極星汽車（Polestar），這個曾被冠以“車圈頂級富二代”之名的品牌，三年前背靠吉利和沃爾沃在納斯達(dá)克成功上市，如今卻在中國節(jié)節(jié)敗退。

近日，有消息傳出，極星已關(guān)閉了其在中國僅剩的最后一家直營門店，該店位于上海前灘L+Plaza。對此，極星中國方面回應(yīng)道，極星正在戰(zhàn)略性地調(diào)整在華業(yè)務(wù)模式，以更好地契合中國市場多樣化、快速變化的消費(fèi)需求。今年上半年，極星陸續(xù)關(guān)閉了其在北京、廣州、杭州等城市的直營門店。

巨額虧損，資不抵債

“雖然暫時關(guān)閉了上海的門店，但極星在中國的其他業(yè)務(wù)均不受影響，車主的權(quán)益也不會受到任何影響。”極星中國方面強(qiáng)調(diào)。此外，極星的線上銷售暫時不受影響。

極星官方客服也表示，“目前極星汽車主要采取線上銷售模式”。線下僅保留少量“服務(wù)中心”，提供試駕預(yù)約、車輛交付與售后維修等服務(wù)。極星用戶可登錄官方APP或小程序，完成車型配置、價格查詢、訂單支付等操作。

極星走到今天這一步，不得不令人感慨。提及極星，不得不先說其特殊的品牌背景。極星的歷史可以追溯到1996年，當(dāng)時瑞典賽車手Jan Nilsson 組建了Flash Engineering賽車隊，后車隊于2005 年更名為極星（Polestar），并成為沃爾沃的御用高性能改裝廠商。2009年，極星成為沃爾沃的官方合作伙伴，2015年7月被沃爾沃收購，成為其旗下高性能部門。2017年，在吉利和沃爾沃的推動下，極星正式成為獨(dú)立的電動汽車品牌。

背靠兩大車企，極星可以說是“含著金湯匙出生”。由沃爾沃主抓研發(fā)設(shè)計，吉利負(fù)責(zé)生產(chǎn)和供應(yīng)鏈，總部設(shè)在瑞典哥德堡，極星一開始就打出“國際范兒”，瞄準(zhǔn)的也是高端用戶。不過，從后續(xù)發(fā)展來看，極星不但沒能成為沃爾沃電動化轉(zhuǎn)型的王牌，還不得不依靠沃爾沃及吉利一再對其“輸血”。

數(shù)據(jù)顯示，2020年至2024年，極星總計虧損逾51億美元，其中僅2024年一年就虧損了20億美元。截至2024年底，極星的總資產(chǎn)為40.54億美元，而總負(fù)債卻高達(dá)73.83億美元，資不抵債。2025年上半年，極星凈虧損從去年同期的5.44億美元增至11.93億美元。

銷量方面，2024年極星全球銷量為4.49萬輛，同比下降15%。中國市場是極星失利最明顯的地方，2024年該品牌在華銷量為3120輛，而2025年上半年僅為69輛。

另外，極星于2022年6月在納斯達(dá)克上市，開盤價為12.98美元/股，上市當(dāng)日市值高達(dá)270億美元。不過，之后極星股價一路走低，市值蒸發(fā)9成以上。2024年極星曾因股價連續(xù)30個工作日低于1美元/股，一度遭到納斯達(dá)克退市警告。最新數(shù)據(jù)顯示，截至今年10月14日收盤，極星股價為0.87美元/股，市值為20.4億美元。

沃爾沃抽身，吉利輸血

值得注意的是，眼看極星已經(jīng)成為一個拖累，就在2024年初，沃爾沃宣布停止對極星的資金支持。消息一出，沃爾沃股價一度飆升逾30%。之后，沃爾沃將持有的極星股權(quán)大半轉(zhuǎn)讓給吉利，再加上今年6月吉利控股集團(tuán)董事長李書福通過PSD Investment注資2億美元為極星“續(xù)命”，沃爾沃的持股進(jìn)一步降至16%。

極星走到今天這一步，產(chǎn)品定位混亂是重要原因之一。極星的產(chǎn)品價格忽高忽低，缺乏連貫性和穩(wěn)定性。極星1定價高達(dá)145萬元，極星2起售價降至約30萬元，極星3起售價又拉升至約70萬元，極星4起售價再次降回30萬元級別，極星5預(yù)售價則回到70萬元級別。這種價格的大幅波動讓消費(fèi)者難以對極星的品牌價值形成清晰認(rèn)知。

另外，極星的車型定位在超跑、轎跑、SUV等多種類型之間不斷切換。其中，極星1是混動GT轎跑，走超豪華路線；極星2則改為純電轎跑，試圖走量；極星3是豪華SUV；極星4變成了轎跑SUV；極星5和極星6則再次回到轎跑和超跑領(lǐng)域。這種頻繁的定位切換，使得品牌形象難以聚焦。也正是由于價格和車型定位的混亂，極星難以確定明確的目標(biāo)受眾。

此外，作為母公司的吉利和沃爾沃也推出了高端新能源車型，例如極氪001、沃爾沃XC90（參數(shù)丨圖片）等，這些產(chǎn)品與極星形成了直接競爭。

管理層方面，極星中國區(qū)高管變動頻繁，8年更換7位CEO，導(dǎo)致公司戰(zhàn)略缺乏連貫性和穩(wěn)定性，各項業(yè)務(wù)推進(jìn)困難。更何況，極星決策權(quán)長期集中于瑞典總部，戰(zhàn)略重心偏向海外尤其是歐洲市場，中國團(tuán)隊權(quán)限有限。至于極星全球管理團(tuán)隊也幾乎全員“大換血”，進(jìn)一步加劇了公司的混亂局面。

為應(yīng)對困境，極星已采取多項措施，包括裁員、收縮中國業(yè)務(wù)、尋求融資等。極星新任CEO Michael Lohscheller年初曾表示，該公司需要更長的時間才能盈利，并推遲了向更多國家擴(kuò)張的計劃，且原計劃2025年底轉(zhuǎn)正的自由現(xiàn)金流也調(diào)整為2027年。

而今，極星將希望寄托于歐洲基本盤與“線上”的輕資產(chǎn)模式，但歐洲市場競爭同樣激烈，特斯拉、大眾等品牌已占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢，極星想鞏固基本盤并非易事，而輕資產(chǎn)模式對品牌線上運(yùn)營能力要求極高，這條轉(zhuǎn)型路充滿不確定性。

文：張冬梅 編輯：黃霞 版式：劉曉燁