11月15日，零跑汽車(chē)（09863.HK）創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO朱江明在個(gè)人朋友圈宣布，公司已提前45天圓滿(mǎn)完成2025年50萬(wàn)輛的全年銷(xiāo)量目標(biāo)，成為行業(yè)內(nèi)首家達(dá)成年度目標(biāo)的新勢(shì)力車(chē)企。與此同時(shí)，零跑更為自信地提出了2026年銷(xiāo)量沖擊100萬(wàn)輛、并力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)年度凈利潤(rùn)5億至10億元的宏偉目標(biāo)，展現(xiàn)出從“規(guī)模優(yōu)先”向“規(guī)模與盈利并重”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變。

這份出色的“成績(jī)單”并非空穴來(lái)風(fēng)?；仡?025年，零跑自3月起已連續(xù)8個(gè)月穩(wěn)坐新勢(shì)力月度銷(xiāo)冠寶座，并在9月、10月接連創(chuàng)下交付量超6萬(wàn)、7萬(wàn)輛的新紀(jì)錄。基于強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，零跑早在8月的中期業(yè)績(jī)會(huì)上就已將銷(xiāo)量指引上調(diào)至58萬(wàn)-65萬(wàn)輛。此次提前達(dá)標(biāo)，無(wú)疑為其下一階段的沖刺注入了強(qiáng)心劑。

“越級(jí)體驗(yàn)”成制勝關(guān)鍵

零跑為何能率先“撞線”？分析認(rèn)為，其堅(jiān)持的“全域自研+精準(zhǔn)定價(jià)”策略構(gòu)成了核心競(jìng)爭(zhēng)壁壘。通過(guò)核心技術(shù)自研，零跑有效掌控了供應(yīng)鏈成本，從而能夠在10萬(wàn)-20萬(wàn)元這一主流價(jià)格區(qū)間內(nèi)，為C系列、T系列等主力車(chē)型配備更具競(jìng)爭(zhēng)力的功能，打造出“高配低價(jià)”的“越級(jí)體驗(yàn)”。這種“性?xún)r(jià)比之王”的清晰標(biāo)簽，精準(zhǔn)擊中了最大消費(fèi)群體的需求痛點(diǎn)。

產(chǎn)品矩陣的快速擴(kuò)充和強(qiáng)大勢(shì)能也是重要驅(qū)動(dòng)力。零跑在2025年9月實(shí)現(xiàn)了第100萬(wàn)輛整車(chē)下線，從50萬(wàn)到100萬(wàn)輛的跨越僅用時(shí)不到一年，速度創(chuàng)下行業(yè)紀(jì)錄。

為支撐百萬(wàn)輛目標(biāo)，公司計(jì)劃在2026年迎來(lái)產(chǎn)品大年，目前已陸續(xù)投放市場(chǎng)的包括運(yùn)動(dòng)型車(chē)Lafa5、家庭SUV D19等多款新品，進(jìn)一步覆蓋細(xì)分市場(chǎng)。此外，零跑全新小型SUV A10的預(yù)告圖現(xiàn)已對(duì)外發(fā)布，新車(chē)計(jì)劃在2025年廣州車(chē)展舉辦期間進(jìn)行首發(fā)亮相。

百萬(wàn)目標(biāo)挑戰(zhàn)需過(guò)“三關(guān)”

盡管前景可期，但實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量翻倍對(duì)任何企業(yè)而言都非易事。業(yè)界關(guān)注點(diǎn)已轉(zhuǎn)向零跑如何跨越接下來(lái)的挑戰(zhàn)。

首先，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)正趨于白熱化。小米、小鵬等新勢(shì)力攻勢(shì)凌厲，傳統(tǒng)車(chē)企的電動(dòng)化轉(zhuǎn)型亦不斷加速，零跑需要在其核心價(jià)格帶應(yīng)對(duì)愈發(fā)激烈的“圍剿”。

其次，渠道與供應(yīng)鏈能力亟待同步升級(jí)。銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張、交付效率提升以及供應(yīng)鏈的協(xié)同穩(wěn)定，是支撐百萬(wàn)輛規(guī)模的基石。

最后，品牌溢價(jià)與盈利能力是實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)目標(biāo)的關(guān)鍵。在保持價(jià)格優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，如何提升品牌價(jià)值、改善毛利率，將是管理層面臨的核心考題。

業(yè)內(nèi)人士指出，零跑的提前達(dá)標(biāo)向市場(chǎng)傳遞了極其積極的信號(hào)，不僅提振了投資者信心，也為整個(gè)新勢(shì)力賽道注入了活力。其能否在明年成功叩開(kāi)“百萬(wàn)俱樂(lè)部”大門(mén)，并實(shí)現(xiàn)盈利拐點(diǎn)，將成為檢驗(yàn)其商業(yè)模式成功與否的關(guān)鍵標(biāo)尺。