根據(jù)郵政局統(tǒng)計，我國2024年通過郵政系統(tǒng)訂銷的報紙業(yè)務量為169.5億份，同比增長1.5%，換算到每個人身上，一年人均12份報紙。

在數(shù)字媒體鋪面鋪開的今天，我們很難想象，紙質(zhì)報紙仍然還保持著驚人的訂閱量。

根據(jù)出版署2025年初發(fā)布的數(shù)據(jù)，截至2024年底，全國仍然有1732家報社在正常運營，每日總印量為1.13億份，按照14億人口計算，這意味著人均年訂閱量仍然高達12份。

在電子信息時代，為什么傳統(tǒng)的紙質(zhì)報紙仍然能夠保持如此龐大的訂閱量，這些報紙又都是誰在看呢？

盡管目前的電子信息時代已經(jīng)發(fā)展迅猛，但紙質(zhì)報紙的發(fā)行量其實依然很可觀。

早在2023年，全國報紙總印數(shù)就達到了260.1億份，總發(fā)行量為258.4億份（含電子報發(fā)行量），營業(yè)總收入更是達到了616.6億元，利潤總額也高達66.4億元。

這個數(shù)字雖然較2015年的2.43億份下降了53%，但依然是一個不容忽視的龐大數(shù)字。

畢竟在今天，平日里我們看起來并不顯眼的報紙，一年竟然也能夠創(chuàng)造幾十億的利潤，可以說是非常意外了。

而哪怕是在全球范圍內(nèi)，其實紙媒的受眾依然也不小。

根據(jù)報業(yè)聯(lián)合會2024年數(shù)據(jù)顯示，全球每天仍然有超過3.8億份報紙被印刷發(fā)行，而我國的數(shù)據(jù)則顯示，截至2024年底，全國仍然有1732家報社在正常運營，每日總印量為1.13億份。

在今天，誰還在看報紙呢？

看報紙的主力人群，還是65歲以上占比最多。該群體占紙質(zhì)報紙訂閱總量的47%，截至2024年底，我國65歲以上老年人口已經(jīng)達到2.2億，其中約有3500萬人仍然保持著閱讀紙質(zhì)報紙的習慣。

老年人看報紙，其實也很正常。首先就是從生理層面來看，老年人普遍存在視力退化的問題，紙質(zhì)報紙的印刷字體較大，排版寬松，閱讀體驗是明顯比電子屏幕更好的。

另外對老年人來說，長期形成的閱讀習慣也難以改變，翻閱報紙的動作本身也成為老年人日常生活儀式的重要組成部分。

而在認知層面，老年人對新興技術的接受度相對較低，而紙質(zhì)報紙的信任感自然也更強。

羅切斯特大學傳媒研究中心2024年對2000名65歲以上老年人的調(diào)查表明，83%的受訪者認為閱讀紙質(zhì)報紙比使用電子設備“更輕松、也更舒適”。

除了個人看報紙的習慣之外，我國另一個報紙的受眾群體，還是龐大的機關事業(yè)單位。以人報為例，該報日發(fā)行量高達300萬份，其中約240萬份都是直接配送到各機關單位。

這種訂閱模式具有鮮明的特征，不僅可以了解國家大事，更可以學習看資訊，是人們洞悉國內(nèi)外重要的媒介。

而對地方社區(qū)來說，本地報紙也是維系社區(qū)聯(lián)系的重要紐帶。在小城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村地區(qū)，本地報紙也承載著社區(qū)新聞、活動通告和地方歷史，這些內(nèi)容對大型媒體來說可能不重要，但對地方社區(qū)的成員來說，卻是構建共同體認同和歸屬感的關鍵。

哪怕是在互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)非常普及的今天，可以說紙質(zhì)報紙仍然具有不可替代性。

和互聯(lián)網(wǎng)媒介相比，報紙在時效性和互動性、便捷性上的確存在著一定的不足，但更要注意的是，報紙還是重要的資源獲取和權威性報道的媒介，幾乎是沒有之一。

不管是報紙的權威價值還是閱讀方式，以及歷史縮影，這些都是互聯(lián)網(wǎng)不可替代的。

主流的報紙在長期的發(fā)展過程中，其實早已經(jīng)建立了一套非常成熟的選題模式，確保了發(fā)布信息的真實性和準確性，報紙作為傳統(tǒng)的媒介，也有專業(yè)的采編團隊和編輯團隊，這些都可以確保報紙的每一條新聞都是經(jīng)過極強的流程走出來的，可以說是一份報紙本身，就是很好的一天大事匯總。

另外在互聯(lián)網(wǎng)普及的今天，盡管網(wǎng)絡已經(jīng)成為人們獲取信息的重要途徑之一，但仍然也有許多地區(qū)存在網(wǎng)絡覆蓋不足，或信號不穩(wěn)定的問題，在這些地區(qū)，人們往往無法通過網(wǎng)絡獲取新聞信息，而報紙則可以成為人們了解國內(nèi)外的重要渠道。

除了以上優(yōu)勢，報紙還有一個無法替代的東西，那就是深度的閱讀體驗。

紙質(zhì)閱讀是不受電子干擾的，這是天然的物理屏障。可以大大提升讀者的專注力，讓讀者更容易進入到閱讀的“心流”狀態(tài)。

在指尖與紙張的交互中，閱讀已經(jīng)不是信息的被動接受，而是思想的主動耕耘。

研究指出，紙質(zhì)閱讀無論是在休閑還是學術，都可以顯著提高閱讀理解能力，這可能是因為紙質(zhì)閱讀需要更集中的注意力，且格式固定，也方便讀者更好地理解和吸收內(nèi)容。

有了受眾群體，報紙的商業(yè)模式，在今天仍然具有一定的潛力。

2023年一年，我國的報紙就能夠創(chuàng)造幾十億的利潤，由此可見這行的商業(yè)模式雖然沒有太大受到互聯(lián)網(wǎng)的影響。

報紙的商業(yè)模式，簡單來說就是布局新聞采編、廣告經(jīng)營、活動策劃、文化創(chuàng)意等環(huán)節(jié)，打造自己的全產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)。

在橫向?qū)用?，報紙則與運營商、互聯(lián)網(wǎng)平臺、線下場館合作，打造了一套自己的“內(nèi)容+服務+場景”的生態(tài)。

在一些特定的領域，例如金融、法律和學術界，報紙仍然扮演著不可或缺的角色，專業(yè)人士依賴報紙?zhí)峁┑纳疃葓蟮篮头治?，這也是許多線上的內(nèi)容平臺無法做到的。

在自媒體時代，信息多而雜，有時候太多的信息反而干擾了人們獲取高質(zhì)量信息的渠道，而報紙在這一方面的優(yōu)勢，可以說目前來看仍然無法撼動。

盡管互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，但紙質(zhì)報紙仍然保持著龐大的訂閱量和影響力，這主要得益于其獨特的讀者群體，不可替代的閱讀體驗，以及穩(wěn)定的商業(yè)模式和文化認同。

在可預見的未來，紙質(zhì)報紙仍然會在特定領域和人群中會保持著重要地位。

互聯(lián)網(wǎng)在一定程度上的確是壓縮了報紙的生存空間，但我們也會發(fā)現(xiàn)，哪怕是在今天，紙質(zhì)閱讀仍然有它獨特的魅力，憑借這一點，報紙可以說永遠也不會被互聯(lián)網(wǎng)完全替代。

end.