文/小豬

導(dǎo)語(yǔ)

存量“卷”不動(dòng)了？或許破局的關(guān)鍵在這里

“隨便做款游戲就能賺錢(qián)”的時(shí)代已經(jīng)成為歷史。

《2025年1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年國(guó)內(nèi)游戲用戶(hù)規(guī)模達(dá)6.79億，同比增速僅0.72%，市場(chǎng)增量空間持續(xù)收窄，表明行業(yè)已全面進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)的深水區(qū)。

在這些數(shù)據(jù)背后，不同賽道的開(kāi)發(fā)者正面臨著同樣尖銳的生存挑戰(zhàn)：深耕手游賽道的從業(yè)者，一邊要應(yīng)對(duì)玩家對(duì)畫(huà)質(zhì)、流暢度的極致追求，在性能優(yōu)化中突破技術(shù)瓶頸，一邊又要直面流量成本高企與用戶(hù)留存低迷的雙重?cái)D壓；布局小游戲領(lǐng)域的開(kāi)發(fā)者，則受制于開(kāi)發(fā)適配復(fù)雜、單端用戶(hù)見(jiàn)頂、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈、變現(xiàn)效率不足等問(wèn)題，難以抓住這一輕量化賽道的增長(zhǎng)機(jī)遇。

這些相互疊加的痛點(diǎn)，構(gòu)成了制約行業(yè)增長(zhǎng)的普遍難題，如何針對(duì)性破局，正在成為所有從業(yè)者的核心訴求。

01

手游“內(nèi)卷”也要與時(shí)俱進(jìn)

游戲的終極使命，在于為玩家創(chuàng)造愉悅體驗(yàn)，同時(shí)實(shí)現(xiàn)相應(yīng)的商業(yè)回報(bào)。在實(shí)際的研發(fā)和運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)仍面臨諸多挑戰(zhàn)。

? 體驗(yàn)升級(jí)

相信大多數(shù)玩家在游戲中都遇到過(guò)加載緩慢、畫(huà)面卡頓等問(wèn)題。這些性能瓶頸會(huì)直接損害玩家的游戲體驗(yàn)，進(jìn)而影響用戶(hù)留存與口碑。正因如此，開(kāi)發(fā)者常會(huì)為突破畫(huà)質(zhì)與流暢度瓶頸耗費(fèi)大量精力。

要從根本上改善體驗(yàn)，技術(shù)升級(jí)無(wú)疑是最佳路徑。OPPO游戲推出的原生165超高幀就受到了業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注——相比主流的120幀，165超高幀率意味著單次操作能實(shí)現(xiàn)更多畫(huà)面顯示與更快指令計(jì)算，玩家能夠獲得更流暢的視覺(jué)享受與更絲滑的操作體驗(yàn)。OPPO媒體與游戲開(kāi)發(fā)總監(jiān)董偉鑫在OPPO開(kāi)發(fā)者大會(huì)的分享中提到：“165超高幀能讓玩家在FPS游戲中發(fā)現(xiàn)敵人更早，開(kāi)鏡開(kāi)槍更快，瞄準(zhǔn)預(yù)判更準(zhǔn)，火力對(duì)拼更猛?！?/p>

為了能讓玩家長(zhǎng)時(shí)間穩(wěn)定體驗(yàn)原生165超高幀游戲，OPPO聯(lián)合上游產(chǎn)業(yè)鏈芯片、屏幕及散熱等投入新技術(shù)研發(fā)，使165超高幀具備硬件條件，并且由于獨(dú)家的芯片級(jí)游戲技術(shù)、出廠寫(xiě)入芯片底層的風(fēng)馳游戲內(nèi)核支持，使原生165幀游戲在一加最新的手機(jī)上完美運(yùn)行。

立竿見(jiàn)影的體驗(yàn)提升效果，讓這一技術(shù)很快便吸引了《三角洲行動(dòng)》《暗區(qū)突圍》《使命召喚手游》《英雄聯(lián)盟手游》等眾多頭部游戲接入。

更值得一提的是，OPPO在GPU及圖形領(lǐng)域的投入，GPU超幀渲染技術(shù)使游戲可以以更低功耗更高畫(huà)質(zhì)運(yùn)行。并且OPPO聯(lián)合高通獨(dú)家推出“標(biāo)準(zhǔn)化、易接入、低維護(hù)”的插幀超分接入方案后，原生高幀技術(shù)的接入門(mén)檻還在不斷下降。統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)化接入框架，大幅簡(jiǎn)化開(kāi)發(fā)者的適配流程與接入難度，讓更多開(kāi)發(fā)者和玩家都能體驗(yàn)到技術(shù)升級(jí)的紅利。

