《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》10月15日訊（記者 李佳怡 黃心怡）華為手表出貨量超過(guò)蘋(píng)果，躍居全球首位。

多家機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，華為智能手表已在全球市場(chǎng)登頂。Counterpoint Research指出，今年二季度華為智能手表出貨720萬(wàn)塊，同比增長(zhǎng)53%，以21%的份額躍居全球第一；IDC數(shù)據(jù)進(jìn)一步印證了這一領(lǐng)先地位，其二季度全球出貨量達(dá)990萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額為20.2%，同時(shí)在中國(guó)市場(chǎng)以33.4%的份額穩(wěn)居榜首。

近日，《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者在上海市區(qū)多家蘋(píng)果與華為的直營(yíng)及授權(quán)門(mén)店走訪時(shí)了解到，兩家品牌于9月推出的新款智能手表均已上市，吸引了不少消費(fèi)者到店咨詢(xún)。

業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示，華為智能手表在專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域和產(chǎn)品力上近年來(lái)有較大提升，產(chǎn)品線逐漸豐富，同時(shí)海外渠道逐漸擴(kuò)張并強(qiáng)化本土運(yùn)營(yíng)，此外，HarmonyOS生態(tài)協(xié)同能力進(jìn)一步增強(qiáng)了用戶(hù)體驗(yàn)，跨設(shè)備無(wú)縫連接提高了用戶(hù)粘性。

記者一線調(diào)研：華為把蘋(píng)果“拽下寶座”的背后

Counterpoint Research的數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度全球智能手表的出貨量同比增長(zhǎng)8%，總數(shù)達(dá)到3440萬(wàn)塊。

其中，隨著出貨量同比增長(zhǎng)53%至720萬(wàn)臺(tái)，華為在全球智能手表市場(chǎng)份額升至21%，首次躍居市場(chǎng)首位；相比之下，蘋(píng)果出貨量同期下降3%至580萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額為17%。

需要注意的是，市場(chǎng)排名的更迭，其背后是產(chǎn)品策略與市場(chǎng)觸達(dá)的全面較量。華為的登頂，并非單一爆款的曇花一現(xiàn)，一方面得益于其通過(guò)多系列、廣覆蓋的產(chǎn)品矩陣，滿(mǎn)足不同消費(fèi)群體的需求；另一方面，也與其廣泛的線下渠道布局密切相關(guān)。

據(jù)公開(kāi)信息，蘋(píng)果手表（Apple Watch）的產(chǎn)品迭代主要遵循秋季發(fā)布的節(jié)奏，通常與新款iPhone同步亮相。目前其在售產(chǎn)品可分為Series、Ultra與SE三大系列，國(guó)內(nèi)起售價(jià)為2399元。

華為手表的產(chǎn)品線布局則覆蓋多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，價(jià)格區(qū)間從千元內(nèi)的Watch Fit系列延伸至數(shù)千元的Watch GT、Watch數(shù)字系列，以及定價(jià)逾萬(wàn)元的非凡大師系列等等。此外，華為每年通常會(huì)在上下半年均有新品更新推出，發(fā)布節(jié)奏相對(duì)更為頻繁。

日前，《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者在上海市區(qū)多家華為、蘋(píng)果的直營(yíng)及授權(quán)門(mén)店走訪時(shí)了解到，華為于今年6月與9月先后推出的Watch5系列與Watch GT6系列，以及蘋(píng)果在秋季發(fā)布的三款新款手表。目前均已上市銷(xiāo)售，吸引了不少消費(fèi)者到店咨詢(xún)。

記者留意到，華為手表提供了從入門(mén)到高端的多個(gè)系列，選擇范圍相對(duì)更廣，消費(fèi)者群體覆蓋兒童、青年到中老年多個(gè)年齡段。在功能方面，其手表產(chǎn)品也整合了從健康監(jiān)測(cè)到運(yùn)動(dòng)管理等較為全面的實(shí)用功能，能夠滿(mǎn)足不同用戶(hù)的多樣化需求。

華為門(mén)店銷(xiāo)售人員向《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者介紹，目前店內(nèi)銷(xiāo)售的華為手表按定位可分為幾個(gè)主要品類(lèi)。

