“你的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目如果BAT也要做，你怎么辦”，這是當(dāng)年互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)高峰期時(shí)，每一位創(chuàng)業(yè)者都會(huì)面臨的問(wèn)題。而這個(gè)問(wèn)題的背后則是無(wú)邊界擴(kuò)張的巨頭，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的控制近乎于無(wú)孔不入，新勢(shì)力往往很難在他們的陰影下成長(zhǎng)。

關(guān)于如何跳出巨頭們的“五指山”，OpenAI恐怕是這些年來(lái)最有可能成功的那一個(gè)。就在10月7日舉行的DevDay活動(dòng)中，OpenAI方面扔出了一個(gè)重磅炸彈，即ChatGPT可以直接在對(duì)話界面中調(diào)用第三方App。也就是說(shuō)用戶只需一句話，ChatGPT就能在對(duì)話中自動(dòng)喚起Spotify、Canva、Zillow等應(yīng)用，并提供可直接操作的交互界面。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，用戶將不再需要打開網(wǎng)頁(yè)、切換應(yīng)用、復(fù)制信息等繁瑣的操作，在ChatGPT中就可以直接執(zhí)行AI給出的建議。例如在OpenAI公布的DEMO中，當(dāng)用戶用一個(gè)可用的App名字向ChatGPT發(fā)送消息時(shí)，比如“幫我在Canva上設(shè)計(jì)一個(gè)寵物品牌海報(bào)”，ChatGPT會(huì)立刻調(diào)用設(shè)計(jì)編輯工具Canva生成數(shù)個(gè)方案。

為了讓原先運(yùn)行在Windows、iOS、Android上的軟件能在ChatGPT內(nèi)轉(zhuǎn)化為真實(shí)、可交互的應(yīng)用，OpenAI打造了Apps SDK（應(yīng)用開發(fā)套件）。這是OpenAI基于Model Context Protocol（模型上下文協(xié)議，MCP）推出的開發(fā)堆棧，使得開發(fā)者可以順暢地將App轉(zhuǎn)換為ChatGPT的集成應(yīng)用。

不僅如此，OpenAI還確認(rèn)將會(huì)為ChatGPT應(yīng)用提供變現(xiàn)渠道，今年晚些時(shí)候上線的Agentic Commerce Protocol將讓第三方應(yīng)用在ChatGPT內(nèi)實(shí)現(xiàn)即時(shí)結(jié)賬與交易。

事實(shí)上，ChatGPT內(nèi)置第三方應(yīng)用就意味著它具備了從超級(jí)App進(jìn)化為AI操作系統(tǒng)的征兆，而這毫無(wú)疑問(wèn)才是AI的“iPhone時(shí)刻”。

從某種意義上來(lái)說(shuō)，如果未來(lái)要?jiǎng)澏ㄒ苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)與AI互聯(lián)網(wǎng)的分界線，那么10月7日的DevDay可能就會(huì)是一個(gè)最有力的候選者。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這一生態(tài)的基石是由提供操作系統(tǒng)的iOS/Android、帶來(lái)分發(fā)渠道的App Store/Google Play Store、負(fù)責(zé)變現(xiàn)的IPA（應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買）以及開發(fā)工具Xcode/Android Studio。

未來(lái)ChatGPT就是操作系統(tǒng)和分發(fā)渠道，Apps SDK是開發(fā)工具、Agentic Commerce Protocol則是變現(xiàn)渠道。這也就解釋為什么ChatGPT負(fù)責(zé)人Nick Turley在接受采訪時(shí)聲稱，“在接下來(lái)的六個(gè)月里，你將看到ChatGPT從一個(gè)非常有用的應(yīng)用，演變成一個(gè)更像操作系統(tǒng)的東西。”

更妙的是，如今的ChatGPT已經(jīng)有了高達(dá)8億的周活躍用戶，它的本錢甚至要比當(dāng)初的iOS、Android還更強(qiáng)，這些用戶就正是Spotify等第三方應(yīng)用愿意加入ChatGPT體系的關(guān)鍵。

