本文轉(zhuǎn)自：人民網(wǎng)-云南頻道

接待避暑游客231萬人次 旅游總花費(fèi)超59億元

避暑季收官 云南曲靖交出亮眼文旅答卷

雷霽 王嫻

麒麟?yún)^(qū)西門老街充滿煙火氣的集市、宣威市尼珠河大峽谷熱鬧的彝族篝火打跳……今年夏天，在云南省曲靖市推出的避暑游花樣層出不窮，游客也在蟬鳴與歡笑中“玩嗨”。

今年6月1日至8月31日，曲靖市接待避暑（過夜）游客231.35萬人次，同比增長58.7%；實(shí)現(xiàn)旅游總花費(fèi)超59億元，同比增長14.72%，“珠江源頭·旅居曲靖”的品牌進(jìn)一步打響。擁有“19.7℃夏天”的曲靖，成了更多旅居客心中的“夏日向往”。

今年避暑季，“清涼曲靖”如何“熱力全開”？

糖行街特色集市上人頭攢動。人民網(wǎng)記者 劉怡攝

新場景解鎖新消費(fèi)

今年避暑季，曲靖以“新場景”破題，為消費(fèi)市場注入新動能。

清晨，游客從成都西站乘坐避暑專列出發(fā)至曲靖，下午就能在位于麒麟?yún)^(qū)寥廓街道天池社區(qū)的糖行街體驗(yàn)暑期特色集市的熱鬧：爨文化元素滿滿的文創(chuàng)產(chǎn)品、特色美食、非遺繡花帆布包等讓人目不暇接。

為進(jìn)一步激活夏日旅游市場，曲靖開通了“爨文化探秘”研學(xué)游、“野生菌尋味”美食游等10余條曲靖周邊短途特色旅游線路，讓游客沉浸式體驗(yàn)曲靖的“多面風(fēng)情”。

民族文化開發(fā)也成為了新的消費(fèi)增長點(diǎn)。依托火把節(jié)等特色民族節(jié)日，曲靖在麒麟水鄉(xiāng)、南中爨城、尼珠河大峽谷等景區(qū)景點(diǎn)開展火把節(jié)系列活動，推出彝族篝火打跳、打鐵花等民俗活動，讓市民游客參與狂歡打跳，共慶民族節(jié)日。在城區(qū)，南城集市、曲靖外灘、糖行街等街區(qū)則植入非遺體驗(yàn)、互動工坊等新場景，順應(yīng)假日經(jīng)濟(jì)、夜間消費(fèi)新趨勢。

一個個有新意、有內(nèi)涵的文旅消費(fèi)場景，像紐帶般連接起曲靖避暑游產(chǎn)品的供給與游客需求，持續(xù)散發(fā)出活力。今年避暑季期間，曲靖市中心城區(qū)重點(diǎn)商圈、商業(yè)街客流量超2176.69萬人次，營業(yè)額達(dá)2.81億元。

這不僅是數(shù)字的躍升，更是游客對曲靖的 “心動” 投票。曲靖正憑借多樣的玩法實(shí)力“圈粉”，讓許多人的旅程從簡單“打卡”，升級為旅居，越來越多游客在曲靖的“煙火氣”中找到歸屬感。

麒麟大舞臺上，南中八音古樂團(tuán)正在演奏。人民網(wǎng)記者 劉怡攝

新活動拓展新客源

曲靖之夏，“熱”力無限。曲靖市文化體育公園內(nèi)，歌手在舞臺上傾情演唱，現(xiàn)場觀眾在臺下熱情呼應(yīng)，揮舞的熒光棒如夏日螢火，歌聲回蕩夜空，點(diǎn)燃夏夜激情。

近年來，曲靖以“演唱會之城”頻頻“出圈”，今年這個IP更加響亮：曲靖聯(lián)動推出“跟著演唱會去旅行”系列活動，推動多場演唱會落地，吸引4.75萬人次觀看演出活動，拉動消費(fèi)超1.39億元。

