最近最熱鬧的外賣大戰(zhàn)初步結(jié)果出來了，三家公司最新發(fā)布的業(yè)績報告顯示，這是一場沒有贏家的消耗戰(zhàn)。

美團今年二季度賺的錢比去年同期少了將近九成，京東也少了差不多一半，就連實力雄厚的阿里利潤也縮水了兩成。

算下來，這三家公司加起來比去年少賺了超過200億。

這場被稱作“史上最燒錢”的外賣補貼大戰(zhàn)到底是怎么打起來的？為什么最后三家都吃了虧？

事情要從今年二月說起。

京東作為一個新玩家，帶著不一樣的策略闖進了外賣市場。

他們沒有直接復(fù)制美團的模式，而是從食品質(zhì)量、騎手待遇和降低商家抽成這幾個點切入，專門做高單價訂單和生鮮醫(yī)藥這些細分領(lǐng)域。

京東這次是認真的，老板劉強東甚至親自上場送外賣造勢。

三月初京東外賣正式上線，靠著“百億補貼”和給騎手交社保這兩招，迅速吸引了一批用戶。

面對京東的進攻，占據(jù)市場七成份額的美團開始并沒太當回事。

外賣這行利潤本來就很薄，美團覺得京東這么燒錢肯定撐不了多久。

但后來他們發(fā)現(xiàn)不對勁，京東通過外賣帶來的流量反過來促進了電商業(yè)務(wù)，這個打法讓美團坐不住了。

于是美團也開始加大補貼力度。

數(shù)據(jù)顯示，二季度美團花在促銷上的錢達到225億元，相當于每天燒掉2.5個億來保住市場份額。

原本是美團和京東的對抗，到了五月份又加入了新玩家阿里。

阿里起初在旁邊看熱鬧，后來發(fā)現(xiàn)京東的模式跑通了，立馬行動起來。

四月底，阿里整合了餓了么的資源，在淘寶上推出了外賣入口。

六月份，餓了么正式劃歸到阿里電商板塊。

到了七月，阿里宣布投入500億做長期補貼，明確表示要打到底。

一場原本的兩方對戰(zhàn)，就這樣變成了三方混戰(zhàn)。

最新財報顯示，三家公司的日子都不好過。

美團受傷最重，核心業(yè)務(wù)利潤比去年同期少了75.6%，整體利潤下降了98%。

京東的新業(yè)務(wù)虧損擴大到148億元，公司從去年盈利105億變成了虧損9億。

阿里雖然受影響相對小些，但利潤也降了18%。

不過在這場混戰(zhàn)中，阿里憑借生態(tài)優(yōu)勢，取得了相對好的結(jié)果。

阿里做外賣不只是為了賺配送費，更是為了給淘寶引流。

用戶為了點外賣打開淘寶，很可能會順便買點別的東西，這樣就帶動了整體活躍度。

阿里有現(xiàn)成的配送體系和商家資源，不用從零開始搭建網(wǎng)絡(luò)。

餓了么已經(jīng)有超過400萬騎手和廣泛的商戶覆蓋，阿里只需要把餓了么和淘寶打通，就能快速起步。

巨額補貼之下，市場格局發(fā)生了明顯變化。

有分析認為，美團的市場份額從戰(zhàn)前的74%降到了65%左右，餓了么從13%提升到了28%，京東的份額有所下降。

不同機構(gòu)的數(shù)據(jù)雖然不太一樣，但都指向同一個趨勢：美團份額下降，餓了么份額上升，京東在中間受影響最大。

這場大戰(zhàn)不僅影響了三家公司，也波及到了商家和騎手。

對商家來說，平臺競爭讓抽成比例有所下降，平均降低了5到10個百分點。

有商家反映，平臺優(yōu)惠券的部分成本轉(zhuǎn)嫁給了商家，實際經(jīng)營壓力反而增加了。

但是對騎手來說，活多了，收入也提高了。京東率先給騎手交社保，改善了整個行業(yè)的騎手待遇。

眼看這場仗越打越兇，監(jiān)管部門出手了。

九月初，市場監(jiān)管總局約談了主要外賣平臺，要求停止惡性競爭。

各家平臺很快回應(yīng)，承諾遵守法規(guī)，不再搞不正當競爭和惡性補貼。

這可以說是給這場史上最貴外賣大戰(zhàn)畫上了句號。

實際上七月中旬監(jiān)管部門就已經(jīng)約談過平臺，但那會兒誰都不敢先停手，只能硬著頭皮繼續(xù)砸錢。

隨著監(jiān)管介入，外賣競爭將從單純的價格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向服務(wù)和技術(shù)創(chuàng)新。

平臺會加大在數(shù)據(jù)分析、人工智能這些技術(shù)上的投入，實現(xiàn)更精準的營銷和推薦。

即時零售也會向全品類、全場景擴展，從生鮮餐飲到日用品甚至奢侈品都能送。

綠色環(huán)保也會成為重要趨勢，平臺會更加注重環(huán)保包裝和節(jié)能減排。

現(xiàn)在三家公司的策略已經(jīng)不一樣了：阿里靠著生態(tài)協(xié)同，繼續(xù)吃外賣帶來的流量紅利。

美團不得不守住陣地，想辦法盡快重新盈利。

京東可能會收縮戰(zhàn)線，鞏固現(xiàn)有成果。

回頭看這場外賣大戰(zhàn)，燒了大幾百億，浪費了大批食物，連累了無數(shù)商家。

誰也沒想到，最后竟然是餓了么成功逆襲。

參考資料

1.財經(jīng)雜志：《騎手跳槽、用戶劈腿，外賣三巨頭誰成為贏家？》

2.2025年中國外賣行業(yè)趨勢報告

3.網(wǎng)經(jīng)社：《硅鯨科技CEO趙紹輝：阿里 美團 京東 拼多多財報呈現(xiàn)“增收不增利”的共性特征》

4.澎湃新聞：《外賣大戰(zhàn)到中場：贏家的趨勢法則》

5.標普：《下調(diào)外賣三巨頭利潤率預(yù)期，美團降幅最高》

6.今日頭條：《美團淘寶外賣大戰(zhàn)詳情》

7.網(wǎng)易新聞：《外賣大戰(zhàn)徹底結(jié)束，京東美團阿里天塌了！》

8.中國物流與采購雜志：《外賣大戰(zhàn)三巨頭第二季度成績單: “燒錢”超300億 凈利齊跌》

9.混沌學(xué)園：《萬億即時零售市場，美團、阿里、京東誰將贏到最后？》

10.網(wǎng)易新聞：《外賣大戰(zhàn)誰贏了？》

(小可 老A）