當(dāng)下的AI賽道已經(jīng)是不折不扣的“燒錢游戲”，而且對(duì)資源的消耗程度比當(dāng)初的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代有了指數(shù)級(jí)的提升，有相當(dāng)多的AI初創(chuàng)企業(yè)在融資時(shí)就跳過(guò)“million”這個(gè)單位，直接變成了“billion”。

對(duì)于大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)廠商而言，另起爐灶打造自己的AI助手其實(shí)是一件性價(jià)比極低的事情。以至于除了OpenAI、Anthropic、DeepSeek等寥寥幾個(gè)技術(shù)制勝的參與者，現(xiàn)在市面上有數(shù)的AI助手幾乎都是各大巨頭的手筆。就好像微軟當(dāng)初愿意成為“Android最佳開發(fā)者”一樣，打不過(guò)就加入并不是什么丟人的事。

從單純的聊天機(jī)器人變?yōu)椴僮飨到y(tǒng)并不是ChatGPT將內(nèi)置第三方應(yīng)用成為“iPhone時(shí)刻”是理由，“權(quán)力轉(zhuǎn)移”才是關(guān)鍵。為什么海外市場(chǎng)的谷歌、微軟、Meta、亞馬遜、蘋果，國(guó)內(nèi)的BAT、字節(jié)跳動(dòng)、美團(tuán)能夠被稱之為巨頭，不就是因?yàn)樗麄冋莆樟肆髁浚{借流量獲得了“規(guī)則制定權(quán)”。

在互聯(lián)網(wǎng)將存在于物理世界的社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)進(jìn)行復(fù)制的過(guò)程中，這些巨頭通過(guò)產(chǎn)品主導(dǎo)了用戶在網(wǎng)絡(luò)空間中的行為。當(dāng)主要的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)都是由中心化的主體來(lái)提供時(shí)，他們理所當(dāng)然也就控制了互聯(lián)網(wǎng)世界。以抖音為例，跟隨算法的指揮棒跳舞就是一眾創(chuàng)作者的共識(shí)。

在此之前，ChatGPT雖然有流量、卻并無(wú)影響力，這是因?yàn)檫^(guò)去的ChatGPT只是一個(gè)App，還不能讓友商也從中分到一杯羹?？涩F(xiàn)在有了“ChatGPT內(nèi)應(yīng)用”，第三方應(yīng)用就能到ChatGPT上掘金，后者也就從單純的App變成了生態(tài)。有了屬于自己的生態(tài)，OpenAI也就完成了從獨(dú)角獸到巨頭的豹變。

當(dāng)然，ChatGPT成為AI操作系統(tǒng)對(duì)于普通用戶來(lái)說(shuō)其實(shí)也不完全是件好事，盡管它會(huì)讓你的上網(wǎng)沖浪體驗(yàn)變得更便利、更智能，但也會(huì)在無(wú)形中向你索取更多的東西。數(shù)年前曾經(jīng)有過(guò)一次轟轟烈烈的“We3革命”，而Web3之所以會(huì)被熱炒，“你的數(shù)據(jù)你做主”就是關(guān)鍵。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭此前塑造的用戶靠“出賣”自己隱私數(shù)據(jù)和注意力（流量），來(lái)?yè)Q取服務(wù)的規(guī)律，已經(jīng)隨著用戶隱私保護(hù)意識(shí)的覺(jué)醒而變得不再受歡迎，就讓去中心化的Web3被視為了改變互聯(lián)網(wǎng)權(quán)力結(jié)構(gòu)的武器。只可惜去中心化存儲(chǔ)、分布式共識(shí)讓W(xué)eb3描述的世界過(guò)于自由，難以匹配當(dāng)下的社會(huì)現(xiàn)實(shí)，所以最終只能無(wú)疾而終。

雖然Web3浪潮的起點(diǎn)是“你的數(shù)據(jù)你做主”，但作為AI廠商的OpenAI卻恰恰對(duì)數(shù)據(jù)如饑似渴，所以必然就會(huì)致力于讓用戶變成“數(shù)據(jù)人礦”。

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