編輯 | 虞爾湖

出品 | 潮起網(wǎng)「于見專欄」

夏秋之交，歷來是農(nóng)耕文化的收獲季節(jié)。天氣舒爽+賣糧賺錢，平民百姓心情愉悅消費欲望大增，農(nóng)歷八九月就成了商賈的財富密碼，直到今天也是如此。近期各大手機廠商紛紛發(fā)布全新旗艦機型，都想在“金九銀十”中分一杯羹。

其中最受消費者關(guān)注的，無疑是9月10日蘋果發(fā)布的iPhone 17系列。開啟預售當天，無數(shù)瘋狂果粉涌入蘋果官網(wǎng)和各大電商平臺，一度導致網(wǎng)站加載過慢，甚至出現(xiàn)了無法訪問的情況。在線下門店同樣排起了長龍，眾多科技愛好者都想目睹iPhone 17的芳容。

然而當首批用戶拿到手，鋁合金不耐磕碰、屏幕邊框接縫不均勻、拍照出現(xiàn)黑色方塊等各種使用問題不斷出現(xiàn)。作為高端手機第一品牌，蘋果的品控似乎越來越脆弱。即使這樣年輕人依舊愛得死去活來，不過盛寵之下蘋果也陷入了中年困惑。

有誠意缺新意

自古以來，對美好事物的追求是人類文明不斷進步的動力源泉。早年間，國內(nèi)企業(yè)總喜歡效仿海外巨頭，講究工匠精神。在手機行業(yè)，蘋果一直是國產(chǎn)品牌學習的榜樣，當然也是一座難以逾越的大山。

2007年主流手機還停留在物理按鍵時代，搭載一塊3.5英寸可觸摸屏幕的初代iPhone徹底改變了智能手機的定義。2008年App Store橫空出世，讓iPhone的功能變得越發(fā)強大，至此全球手機市場進入蘋果時代。

直到現(xiàn)在iPhone系列依舊是全世界賣得最好的手機產(chǎn)品。據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，2024年iPhone 15以3660萬部的出貨量成為全球最暢銷手機。而且在智能手機出貨量排行榜TOP10中，蘋果不僅包攬了前三，還占據(jù)了7個席位，可見其恐怖的統(tǒng)治能力。

毫不夸張地說，iPhone在每一代年輕人心里早已不是一款通訊設(shè)備，而是一種時尚潮流，一把社交鑰匙，一個彰顯個性的符號。任何產(chǎn)品都很難做到長盛不衰，iPhone卻輕而易舉地做到了。不過在日新月異的數(shù)碼科技賽道，沒有一款產(chǎn)品會永不過時，蘋果也不例外。

經(jīng)過十幾年的迭代發(fā)展，iPhone早已沒有了往日的驚艷。例如最新發(fā)售的iPhone 17系列，雖然屏幕刷新率上到了120Hz，前后鏡頭史無前例地進行了全面升級，電池容量和充電速度也有了顯著提升，但很多網(wǎng)友表示使用體驗和上一代相比沒有太大差別。

事實上近些年，iPhone萬年不變的外觀語言、4000毫安左右的小電池、用了七八年的1200萬攝像頭，這些“創(chuàng)新”早就被廣大消費者吐槽為“擠牙膏”“炒冷飯”。

當然這兩年蘋果同樣在求變，只是無論外觀還是系統(tǒng)，iPhone變得越來越像安卓了。例如iPhone 17 Pro Max舍棄了祖?zhèn)鞯摹霸“浴辩R頭造型，改為橫向矩陣相機DECO，妥妥一股安卓旗艦味。

至于iOS，更是被許多人評價為沒有了“果”氣。2022年iPhone 14的“靈動島”被指借鑒了安卓廠商；最近發(fā)布的iOS 26中的“液態(tài)玻璃”功能非常炫酷，然而圓角化菜單、動態(tài)壁紙效果和安卓毛玻璃主題特效非常相似。

