中國青年報(bào)客戶端訊（中青報(bào)·中青網(wǎng)見習(xí)記者 劉佳佳 記者 寧迪）9月25日，天貓發(fā)布《2025天貓寵物經(jīng)濟(jì)跨界觀察》報(bào)告。該報(bào)告統(tǒng)計(jì)了目前在淘寶、天貓上公開售賣寵物商品的72個(gè)典型跨界品牌，橫跨服飾、家電、日化等11個(gè)行業(yè)，展現(xiàn)了寵物經(jīng)濟(jì)對各領(lǐng)域品牌的強(qiáng)大吸引力。

從細(xì)分賽道選擇來看，近40%的跨界品牌選擇聚焦貓狗清潔及其他用品這一剛需市場，超30%的品牌則進(jìn)入了滿足個(gè)性化需求的貓狗服飾領(lǐng)域。從品牌所在地域來看，中國品牌在寵物賽道跨界潮中占據(jù)絕對主導(dǎo)地位，占比達(dá)到48%。廣東、浙江、上海成為跨界品牌最密集的三個(gè)省份。

報(bào)告顯示，22%的跨界品牌成立了獨(dú)立的寵物子品牌或新開寵物品類天貓官方店鋪，堅(jiān)定投資寵物賽道。在2025上半年天貓跨界寵物品牌成交TOP10中，60%的品牌采取了深度投入模式。相較于“試水”心態(tài)的其他品牌，成立寵物子品牌或開設(shè)專門店鋪的品牌的月均成交額高出738%。

對于仍處于觀望狀態(tài)的潛在入局者而言，寵物市場機(jī)會(huì)窗口依然敞開。

賽道選擇對于跨界成功率而言至關(guān)重要。報(bào)告指出，77.8%的跨界品牌選擇了和自身主營業(yè)務(wù)相關(guān)性較高的寵物賽道。高相關(guān)性也帶來了更好的業(yè)績表現(xiàn)——在連續(xù)兩年的跨界品牌TOP成交榜中，近6成品牌都遵循了這一原則。這意味著，如果品牌能將其在原有領(lǐng)域積累的技術(shù)、供應(yīng)鏈能力等優(yōu)勢，應(yīng)用到相關(guān)寵物細(xì)分賽道中，將事半功倍。

基于對賽道規(guī)模、增速、品牌集中度等因素的綜合考量，行業(yè)觀察人士認(rèn)為，寵物智能用品、寵物清潔用品或許是當(dāng)下最具藍(lán)海潛力的賽道。這兩個(gè)賽道需求持續(xù)增長，且尚未形成絕對的壟斷性品牌，為擁有相關(guān)技術(shù)和研發(fā)優(yōu)勢的品牌提供了差異化競爭的空間。

來源：中國青年報(bào)客戶端