來源：經(jīng)濟日報

浙江省城市籃球聯(lián)賽現(xiàn)場。 新華社記者 黃宗治攝

全省11個設(shè)區(qū)市、90個縣（市、區(qū)）全部組隊參賽，已舉辦近350場比賽，現(xiàn)場觀眾超118萬人次，帶動綜合消費22億元……作為浙江省規(guī)模最大、檔次最高的群眾籃球賽事，從今年盛夏延續(xù)到明年開春的浙江省城市籃球聯(lián)賽（簡稱“浙BA”）成為當下浙江最火爆的“草根盛宴”。圍繞“賽事搭臺消費唱戲”的體育經(jīng)濟熱潮也是一浪高過一浪。如今，賽程過半的“浙BA”已經(jīng)在籃球賽事與城市消費場景之間架起橋梁，釋放體育促消費的強大動能。

借助“浙BA”這波流量，浙江各地精準施策，推出形式多樣的促銷手段。對本地觀眾，通過重點發(fā)放文旅優(yōu)惠券、非遺體驗券、體育消費券，引導賽后消費；對外地游客，通過精心準備包含特色小吃試用裝、精美景點折頁、賽事文創(chuàng)、專屬折扣券的“文旅福袋”，讓其帶走“浙江味道”與“浙BA記憶”，吸引復游。

多種多樣的營銷福利帶動消費熱情。比如，“浙BA”期間，臺州市發(fā)放40多萬元文旅消費券，推出上百場文旅活動，椒江區(qū)葭沚老街等商圈開展電競嘉年華、潮玩運動、親子跑酷等豐富活動，并帶動體育培訓、體育用品銷售；有“籃球之鄉(xiāng)”美譽的諸暨市在主場賽事期間，憑票根可免西施故里等景區(qū)首道門票；溫州市推出機票即“門票”，憑抵溫機票可免費兌換7天內(nèi)“浙BA”球賽門票。

“‘浙BA’聯(lián)賽開賽后帶動了體育用品相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，我們的訂單量翻了兩番。”在蘭溪市航球戶外用品有限公司生產(chǎn)車間，機器高速運轉(zhuǎn)，一批批嶄新的籃球正被打包發(fā)往各地，該企業(yè)負責人吳航沉浸在興奮中，但訂單激增引發(fā)的流動資金緊張也帶來“甜蜜的煩惱”。

“好在有銀行支持，讓我們能快速響應(yīng)市場需求。”吳航說，面對近期生產(chǎn)高峰期的資金需求，浙江農(nóng)商聯(lián)合銀行轄內(nèi)蘭溪農(nóng)商銀行優(yōu)化審批流程，僅用1天時間就發(fā)放300萬元貸款，確保企業(yè)能夠開足馬力生產(chǎn)。據(jù)介紹，隨著“浙BA”聯(lián)賽影響力持續(xù)擴大，該行深化“金融+體育”模式，為更多小微企業(yè)提供精準支持；截至目前，已累計為近30戶體育用品生產(chǎn)企業(yè)提供授信2億元。

如今，賽事經(jīng)濟的熱度不止于“浙BA”，各地豐富多樣的體育社區(qū)和賽事活動也成為帶動當?shù)亟?jīng)濟增長的新引擎。

秋日的淳安縣千島湖畔，峰巒疊翠，景色宜人。近日落下帷幕的第十九屆中國環(huán)千島湖公路自行車賽，吸引了8850名來自全國各地的業(yè)余公路自行車選手，創(chuàng)下中國業(yè)余公路自行車單日賽事參與人數(shù)新紀錄。與此同時，2025年全國業(yè)余棋王爭霸賽總決賽在淳安縣下姜村舉辦，該比賽持續(xù)到12月1日，村里民宿火爆，讓本屬淡季的旅游目的地熱鬧起來。

“淳安千島湖擁有天然戶外運動休閑的優(yōu)勢，圍繞自行車、水上運動、路跑三大優(yōu)勢賽道，我們打造品牌賽事體系，體育賽事數(shù)量從原來年均舉辦40場，增加至55場以上，賽事規(guī)模與綜合效益大幅提升?！贝景部h文化和廣電旅游體育局副局長黃雅琴告訴記者。

剛剛結(jié)束的浙江臨海柴古唐斯括蒼越野賽已舉辦十屆，成為臨海一張閃亮的體育經(jīng)濟名片。“伴隨柴古唐斯越野賽、尤溪鐵三賽、中式九球大師賽等賽事的培育與引進，提升了臨海的全網(wǎng)關(guān)注度。”臨海市文化和廣電旅游體育局副局長汪貴表示，通過“賽旅一體”精品線路打造，充分發(fā)揮賽事活動聚人氣、引流量、促消費的效應(yīng)。賽事需求也反向賦能制造業(yè)，撬動當?shù)?54家體育企業(yè)形成從賽事服務(wù)到用品制造的完整鏈條。2024年，該市體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達139億元，帶動就業(yè)人數(shù)超16萬人。

在杭州余杭的良渚街道，前不久舉辦了2025年中國10人制橄欖球協(xié)會杯的比賽，賽場外、集市里，良渚咸茶的醇厚香氣、非遺手作的匠心巧思與特色美食的煙火氣交織升騰。數(shù)據(jù)顯示，2025年1月至8月，良渚因體育賽事累計接待游客587萬人次，同比增長7.5%；實現(xiàn)營收1.83億元，同比增長8.2%。

“賽事經(jīng)濟的核心在于‘以賽聚客’，而良渚的破局之道，在于將單一賽事的短期流量轉(zhuǎn)化為全域消費的持續(xù)增量?！绷间窘值傈h工委委員沈一斌表示，今年以來，良渚承辦多場國家級、省級賽事，均以精準的引流策略激活了“觀賽+”消費鏈條。以2025年全國觸式橄欖球冠軍賽為例，這場國家級賽事直接吸引近900名運動員參賽，賽前一周，良渚轄區(qū)內(nèi)酒店民宿搜索量暴增300%，賽事3天就帶動吃住行游購娛總體消費達149.04萬元。

在冠軍賽期間，良渚同步啟用了長約1公里的共富小徑，這條路一端連著賽場，一端串起良渚未來鄉(xiāng)村的田園風光與文化景觀。游客觀賽之余，可到廚娘共富工坊品嘗農(nóng)家味道，去非遺市集挑選黑陶文創(chuàng)、體驗拓印手作，在稻田邊感受鄉(xiāng)村景致，形成“觀賽+文化+美食+休閑”的多元消費場景?！拔覀兺ㄟ^‘賽事+全域場景’的聯(lián)動，構(gòu)建起消費閉環(huán)。這種‘不止于看賽’的體驗式消費，提升了消費附加值?！鄙蛞槐笳f。