帶火一座城的不僅是“一首歌”。今年避暑季期間，曲靖實(shí)現(xiàn)文旅活動供給量質(zhì)齊升，活動類型更加豐富多元，開展場所覆蓋城鄉(xiāng)，推動文體旅商深度融合。

2025第十屆“思源珠江”云南珠江源登山越野挑戰(zhàn)賽鳴槍開跑。人民網(wǎng) 王嫻攝

唱歌、跳舞、秀民間絕活，在麒麟水鄉(xiāng)搭建的“百姓大舞臺”上，無論是文藝團(tuán)體，還是群眾和游客，都能上舞臺當(dāng)“主角”，開展主客大聯(lián)歡；“云南曲靖四季跑”活動每季度推出一場精品路跑賽事，吸引來自全國的跑者報名參加，共享曲靖四季美景；“2025云南3X3超級聯(lián)賽”首站在曲靖市陸良縣開賽，16支國內(nèi)外高水平籃球俱樂部參賽，展現(xiàn)出曲靖的體育活力與文旅魅力；羅平縣首屆“村摩”大賽組織形式大膽新穎，開創(chuàng)了賽事新模式……

數(shù)據(jù)顯示，今年避暑季期間曲靖共開展文旅活動97場、體育賽事活動31場、商務(wù)消費(fèi)活動27場，吸引244余萬市民和游客參與。

在線上線下宣傳引流，文旅活動供給豐富等舉措推動下，今年曲靖避暑游客源地市場進(jìn)一步拓展。除傳統(tǒng)的西南地區(qū)市場外，更多來自華中地區(qū)、華南地區(qū)及長三角地區(qū)的游客，也來到曲靖避暑旅居。

與此相對應(yīng)，曲靖的接待能力也進(jìn)一步提升，避暑旅居目的地“多點(diǎn)開花”。除曲靖市中心城區(qū)外，宣威、富源、陸良等6縣（市）接待避暑游客數(shù)均實(shí)現(xiàn)較大增長，占全市總量的41.82%。

曲靖市“清風(fēng)劇場”內(nèi)正上演花燈劇《爨碑傳奇之天書豆腐》。人民網(wǎng)記者 劉怡攝

優(yōu)化服務(wù)引客“留”

從“旅”到“居”，曲靖靠的不僅是“清涼之夏”的天賦，更是共創(chuàng)“理想生活”的誠意。

今年避暑季期間，曲靖以游客需求為導(dǎo)向，常態(tài)化開展志愿服務(wù)、城市環(huán)境全方位保障、“12345”專線服務(wù)等“十大惠民寵粉措施”，持續(xù)優(yōu)化服務(wù)流程、拓展服務(wù)內(nèi)容。

讓游客“通行暢”，曲靖持續(xù)推進(jìn)公共交通便民待遇，落實(shí)交通管理柔性暖心服務(wù)，設(shè)立7個愛心公交卡辦理服務(wù)點(diǎn)，增開馬龍新客運(yùn)站至土瓜沖旅居村“網(wǎng)紅”公交線路，保障游客便利出行；讓游客“住得好”，曲靖分類整合中心城區(qū)房源超11萬套，滿足避暑游客租房和購房需求；讓游客“生活便”，曲靖積極提供醫(yī)療衛(wèi)生上門服務(wù)，開展面向避暑游客的義診活動，并完善公共服務(wù)設(shè)施，營造干凈、整潔、衛(wèi)生的生活環(huán)境；讓游客“玩得歡”，曲靖舉行避暑游客迎送聯(lián)歡活動，制定實(shí)施景區(qū)暢游優(yōu)惠措施，以特色歌舞表演和熱情的服務(wù)迎接八方來客。

風(fēng)光秀美、玩法多樣、服務(wù)暖心，讓曲靖在避暑季憑實(shí)力“圈粉”，贏得了好口碑。

“這就是真實(shí)版‘向往的生活’”“氣候好、花費(fèi)少”“曲靖就是宜居的正確打開方式”……社交媒體平臺上，旅居客們紛紛表達(dá)對曲靖的喜愛，越來越多的游客“來了不想走，走了還想來”。