車東西（公眾號(hào)：chedongxi）
作者 ｜ 郭月
編輯 ｜ 志豪

車東西9月25日消息，在華為輪值董事長徐直軍、廣汽集團(tuán)董事長馮興亞的共同見證下，劉嘉銘被任命為“啟境”品牌首席執(zhí)行官（CEO），他將全面負(fù)責(zé)品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)品規(guī)劃、市場拓展和運(yùn)營管理等工作。

▲馮興亞（左一）劉嘉銘（中）徐直軍（右一）

與此同時(shí)，業(yè)內(nèi)也流傳出了關(guān)于啟境兩款新車的消息。

有消息稱，啟境汽車已規(guī)劃兩款車型，首款車型為中大型豪華轎車，或于2026年上市并提供純電/增程雙版本；第二款車型為中大型SUV，或搭載L3級自動(dòng)駕駛技術(shù)。

華望汽車技術(shù)（廣州）有限公司（以下簡稱華望汽車）的招投標(biāo)公告頁面，也顯示了兩款車型代號(hào)名稱F03、F05。

▲華望汽車招投標(biāo)公告透露F03、F05車型

新車或?qū)⒃趶V汽埃安第一工廠（廣州市番禺區(qū)龍瀛路36號(hào)）制造生產(chǎn)，而根據(jù)廣汽集團(tuán)公布的規(guī)劃，新品牌將瞄準(zhǔn)30萬元級豪華智能電動(dòng)汽車領(lǐng)域，首款車型預(yù)計(jì)于2026年上市。

▲F03、F05車型招投標(biāo)公告

一、廣汽華為“啟境”品牌CEO亮相：25年行業(yè)老兵、凱美瑞（參數(shù)丨圖片）操盤手

劉嘉銘是汽車行業(yè)的一名老將，在行業(yè)內(nèi)已深耕超25年，長期服務(wù)于廣汽豐田、廣汽集團(tuán)，職業(yè)生涯覆蓋汽車銷售、產(chǎn)品規(guī)劃、投資戰(zhàn)略及技術(shù)管理等關(guān)鍵領(lǐng)域。

▲劉嘉銘透露首款車已經(jīng)完成夏測

在廣汽豐田任職期間，他主導(dǎo)了漢蘭達(dá)、凱美瑞的企劃工作，還在推動(dòng)了銷售業(yè)務(wù)改革落地。

企查查頁面顯示，目前，劉嘉銘在廣汽埃安新能源汽車股份有限公司擔(dān)任監(jiān)事一職，也是廣汽零部件有限公司的董事。

▲劉嘉銘在廣汽集團(tuán)旗下公司承擔(dān)多個(gè)職位

二、廣汽董事長馮興亞拜訪任正非 新品牌或聚焦30萬以上市場

華望汽車成立于2025年3月18日，由廣汽集團(tuán)投資15億元設(shè)立，是其和華為深化合作的重要載體。

8月13日，廣汽集團(tuán)發(fā)布公告稱，其控股子公司廣汽埃安新能源汽車股份有限公司向華望汽車增資6億元。增資完成后，廣汽集團(tuán)直接持有華望汽車71.43%股權(quán)，并通過廣汽埃安間接持股28.57%，實(shí)現(xiàn)對華望汽車的絕對控股。

▲廣汽董事會(huì)同意對華望汽車增資6億元

自新公司成立后，廣汽華為動(dòng)作密集。

今年6月30日，廣汽集團(tuán)董事長馮興亞就曾親赴深圳，與華為CEO任正非進(jìn)行深入交流。

▲廣汽馮興亞與華為創(chuàng)始人任正非會(huì)面

在那次會(huì)面中，任正非提出新品牌需打造年輕化、科技感形象，雙方達(dá)成了高度共識(shí)。隨后，徐直軍帶隊(duì)赴廣汽集團(tuán)深化交流，進(jìn)一步推動(dòng)合作進(jìn)程。

今年9月，廣汽集團(tuán)與華為聯(lián)合推出高端智能新能源汽車品牌啟境，該品牌或聚焦30萬元以上市場，主要推出純電動(dòng)及增程式車型，廣汽集團(tuán)主導(dǎo)整車研發(fā)制造、供應(yīng)鏈管理及渠道服務(wù)，華為提供智能輔助駕駛、智能座艙與智能車云全棧解決方案。

▲廣汽集團(tuán)與華為正式官宣啟境

結(jié)語：華為對車圈賦能進(jìn)一步加深

啟境汽車啟動(dòng)儀式上，馮興亞感慨說：“華為不但是我們整個(gè)汽車產(chǎn)業(yè)里面的一個(gè)重要的合作伙伴，也是廣汽改革、再造新廣汽的一個(gè)老師和樣板?！?/p>

▲馮興亞稱華為是老師

從戰(zhàn)略意義看，啟境汽車承擔(dān)著切入30萬元級高端新能源汽車市場的使命。

在這一細(xì)分領(lǐng)域，特斯拉、理想、小米等品牌已形成相對穩(wěn)定的市場格局，新進(jìn)入者需要在技術(shù)、設(shè)計(jì)與用戶運(yùn)營上提供顯著差異化才能獲得突破。

對廣汽而言，借助華為在智能化領(lǐng)域的技術(shù)與品牌影響力，啟境有望成為其高端化與智能化轉(zhuǎn)型的重要抓手。