其中，Watch5系列定位為功能型手表，支持獨(dú)立通話、心電圖檢測(cè)、一鍵微體檢以及高血壓與高血糖風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估等健康功能；Watch GT6系列則側(cè)重于運(yùn)動(dòng)型手表，健康監(jiān)測(cè)功能相對(duì)較少，主要面向有日常運(yùn)動(dòng)習(xí)慣的用戶(hù)；此外還有以納入國(guó)家醫(yī)保的WATCH D2，以及主打戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的非凡大師系列等產(chǎn)品。

“送父母長(zhǎng)輩，更傾向于健康監(jiān)測(cè)的，建議買(mǎi)Watch5。而GT6年輕人買(mǎi)得更多，更傾向年輕化、運(yùn)動(dòng)型?！痹撲N(xiāo)售向記者表示，“目前來(lái)看，GT6的評(píng)價(jià)和店內(nèi)銷(xiāo)量會(huì)比Watch5更好?！?/p>

當(dāng)被問(wèn)及蘋(píng)果與華為手表的差異時(shí)，該銷(xiāo)售人員提及，續(xù)航能力是許多消費(fèi)者選擇華為的原因之一，例如GT6系列在常規(guī)使用下可實(shí)現(xiàn)約7天的續(xù)航。此外他還指出，華為手表可與多種品牌的手機(jī)兼容，而蘋(píng)果手表目前僅限搭配iPhone使用。

而在蘋(píng)果直營(yíng)店，銷(xiāo)售人員則向記者介紹，新款A(yù)pple Watch Series 11相比前代主要提升了續(xù)航表現(xiàn)，從上一代的18小時(shí)延長(zhǎng)至24小時(shí)，在功能方面的更新相對(duì)有限。

手機(jī)與手表聯(lián)動(dòng)效應(yīng)顯著

對(duì)于華為的表現(xiàn)，IDC中國(guó)研究總監(jiān)潘雪菲認(rèn)為，華為智能手表以GT系列為代表在專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域和產(chǎn)品力上近年來(lái)有較大提升，且逐漸積累品牌在智能手表領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)形象；并且在產(chǎn)品線上逐漸豐富，F(xiàn)it系列自三代開(kāi)始以輕運(yùn)動(dòng)方表形式填補(bǔ)其自身產(chǎn)品形態(tài)空白，并在價(jià)格上具有競(jìng)爭(zhēng)力，且在今年迭代到第四代產(chǎn)品，還增加pro產(chǎn)品線向上拉升。

Counterpoint高級(jí)分析師 Shenghao Bai表示，華為的手機(jī)與手表聯(lián)動(dòng)效應(yīng)顯著。隨著手機(jī)銷(xiāo)量的回升，表機(jī)聯(lián)動(dòng)裝機(jī)率走高。產(chǎn)品線覆蓋全價(jià)位，從入門(mén)到高端、運(yùn)動(dòng)至?xí)r尚風(fēng)格，再加上專(zhuān)為兒童設(shè)計(jì)的手表品類(lèi)，使其能夠觸達(dá)更廣泛的用戶(hù)群體。

同時(shí)，Shenghao Bai指出，在功能方面，華為手表在健康監(jiān)測(cè)與續(xù)航能力上表現(xiàn)領(lǐng)先，ECG心電圖、血壓監(jiān)測(cè)、睡眠分析等功能的搭載，配合長(zhǎng)續(xù)航特性，有效提升了用戶(hù)口碑與復(fù)購(gòu)率。此外，HarmonyOS生態(tài)協(xié)同能力進(jìn)一步增強(qiáng)了用戶(hù)體驗(yàn)，跨設(shè)備無(wú)縫連接提高了用戶(hù)粘性。

值得注意的是，除產(chǎn)品線實(shí)現(xiàn)全品類(lèi)覆蓋外，渠道布局也是華為的重要“殺手锏”。

據(jù)華為2024年年度報(bào)告，截至2024年底，全球華為旗艦店達(dá)到16家，全球500平米以上的智能生活館達(dá)到393家。海外市場(chǎng)方面，華為也正推進(jìn)歐洲、中東、非洲、東南亞等區(qū)域的渠道擴(kuò)展，通過(guò)與當(dāng)?shù)睾献骰锇楹献?，逐步完善線下網(wǎng)絡(luò)覆蓋。2024年夏天，華為先后在巴黎、柏林等地的旗艦店舉辦線下活動(dòng)，全年共舉辦線下活動(dòng)超過(guò)100場(chǎng)，用戶(hù)累計(jì)閉環(huán)次數(shù)超過(guò)2.12億次。

