獎勵，提升用戶忠誠度，為游戲廠商帶來更多潛在流量。

如前所述，Mistplay的“激勵流量”是讓玩家通過游戲時長和游戲內(nèi)消費來獲取物質(zhì)獎勵的機制，玩家以Mistplay為跳板進入游戲進行“玩賺”。這種模式下的激勵更像是一種“短期事件”，而如果想要突破流量質(zhì)變的天花板，Mistplay還需要讓它升級成一種“長期行為養(yǎng)成”。

對此，Mistplay加強了社區(qū)運營模式，比如通過各種實時活動來優(yōu)化用戶的個性化體驗，給用戶提供專屬獎勵和限時挑戰(zhàn)；還有發(fā)起更多社區(qū)活動，比如讓用戶花費點數(shù)進行PS5、Switch2等熱門數(shù)碼產(chǎn)品的抽獎等等，用戶對Mistplay的忠誠度不但源于游戲獲取的滿意度，也會源于對Mistplay平臺的長期黏度期許。

新的應(yīng)用變現(xiàn)方案LoyaltyPlay也在這個基礎(chǔ)上繼續(xù)迭代玩賺模式，在非游戲應(yīng)用內(nèi)設(shè)置游戲激勵中心，玩家可以通過在激勵中心進行游戲來得到應(yīng)用內(nèi)的獎勵，把對游戲的需求繼續(xù)拓展，給更多游戲廠商創(chuàng)造機會，帶來全新的潛在玩家流量。

另外，Mistplay的核心AI引擎“Helios”和用戶層級的實時運營Live-Ops也讓Mistplay進一步提升了玩家和游戲廠商的體驗，AI引擎的精準游戲推薦和智能自動競價能把廠商的游戲推送到更有潛力成為核心玩家群體的用戶面前，同時最大化用戶活躍度和廣告支出回報率；實時運營則與玩家進行持續(xù)互動，不斷提升活躍度。

作為玩家與游戲廠商之間的“對接點”，Mistplay利用最新先進技術(shù)去了解玩家需求，精準運營，為玩家提供豐富的獎勵，也給廠商開拓高質(zhì)量的玩家流量，持續(xù)推動三贏的供需平衡。

Mistplay的未來：繼續(xù)致力于與亞太區(qū)開發(fā)者合作，保持全球視野

Mistplay在2019年成立了亞太團隊后，成功地幫助亞太特別是中國地區(qū)的開發(fā)者拓展了全球市場，也為韓國和日本玩家?guī)砹硕ㄖ苹耐尜崈?nèi)容體驗。未來，Mistplay也還會繼續(xù)通過持續(xù)的技術(shù)進步和團隊發(fā)展，致力于和亞太區(qū)的開發(fā)者合作，并保持全球視野。

今天的手游市場上，力大磚飛的流量時代早已經(jīng)歷了多重變革，玩家對游戲質(zhì)量的要求在提高，廠商對玩家的了解也需要不斷加深。Mistplay深耕十年，厚積薄發(fā)的“玩賺”激勵模式在玩家和游戲廠商之間架起了互利的橋梁，也準備好了迎接新的手游增長發(fā)展。

本屆ChinaJoy展會期間，Mistplay在W3展館B109展位現(xiàn)場進行相關(guān)分享，Mistplay中國區(qū)銷售負責(zé)人彭超楠出席“新游品鑒與出海流量大會”，首次線下分享借助Mistplay實現(xiàn)雙平臺手游買量和LoyaltyPlay變現(xiàn)方案。多方位的幫助中國游戲出海從業(yè)者更好的在海外獲取流量。

“真流量”蓄勢待發(fā)，雙贏的機遇，就在眼前。