9月開始，千禾0系列醬油包裝煥新升級(jí)，將配料表醒目呈現(xiàn)于包裝正面——僅四到五種天然配料，稱獲得中國調(diào)味品行業(yè)首個(gè)清潔標(biāo)簽產(chǎn)品0級(jí)認(rèn)證。藍(lán)鯊消費(fèi)注意到，在北京的樓宇廣告里，千禾0系列醬油品牌廣告已鋪天蓋地。

顯然，千禾0系列換包裝煥新和打廣告是為了重新樹立千禾0系列醬油的品牌形象。

2025年3月，千禾味業(yè)旗下標(biāo)識(shí)為“千禾0”的醬油被檢測出鎘元素超標(biāo)，引發(fā)消費(fèi)者對(duì)“千禾0”商標(biāo)是否表示“零添加”的質(zhì)疑。千禾味業(yè)隨即公告解釋，“千禾0”僅用于區(qū)分產(chǎn)品類別，有的消費(fèi)者認(rèn)為千禾味業(yè)是玩文字游戲誤導(dǎo)人。

2025年7月，“千禾0+”商標(biāo)因誤導(dǎo)性宣傳被國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局宣告無效。 ?

這一負(fù)面輿情導(dǎo)致千禾味業(yè)業(yè)績受到巨大影響。

2025年上半年，千禾味業(yè)凈利潤同比下降30.81%，核心醬油產(chǎn)品收入下降16.09%。尤其是第二季度，營收環(huán)比暴跌近30%，線上渠道收入下降29.2%，線下渠道也受沖擊。

千禾味業(yè)財(cái)報(bào)

業(yè)績承壓，讓千禾味業(yè)加快了品牌煥新的動(dòng)作。如果從廣告播放周期倒推，千禾這個(gè)項(xiàng)目應(yīng)該在6、7月份已開始準(zhǔn)備。

千禾0系列醬油這輪包裝煥新和大肆推廣，首先是為了響應(yīng)將于2027年3月正式實(shí)施的《食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)預(yù)包裝食品標(biāo)簽通則》（GB 7718 - 2025）的要求，可以說也是借了政策東風(fēng)。同時(shí)，從這輪傳播看，千禾味業(yè)依然鎖定“0添加”的核心賣點(diǎn)，至于消費(fèi)者是否遺忘了6個(gè)月前的負(fù)面輿情，從而接受千禾味業(yè)的這一輪“洗白”，讓我們拭目以待。