Shenghao Bai表示，渠道執(zhí)行與價(jià)格策略同樣關(guān)鍵。華為注重線下渠道，電商平臺(tái)及運(yùn)營(yíng)商合作方面執(zhí)行有力，價(jià)格設(shè)置也更具彈性。

潘雪菲認(rèn)為，從渠道和營(yíng)銷(xiāo)上看，華為的海外渠道逐漸擴(kuò)張并強(qiáng)化本土運(yùn)營(yíng)，且在營(yíng)銷(xiāo)上和海外KOL合作強(qiáng)化當(dāng)?shù)仄放普J(rèn)知。此外，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)逐漸回歸也在渠道內(nèi)對(duì)腕戴產(chǎn)品出貨有所拉動(dòng)。

全球智能手表市場(chǎng)格局進(jìn)入新均衡期

當(dāng)前，智能手表的角色定位正隨著消費(fèi)者需求轉(zhuǎn)變而持續(xù)演進(jìn)。早期智能手表產(chǎn)品多定位于手機(jī)配件，承擔(dān)消息提醒、運(yùn)動(dòng)記錄等輔助功能。而今已發(fā)展成為獨(dú)立的健康管理平臺(tái)，健康監(jiān)測(cè)功能成為各廠商競(jìng)相發(fā)力的重點(diǎn)。

一方面，智能手表從最初的心率監(jiān)測(cè)，逐步拓展至心電圖檢測(cè)、血壓健康研究、一鍵微體檢等功能，其定位正在逐步轉(zhuǎn)型為個(gè)人健康管家。另一方面，智能手表也在逐步擺脫對(duì)手機(jī)的依賴(lài)，成為支持eSIM獨(dú)立通話、具備完整應(yīng)用生態(tài)的獨(dú)立移動(dòng)終端。

此外，在生態(tài)協(xié)同戰(zhàn)略上，不同品牌廠商也分化出不同路徑。例如，蘋(píng)果依托iOS系統(tǒng)建立的封閉生態(tài)，致力于體驗(yàn)一體化，然而在市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)張時(shí)卻可能成為限制；而華為、小米等廠商采用的開(kāi)放生態(tài)策略，使其產(chǎn)品能夠適配多品牌手機(jī)，以此擴(kuò)大潛在用戶(hù)基礎(chǔ)。

潘雪菲表示，目前智能手表在運(yùn)動(dòng)方面相對(duì)發(fā)展較成熟，未來(lái)在健康方面仍然有待于進(jìn)一步拓展。當(dāng)前比較集中在心率、睡眠、情緒健康管理、血氧等方面，以及跌倒監(jiān)測(cè)等，未來(lái)隨著人口老齡化和年輕人亞健康的需求，在血壓以及尤其是血糖方面的傳感技術(shù)愈發(fā)成熟后，將進(jìn)一步推動(dòng)下一輪需求爆發(fā)。

展望未來(lái)，Shenghao Bai對(duì)記者表示，智能手表以下幾大趨勢(shì)值得關(guān)注。

一是AI功能深化，智能手表的AI能力正逐步從“數(shù)據(jù)記錄”向“個(gè)性化建議”演進(jìn)，提供更具主動(dòng)性的健康與生活洞察。

二是健康功能趨近醫(yī)療級(jí)：ECG、血壓監(jiān)測(cè)、睡眠呼吸暫停篩查等功能日益普及，相關(guān)合規(guī)標(biāo)準(zhǔn)也在不斷細(xì)化。未來(lái)，手表有望覆蓋更多健康檢測(cè)領(lǐng)域。

三是獨(dú)立連接成為新增長(zhǎng)點(diǎn)，eSIM技術(shù)的普及推動(dòng)手表脫離手機(jī)獨(dú)立使用，在通信、運(yùn)動(dòng)、出行等場(chǎng)景中發(fā)揮更大作用，預(yù)計(jì)將進(jìn)一步帶動(dòng)市場(chǎng)放量。