盡管被瘋狂吐槽，蘋果每次新機發(fā)售還是一機難求，賣得十分火爆。據(jù)知名數(shù)碼博主爆料，iPhone 17系列上市首周總激活量高達103萬臺，包攬了單機銷量榜前三。

為何iPhone能屢次大獲成功？除了廣袤的影響力外，蘋果還帶來了誠意。例如iPhone 17基礎(chǔ)版256G起步，售價僅需5999元，性價比香到起飛。只是“新瓶裝舊酒”的老把戲，蘋果還能玩多久呢？

登頂難掩焦慮

二十多年前，全球手機市場還是諾基亞、摩托羅拉、索尼愛立信、三星四強爭霸的時代，尤其諾基亞一家就占據(jù)了全球三分之一的市場份額。就當外界認為憑借塞班系統(tǒng)，諾基亞在智能手機賽道再下一城時，不料安卓和iOS兩大系統(tǒng)的面世，直接讓諾基亞手機下了線。

與此同時，西門子、索尼愛立信、LG等老牌巨頭也先后退群，取而代之的是蘋果、華為、中興、小米等新勢力的崛起。得益于系統(tǒng)的開源性，大多數(shù)手機廠商都選擇和安卓牽手。然而即使這樣，蘋果僅靠iOS硬剛了安卓陣營十幾年。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截至今年上半年國內(nèi)安卓手機活躍用戶9.3億，是iPhone用戶的3.44倍。不過在高端領(lǐng)域就是另一番景象了，蘋果以65.81%的市場份額領(lǐng)跑6000元以上手機市場，展現(xiàn)了強大的統(tǒng)治力。

可以說iPhone的“鐵王座”從未被撼動，一直高高在上俯瞰安卓品牌廝殺。獨占頂峰讓上位者吃香喝辣，而下位者吃不到油水自然會揭竿起義。2020年以小米、華為、努比亞為代表的國產(chǎn)品牌開始切入高端局，蘋果在華日子明顯發(fā)生了變化。

據(jù)蘋果2025第二財季報告，大中華區(qū)實現(xiàn)收入160億美元，同比下滑2%。值得注意的是，這是蘋果連續(xù)七個季度在中國市場出現(xiàn)同比下跌。

在華疲軟，當然是蘋果手機業(yè)務不及預期。今年一季度以銷售額計，蘋果國內(nèi)市占率14.1%，同比下滑7.7%，排名第五。要知道iPhone平均售價比小米、vivo、OPPO高出一大截，銷售額減少意味著銷量驟減。

據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2025年1—3月iPhone中國出貨量僅為980萬部，跌破了1000萬大關(guān)。好在受益于國補政策，第三財季iPhone銷量實現(xiàn)反彈，蘋果大中華區(qū)終于恢復增長。

也就是說如果沒有政策紅利和促銷降價的話，iPhone銷量不可能回暖。那么曾經(jīng)手機界里的扛把子，怎么就突然遇冷呢？原因很簡單，沒有跟上國產(chǎn)手機科技升級的腳步。

此前iPhone被國人追捧，一是系統(tǒng)優(yōu)秀，二是拍照好，三是技術(shù)領(lǐng)先，四是能彰顯身份屬性。雖然iPhone售價昂貴，面向單一市場，但它覆蓋了全人群，用戶畫像很全面，沒有偏科一說。

不懂參數(shù)的女孩子喜歡，理工男對其癡迷，普通打工人帶出去倍有面子，老年人久用不卡。然而當安卓系統(tǒng)不再卡頓，堆料之下影像能力大幅提升，大電池、折疊屏各種黑科技層出不窮，再加上愛國情懷，國產(chǎn)品牌正在改寫高端機規(guī)則。強項被逐一擊破，iPhone能不焦慮嗎？

“去”與“留”