這還只是OPPO技術(shù)升級(jí)的冰山一角：玩家可以借助NFC“碰一碰組隊(duì)”功能完成社交分享與裂變；還可以使用“游戲相機(jī)”，實(shí)現(xiàn)精彩時(shí)刻的自動(dòng)記錄、個(gè)性化水印定制與便捷分享，間接帶動(dòng)用戶(hù)裂變。

不難看出，以上升級(jí)措施系統(tǒng)性地優(yōu)化了從啟動(dòng)、體驗(yàn)到分享的完整游戲旅程。這不僅幫助開(kāi)發(fā)者以更低門(mén)檻完成技術(shù)能力的迭代，有效增強(qiáng)產(chǎn)品在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力，也能全面提升游戲的流暢度與沉浸感，為玩家?guī)?lái)更具吸引力的高品質(zhì)體驗(yàn)。

? 運(yùn)營(yíng)提效

玩家或許只在乎游戲好不好玩，但對(duì)于開(kāi)發(fā)者而言，在為玩家提供流暢體驗(yàn)的同時(shí)，還必須解決如何將產(chǎn)品成功轉(zhuǎn)化為商業(yè)收益的問(wèn)題，這將直接影響團(tuán)隊(duì)的生存和發(fā)展。然而在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的當(dāng)下，用游戲“賺錢(qián)”這件事情已經(jīng)變得越來(lái)越難了，買(mǎi)量貴、留存低、轉(zhuǎn)化慢等痛點(diǎn)正普遍困擾著廣大開(kāi)發(fā)者。

那么開(kāi)發(fā)者應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)呢？茶館在OPPO開(kāi)發(fā)者大會(huì)游戲?qū)?chǎng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)偶遇的A團(tuán)隊(duì)分享的運(yùn)營(yíng)策略，或許能給大家提供一個(gè)值得借鑒的思路。

其負(fù)責(zé)人告訴茶館，針對(duì)開(kāi)發(fā)者最頭疼的獲量問(wèn)題，主流游戲渠道和廣告平臺(tái)們已經(jīng)推出了豐富的解決方案，開(kāi)發(fā)者只要持續(xù)關(guān)注、審慎選擇，就有機(jī)會(huì)顯著改善買(mǎi)量效率和效果。

比如他們就在旗下某款游戲的大版本更新期間，借助OPPO智能算法，精準(zhǔn)鎖定了與其題材、玩法高度匹配的目標(biāo)用戶(hù)群體，大幅提升了獲量精準(zhǔn)度；同時(shí)，團(tuán)隊(duì)還積極利用軟件商店的節(jié)點(diǎn)卡片、游戲助手桌面展示位等新增資源位，有效提升了老用戶(hù)召回效率。這一系列精細(xì)化運(yùn)營(yíng)舉措，最終顯著提升了高價(jià)值用戶(hù)的整體規(guī)模和持續(xù)活躍。

對(duì)于大體量手游來(lái)說(shuō)，漫長(zhǎng)的資源包更新堪稱(chēng)“家常便飯”，一次常規(guī)更新往往要花費(fèi)幾十分鐘，大版本更新時(shí)長(zhǎng)甚至要以小時(shí)計(jì)數(shù)。在這個(gè)過(guò)程中，有相當(dāng)一部分玩家會(huì)因?yàn)樾袆?dòng)遲緩的更新進(jìn)度條，放棄繼續(xù)等待。

在與A團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人的交流中茶館了解到，OPPO已經(jīng)針對(duì)資源包提效，推出了渠道預(yù)更新、后臺(tái)預(yù)更新和掛機(jī)更新三大核心能力，在縮短用戶(hù)等待時(shí)間方面效果顯著。

這些能力是如何發(fā)揮作用的呢？“渠道預(yù)更新”能力可以不影響設(shè)備正常運(yùn)行，悄無(wú)聲息在軟件商店完成資源的下載與安裝，因此常被用于新游首發(fā)和老游大版本更新階段?！墩D仙2》《無(wú)畏契約手游》兩款游戲就在首發(fā)階段借用該能力，讓OPPO預(yù)約用戶(hù)中的資源包下發(fā)比例達(dá)到了45%-50%。

“后臺(tái)預(yù)更新”能力可以在手機(jī)閑時(shí)，自動(dòng)在后臺(tái)完成下載與更新，借此，《王者榮耀》新賽季版更的活躍用戶(hù)下載完成率達(dá)28%，人均節(jié)省的等待時(shí)間高達(dá)18分鐘。而“掛機(jī)更新”則能夠在玩家把游戲切向后臺(tái)的時(shí)候，繼續(xù)進(jìn)行下載。

