“今年我們?cè)谛缕飞线€是相對(duì)克制，沒(méi)有過(guò)度去消耗IP?！?8月20日，在泡泡瑪特中期業(yè)績(jī)會(huì)上，創(chuàng)始人王寧在回答有關(guān)LABUBU發(fā)展問(wèn)題時(shí)稱，“看大家都比較關(guān)心銷售增長(zhǎng)的數(shù)字，但實(shí)際上對(duì)我來(lái)講，我更關(guān)心LABUBU成為一個(gè)世界級(jí)IP背后的意義?！?/p>

隨后，王寧拿起夾在衣服上的LABUBU并透露，這周將發(fā)布迷你版LABUBU。

更關(guān)心LABUBU能否成為世界IP背后，是泡泡瑪特半年?duì)I收破百億，正在潮玩領(lǐng)域超速前進(jìn)。

8月19日，泡泡瑪特國(guó)際集團(tuán)發(fā)布2025年半年財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，營(yíng)收138.8億元，同比增長(zhǎng)204.4%；毛利97.6億元，同比增長(zhǎng)234.4%；經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)47.1億元，同比增長(zhǎng)362.8%。

更值得注意的是，在規(guī)模高速擴(kuò)張之際，泡泡瑪特的毛利率還在持續(xù)提升，2025年上半年，其毛利率為70.3%，同比提升了6.3%。

取得這樣一份亮眼的財(cái)報(bào)，與其全球化布局密不可分。今年4月，泡泡瑪特宣布啟動(dòng)全球組織架構(gòu)全面升級(jí)，并在四大區(qū)域設(shè)置了區(qū)域總部。

上半年財(cái)報(bào)中，泡泡瑪特首次披露了中國(guó)、亞太（指中國(guó)以外的其他亞洲及大洋洲國(guó)家和地區(qū)）、美洲和歐洲及其他地區(qū)四大區(qū)域業(yè)績(jī)，中國(guó)營(yíng)收82.8億元，同比增長(zhǎng)135.2%；海外營(yíng)收55.9億元，同比增長(zhǎng)439.6%。其中，海外業(yè)務(wù)中，亞太營(yíng)收28.5億元，同比增長(zhǎng)257.8%；美洲營(yíng)收22.6億元，同比增長(zhǎng)1142.3%；歐洲及其他地區(qū)營(yíng)收4.8億元，同比增長(zhǎng)729.2%。

線上渠道層面，泡泡瑪特認(rèn)為官網(wǎng)是品牌面向國(guó)際市場(chǎng)的重要窗口。數(shù)據(jù)顯示，泡泡瑪特官網(wǎng)已覆蓋37個(gè)國(guó)家，其中34個(gè)國(guó)家同步上線了自研APP。

此外，針對(duì)不同市場(chǎng)特點(diǎn)與當(dāng)?shù)厝狡脚_(tái)生態(tài)，泡泡瑪特選擇了實(shí)施差異化運(yùn)營(yíng)：比如在東南亞，通過(guò)Shopee與Lazada觸達(dá)本地消費(fèi)者；在歐美市場(chǎng)，借助Amazon的規(guī)模與物流能力，疊加站內(nèi)與站外投放，廣泛觸達(dá)用戶、提升當(dāng)?shù)赜绊懥?。與此同時(shí)，泡泡瑪特還在多個(gè)國(guó)家入駐TikTok，結(jié)合直播等打造內(nèi)容生態(tài)。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，上半年海外業(yè)務(wù)收益中，線上銷售收益25.6億元，同比增長(zhǎng)964.8%，占海外業(yè)務(wù)總收入的45.8%。

在線下渠道，泡泡瑪特加速全球開店計(jì)劃。

財(cái)報(bào)顯示，目前，泡泡瑪特在美洲市場(chǎng)聚焦美國(guó)，上半年凈增線下門店19家，達(dá)到41家；歐洲市場(chǎng)上半年凈增線下門店4家，達(dá)到18家；亞太市場(chǎng)上半年凈增線下門店5家，達(dá)到69家。

上半年海外業(yè)務(wù)收益中，零售店銷售收益25億元，同比增長(zhǎng)308.1%，占海外業(yè)務(wù)總收入44.7%。

王寧在業(yè)績(jī)會(huì)上表示，“我們認(rèn)為有很多國(guó)家其實(shí)才剛剛開始，如泡泡瑪特德國(guó)的第一家店，消費(fèi)者需排隊(duì)6小時(shí)才能進(jìn)店，我們之后在內(nèi)部復(fù)盤店是不是開小了。”

“泡泡瑪特在歐洲很多國(guó)家，其實(shí)也才處于一個(gè)剛剛開始的階段?！蓖鯇幷f(shuō)，即使是美國(guó)，如果今年能開店達(dá)到60家，規(guī)模也相對(duì)有限。此外，南美地區(qū)以及加拿大、墨西哥等市場(chǎng)泡泡瑪特尚未進(jìn)入，說(shuō)明海外還有很大的市場(chǎng)提升空間。

首席運(yùn)營(yíng)官文德一在業(yè)績(jī)會(huì)上透露，泡泡瑪特正積極開拓多個(gè)待開發(fā)市場(chǎng)。具體來(lái)看，今年下半年，其計(jì)劃在中東地區(qū)開設(shè)首家門店，選址定于卡塔爾多哈機(jī)場(chǎng)。除中東外，未來(lái)泡泡瑪特還將重點(diǎn)推進(jìn)中南美、南亞及俄羅斯等市場(chǎng)的開發(fā)工作，逐步完善全球市場(chǎng)布局。

（實(shí)習(xí)生唐瓔珞對(duì)此文亦有貢獻(xiàn)）