今年一月，蘋果在華成立了一家新公司：蘋果科技開發(fā)（上海）有限公司。據(jù)天眼查顯示，該公司經(jīng)營范圍涉及軟件開發(fā)、大數(shù)據(jù)處理等服務。此舉被外界認為蘋果有意加強人工智能實力，跟進中國市場。

2022年底ChatGPT橫空出世，國產(chǎn)品牌抓住機遇紛紛推出了AI手機，不僅接入DeepSeek、豆包、文心一言、通義千問等大模型，還發(fā)布了各種各樣的智能體，將手機體驗感提升到了一個新高度。

去年蘋果CEO庫克訪華期間，被問到何時推出AI手機，庫克給出的回答是正在努力推進，需要走完監(jiān)管流程，希望盡快和中國消費者見面。其實近一年來iPhone針對中國市場已經(jīng)做出了一系列調(diào)整。

例如將價格下探，吸引大量換機用戶，進一步擴大潛在客戶池。再比如最近發(fā)布的iPhone Air，專供運營商渠道，厚度僅為5.5mm，支持eSIM，主打方便靈活，專門聚焦輕薄細分市場。

為了換回銷量，蘋果明顯加大了在華力度。事實上，之所以iPhone在中國陷入被動，不僅是因為小米、華為、榮耀、vivo、OPPO的步步緊逼，根源更在于前幾年搞的“去中國化”。

早在2016年蘋果就有意將iPhone組裝廠遷移至美國本土，并加速在越南、泰國、印度等新興地區(qū)建設(shè)生產(chǎn)基地，削弱中國供應鏈的依賴性。2020年受中美貿(mào)易摩擦影響，蘋果還一口氣剔除了34家中國供應商。

到了2023年iPhone 15發(fā)布時，據(jù)日本媒體拆解分析，中國供應商的成本占比已經(jīng)降至2.5%。“去中國化”初見成效，不過頻繁更換供應鏈帶來的卻是口碑崩塌，iPhone 15也被果粉們稱為最差的一代。

從戰(zhàn)略上講，蘋果逃離中國更有利于分散風險，實現(xiàn)利益最大化。但蘋果低估了中國全產(chǎn)業(yè)鏈的實力。誠然CPU、存儲顆粒、顯示屏、COMS傳感器這些核心元件，國內(nèi)廠商和海外企業(yè)還有一定差距，但其他零部件外國供應商絕對做不到中國企業(yè)的精度和準度。

一部手機由上千個零件組成，需要的是整體協(xié)調(diào)合作。大部分iPhone確實“Made in China”，不過主導供應鏈的不是中國企業(yè)。眾所周知，以前蘋果以質(zhì)量聞名，對元器件的檢測非常嚴格。篩下來的不合格零件放在其他品牌就是合格品?？墒乾F(xiàn)在呢？

花小一萬塊買的iPhone還不如國產(chǎn)中端機皮實，消費者的心情可想而知。好在此次iPhone 17系列中國供應鏈企業(yè)最多，成本占比也上升至10%以上。不過想要換回國人的芳心，蘋果還需進一步搞好中國化。

結(jié)語

步入AI時代，蘋果明顯落后了半拍。不管是設(shè)計語言、操作系統(tǒng)，包括生態(tài)建設(shè)，國產(chǎn)品牌已經(jīng)和iPhone的差距越來越小。當小米17喊出硬剛iPhone 17的宣言時，蘋果在華市場的考驗才真正開始。

當然蘋果也沒有坐以待斃，降價促銷只是表象。在產(chǎn)品策略上，蘋果不再一味地強調(diào)設(shè)計美學，統(tǒng)一的家族式語言，而是更在乎如何精準拿捏用戶。只是蘋果想要做到這一點，就必須跟上中國速度。

【天眼查顯示】蘋果中國是一家智能電子產(chǎn)品研發(fā)商，專注于手機、平板電腦、智能手表、電腦、音響等智能電子產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售業(yè)務，主打產(chǎn)品包括Mac、iPad、iPhone系列，在線上及線下皆設(shè)有銷售店鋪。