三大資源包更新能力基本覆蓋了游戲首發(fā)、版更和日常等游戲運(yùn)營(yíng)全周期，能夠全方位助力實(shí)現(xiàn)更新“無(wú)感化”，從而降低用戶(hù)因等待導(dǎo)致的流失。

除了在資源更新環(huán)節(jié)持續(xù)優(yōu)化，OPPO游戲還在用戶(hù)獲取與運(yùn)營(yíng)層面推出了一系列更懂開(kāi)發(fā)者的實(shí)用功能。

智能算法能幫助團(tuán)隊(duì)在推廣黃金期精準(zhǔn)捕捉高價(jià)值用戶(hù)，有效降低獲客成本；而覆蓋應(yīng)用商店、游戲助手、瀏覽器等多維場(chǎng)景的展示位，則為喚醒沉睡用戶(hù)提供了更多機(jī)會(huì)。

更值得一提的是，OPPO游戲支持開(kāi)發(fā)者通過(guò)多維標(biāo)簽和自定義人群包精準(zhǔn)圈定目標(biāo)用戶(hù)，讓運(yùn)營(yíng)策略真正實(shí)現(xiàn)“千人千面”，助力游戲?qū)崿F(xiàn)長(zhǎng)期穩(wěn)健運(yùn)營(yíng)。

如果說(shuō)OPPO線上運(yùn)營(yíng)能力聚焦“效益”，那么線下則更側(cè)重“情感連接”。近年來(lái)，OPPO在線下以“門(mén)店合作”為切入點(diǎn)，為開(kāi)發(fā)者提供從“輕度打卡”到“深度體驗(yàn)”的線下運(yùn)營(yíng)方案，幫助《光與夜之戀》等多款游戲?qū)崿F(xiàn)了“拉新+口碑”雙豐收。

在茶館看來(lái)，OPPO“技術(shù)+運(yùn)營(yíng)”兩手抓的發(fā)展策略，精準(zhǔn)地回應(yīng)了游戲行業(yè)當(dāng)前的共性挑戰(zhàn)：既通過(guò)技術(shù)升級(jí)優(yōu)化玩家體驗(yàn)，又借助運(yùn)營(yíng)手段提升商業(yè)效率，幫助開(kāi)發(fā)者在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中構(gòu)建起“體驗(yàn)-增長(zhǎng)”的良性循環(huán)，最終能讓大家將更多精力回歸到游戲內(nèi)容本身的打磨上來(lái)。

02

“雙端協(xié)同”玩轉(zhuǎn)小游戲賽道

在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的手游市場(chǎng)之外，快速崛起的小游戲市場(chǎng)正在成為游戲開(kāi)發(fā)者們尋求突破的一大熱門(mén)方向。近年來(lái)，小游戲市場(chǎng)以驚人的市場(chǎng)增速吸引了大量廠商涌入，就連“老家”遠(yuǎn)在芬蘭的Supercell，也在今年高調(diào)官宣將全面進(jìn)軍國(guó)內(nèi)小游戲市場(chǎng)。

然而，隨著市場(chǎng)的快速擴(kuò)張，小游戲領(lǐng)域也逐漸暴露出單端用戶(hù)增長(zhǎng)見(jiàn)頂、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇、流量變現(xiàn)效率偏低等問(wèn)題。無(wú)數(shù)實(shí)踐案例表明，要充分發(fā)揮小游戲平臺(tái)潛力，最有效的方式之一是推動(dòng)手游與小游戲的雙端協(xié)同運(yùn)營(yíng)。

所謂“雙端協(xié)同”，就是不再將小游戲與手游視為獨(dú)立賽道，而是充分發(fā)揮雙端各自?xún)?yōu)勢(shì)，通過(guò)能力互通、流量互補(bǔ)、用戶(hù)流轉(zhuǎn)，讓兩者形成增長(zhǎng)合力，以實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)效果最大化的效果。實(shí)際上，“雙端協(xié)同”的概念在業(yè)內(nèi)討論已久，且已被普遍看作發(fā)展趨勢(shì)之一，而在一眾游戲平臺(tái)中，OPPO則是構(gòu)建起“手游+小游戲”雙端協(xié)同的生態(tài)新范式的先驅(qū)——這不只是一句口號(hào)。

為了加速推動(dòng)“雙端協(xié)同”生態(tài)落地，OPPO已經(jīng)充分發(fā)揮平臺(tái)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，針對(duì)性地推出了賬號(hào)互通、邊下邊玩等多項(xiàng)新能力，從體驗(yàn)到留存，全方位為開(kāi)發(fā)者減負(fù)提效。

