線下消費在這個國慶假期分外旺盛。美團“必吃榜”帶動一眾美食小城榜單流量漲超217%；10月1日當(dāng)天，高德掃街榜顯示煙火小店流量增長300%，高德本地生活餐飲行業(yè)訂單量同比增長150%。長達八天的超級黃金周，美團平臺出行訂單量較2024年國慶假期增長超30%，愿意花時間深度游成為了這個假期出行的顯著特征。 有人出門旅游，也有人就地宅家開啟“觀劇觀演”模式?；ⅥL文娛發(fā)布的國慶文娛消費數(shù)據(jù)顯示，脫口秀、Livehouse等小眾演出在這個長假頗受年輕人青睞，演出市場一票難求，體育賽事、音樂節(jié)、演唱會成為增長最快的三大品類，線下演出甚至開始反向帶動當(dāng)?shù)氐穆糜问袌觥?/blockquote>

一眾榜單帶火“小店”“小城”

這個長假，帶著“榜單”找美食成了常態(tài)?！皬脑?點到晚9點，一直‘泡’在廚房里?！痹诩倨凇拔独儆巍睙衢T城市南京，今年首登“必吃榜”的街邊小店——三百碗寶應(yīng)長魚面徐老板告訴南都記者，“榜單的力量太強大了，超乎想象”。

今年“雙節(jié)”期間，大批游客以美食為錨，跟著“必吃榜”解鎖“本地人專屬”街角小店成為主流尋味方式?！疤焯於急挥慰蛿D爆，全國各地來的都有?！毙炖习逭f道，“一個假期賣出了上百斤長魚，我們還特地加了近10張外擺桌子?！?

大眾點評數(shù)據(jù)顯示，“雙節(jié)”假期，全國超七成“必吃榜”煙火小店，流量環(huán)比節(jié)前增長超200%，其中近半數(shù)為收錄10年及以上的市井老店，線上美食榜單正讓這些寶藏美食店“酒香不怕巷子深”。

小店火爆，小城也不遑多讓。南昌、泉州、珠海、湖州、汕頭、南通、嘉興、臺州、揚州、紹興為熱門美食小城TOP10。在熱度最高的“味蕾游黑馬”城市南昌，恒茂湯店·煨湯(廣場東路店)就是一家2025“必吃榜”本地老店。

深夜十一點多，這家僅39平方米的小店依然燈火通明，本地老阿姨們忙前忙后，時不時還給外地游客推薦店里的招牌?！耙驗樯狭恕爻园瘛?，游客來到南昌，就一定要來我們家打卡，國慶客流至少翻了一倍，一天要賣出上千罐湯?！崩习迥锔嬖V南都記者。有游客表示，這家社區(qū)店雖然大眾點評環(huán)境分只有3.6分，但口味分高達4.4分，并且有“當(dāng)?shù)厝送扑]”標(biāo)簽?！熬褪俏覀冏钕胝业谋镜靥厣〉觐愋停爻园瘛孔V。”

“小城小店”成假期“味蕾游黑馬”，南昌39平方米“必吃榜”小店“雙節(jié)”假期流量暴漲272%。圖源：商家供圖

10月1-8日，這家本地?zé)熁鹦〉甑拇蟊婞c評線上流量環(huán)比節(jié)前增幅超過272%，折射出“雙節(jié)”假期“小城小店”的火爆程度。據(jù)大眾點評數(shù)據(jù)，10月1-8日，眾多美食小城“必吃榜”榜單流量漲超217%，帶動當(dāng)?shù)厣习裥〉暧唵瘟繚q超222%、上榜老店訂單量漲超248%，遠超全國大盤。

高德掃街榜顯示“全國TOP100餐廳”的人均消費平均值是83元。今年國慶中秋長假，這張“用腳投票”的榜單帶火了“好吃不貴”的煙火好店。10月1日，高德煙火小店流量增長300%，高德本地生活餐飲行業(yè)訂單量同比增長150%。10月1日-8日，高德為線下餐飲店帶去超1億客流。

深度游成趨勢，城市基礎(chǔ)設(shè)施影響游客體驗

美食在這個長假成為了新錨點，帶動“深度游”成為了游玩趨勢。越來越多的游客融入目的地的公共空間和休閑場所，像當(dāng)?shù)鼐用褚粯芋w驗本地生活。數(shù)據(jù)顯示，9月以來，美團和大眾點評中“本地人推薦”“本地特色”等關(guān)鍵詞搜索量同比上升438%，與“本地人推薦”“本地特色” 相關(guān)的場景關(guān)鍵詞，也從“餐飲”“酒店”向“美容”“放松”“娛樂”延展。

美團旅行數(shù)據(jù)顯示，超長假期里，在同一城市停留7-8天進行“深度體驗”的游客數(shù)量較2024年同期增長50%以上，沈陽洗浴、揚州三把刀、成都茶館非遺演出、大理扎染等富有城市特色的體驗，成為旅游中的必打卡項目。

跟著“必玩榜”挖掘?qū)毑赝鏄返?，解鎖地道深度游體驗，讓假期倍添新意。以沈陽為例，美團數(shù)據(jù)顯示，國慶期間，“沈陽洗浴帶住宿”搜索量同比增長超319%，極具地區(qū)特色的洗浴體驗，成沈陽異地游客交易額第一的玩樂品類。