對(duì)玩家來(lái)說(shuō)，只需一個(gè)OPPO賬號(hào)，就能在手游和小游戲之間自由切換，所有數(shù)據(jù)和進(jìn)度實(shí)時(shí)同步。更便捷的是，在下載手游時(shí)，無(wú)需等待安裝完成，即可提前進(jìn)入小游戲版本體驗(yàn)核心內(nèi)容，待手游安裝完畢后，根據(jù)系統(tǒng)提示即可一鍵切換至性能更強(qiáng)的客戶(hù)端，緊跟剛才的進(jìn)度絲滑繼續(xù)游戲。

而對(duì)于開(kāi)發(fā)者，雙端協(xié)同運(yùn)營(yíng)的第一道門(mén)檻無(wú)非是平臺(tái)適配。如今小游戲平臺(tái)眾多，開(kāi)發(fā)者要完成跨平臺(tái)適配常需耗費(fèi)大量人力和時(shí)間成本，而OPPO支持將微信小游戲快速轉(zhuǎn)化為OPPO小游戲，借此開(kāi)發(fā)者可以將跨平臺(tái)適配耗時(shí)從一個(gè)月壓縮到幾個(gè)小時(shí)，真正實(shí)現(xiàn)“一次開(kāi)發(fā)，多端發(fā)布”，極大降低了中小團(tuán)隊(duì)的技術(shù)門(mén)檻。

在以上生態(tài)能力的支持下，開(kāi)發(fā)者輕松就能實(shí)現(xiàn)“小游戲引流拉新、手游承接深度體驗(yàn)”的良性閉環(huán)，既降低了用戶(hù)轉(zhuǎn)化折損，又延長(zhǎng)了用戶(hù)生命周期價(jià)值。

目前已有不少游戲產(chǎn)品通過(guò)“雙端協(xié)同”運(yùn)營(yíng)，顯著提升了游戲整體的獲量和變現(xiàn)效果。據(jù)OPPO透露的數(shù)據(jù)，《三國(guó)：冰河時(shí)代》雙端互通用戶(hù)雖僅占總活躍的1%，卻貢獻(xiàn)了23%的流水；小游戲端還為手游拓展了商店、游戲中心之外的新增量，占大盤(pán)收入的16%，充分驗(yàn)證了雙端協(xié)同的商業(yè)價(jià)值。

從《三國(guó)：冰河時(shí)代》通過(guò)雙端協(xié)同實(shí)現(xiàn)月流水近千萬(wàn)，到《英雄沒(méi)有閃》借助新能力實(shí)現(xiàn)月流水持續(xù)提升，越來(lái)越多案例證明，OPPO構(gòu)建的小游戲生態(tài)新范式，正在成為開(kāi)發(fā)者破局存量、實(shí)現(xiàn)增量增長(zhǎng)的關(guān)鍵抓手。

結(jié)尾

在游戲行業(yè)存量競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的當(dāng)下，開(kāi)發(fā)者早已無(wú)法靠“碰運(yùn)氣”實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)——從產(chǎn)品開(kāi)發(fā)到落地運(yùn)營(yíng)，每一步都需要審慎布局。玩家對(duì)體驗(yàn)的高要求與市場(chǎng)對(duì)效率的強(qiáng)訴求，決定了“優(yōu)質(zhì)游戲體驗(yàn)”與“高效運(yùn)營(yíng)能力”如同驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)的兩個(gè)車(chē)輪，缺一不可；而小游戲這類(lèi)快速崛起的新賽道，更成為突破競(jìng)爭(zhēng)重圍的關(guān)鍵機(jī)會(huì)。

既要打磨體驗(yàn)、提效增長(zhǎng)，又要抓住新賽道紅利，單打獨(dú)斗的難度可想而知。在這種背景下，OPPO以“手游+小游戲”構(gòu)建的完整生態(tài)價(jià)值愈發(fā)凸顯——它通過(guò)技術(shù)與運(yùn)營(yíng)的深度協(xié)同，在傳統(tǒng)手游與新興小游戲之間搭建起互補(bǔ)共生的橋梁，不斷填補(bǔ)體驗(yàn)與增長(zhǎng)的縫隙，讓“優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)吸引用戶(hù)、高價(jià)值用戶(hù)反哺商業(yè)、商業(yè)收益支撐研發(fā)升級(jí)”的正向循環(huán)成為可能。

茶館認(rèn)為，這種以生態(tài)完整性為核心的賦能邏輯，不僅為當(dāng)下的開(kāi)發(fā)者提供了破局工具，更預(yù)示著未來(lái)的增長(zhǎng)方向：當(dāng)技術(shù)、運(yùn)營(yíng)與雙端場(chǎng)景形成合力，OPPO游戲生態(tài)正成為驅(qū)動(dòng)行業(yè)穿越存量周期的新引擎，與開(kāi)發(fā)者共同在紅海之中開(kāi)辟出可持續(xù)的增長(zhǎng)航道。