“反向出游”的熱度依舊。高德掃街榜數(shù)據(jù)顯示，長假期間，山西應(yīng)縣木塔、廣東博羅縣羅浮山風(fēng)景區(qū)、遼寧凌海布達拉宮廣場、遼寧本溪小市一莊、浙江海鹽縣觀海園、貴州鎮(zhèn)遠縣鎮(zhèn)遠古城、福建長汀縣長汀古城、浙江天臺縣國清寺、陜西禮泉縣袁家村、安徽歙縣徽州古城、河北正定縣正定古城等地躋身全國熱門景區(qū)，成為年輕人“奔縣”的重要目的地。

值得一提的是，今年高德的數(shù)據(jù)還體現(xiàn)出了各個城市的旅游基礎(chǔ)設(shè)施完善度，像公共廁所、母嬰室和公園，其數(shù)量和密度直接關(guān)系到游客體驗。高德掃街榜的數(shù)據(jù)顯示，全國公共廁所密度最大的10個城市依次是：深圳、上海、廈門、北京、東莞、佛山、蘇州、廣州、武漢、無錫。全國母嬰室密度最大的10個城市依次是：深圳、廈門、上海、南京、杭州、蘇州、武漢、北京、中山、廣州。全國人均擁有公園數(shù)量最多的10個城市依次是：香港、佛山、北京、珠海、福州、江門、杭州、廣州、東莞、溫州。

數(shù)據(jù)顯示，高德在線的全國公共充電站達到30多萬座，總量已經(jīng)是加油站的2.5倍，較2021年增長了300%。長假首日，全國充電站搜索用戶數(shù)同比增長42%。通過地圖導(dǎo)航APP的新能源導(dǎo)航功能，司機能夠?qū)崟r查看前方服務(wù)區(qū)充電樁的空閑數(shù)量、快慢充的價格。

10月1日，高德APP活躍用戶數(shù)（DAU）峰值突破3.6億，創(chuàng)歷史新高。當(dāng)天，高德導(dǎo)航總里程數(shù)超90億公里，調(diào)用中國自研“北斗”系統(tǒng)近1萬億次定位，創(chuàng)下北斗規(guī)?；裼玫男录o錄。

線下演出“一票難求”，下沉市場受青睞

除了遠途旅行，還有相當(dāng)一部分人選擇就地宅家，觀演觀影成為了假期的主要娛樂活動。虎鯨文娛發(fā)布的《2025國慶假期文娛消費報告》顯示，線下演出日趨“下沉化”“小眾化”，三四五線城市演出總場次增長34.1%，脫口秀、Livehouse等小眾演出受到更多年輕人青睞；線上方面，大屏端觀看時長同比上幅23%，其中動漫觀看時長激增76%，成國慶闔家歡“新紐帶”。

演出市場的熱度依然居高不下，呈現(xiàn)“一票難求”的景象。虎鯨文娛的數(shù)據(jù)顯示，10月1日至6日國內(nèi)演出項目總數(shù)已超3100個，近1.5萬場次，同比上漲約4.4%?？傆^演人次達194萬，同比增長39.5%。

體育賽事、音樂節(jié)、演唱會成為增長最快的三大品類，觀演人次同比增長分別為264%、66.6%和39.7%。其中，2025年WTT中國大滿貫入場觀眾近9萬人次，第十一屆太湖灣音樂節(jié)入場觀眾近14萬人次。此外，越來越多的年輕人傾向于小眾演出。報告顯示，以話劇和脫口秀為代表的劇場類演出票房同比增長16.8%，Livehouse演出票房同比增長16%以上。

虎鯨文娛的數(shù)據(jù)顯示出演出市場呈現(xiàn)出下沉趨勢。報告指出，三線及以下城市的演出活動顯著增加，總場次同比增長34.1%，總票房同比上升86.6%。其中寶雞、馬鞍山、瀘州、日照、郴州演出數(shù)量增速顯著，受“蘇超”等活動影響，體育賽事和音樂節(jié)最受當(dāng)?shù)赜^眾青睞。大麥娛樂工作人員表示，以往大型演出多集中在頭部城市，如今越來越多的演出機構(gòu)開始布局下沉市場，讓更多觀眾在家門口就能欣賞到高質(zhì)量的演出。

而“票根經(jīng)濟”反過來也一定程度上帶動了當(dāng)?shù)氐穆糜问袌?。去哪兒、飛豬、途家等數(shù)據(jù)顯示，假期內(nèi)，舉辦“銀河左岸音樂節(jié)”的瀘州，旅游訂單量同比去年大增45%、酒店民宿預(yù)訂量均同比增2.1倍；舉辦長江采石磯·葫蘆果音樂節(jié)的馬鞍山，酒店預(yù)訂量同比增2.6倍、民宿訂單量同比增長1.3倍。

美團文旅研究院相關(guān)負責(zé)人表示，今年國慶中秋假期，受多元需求和優(yōu)質(zhì)新型供給驅(qū)動，文旅市場展現(xiàn)出強勁活力。雖然7日開始返程高峰，但根據(jù)美團旅行數(shù)據(jù)預(yù)測，今年更多人選擇“請3休12拼好假”，且更青睞向后延長假期，假期出游熱潮有望持續(xù)至10月12日，10月9日-10月12日出游熱度較去年同期顯著提升，其間的文旅預(yù)訂單量同比增長近60%。這意味今年假期的帶動效應(yīng)更持久，為“吃住行游購娛”深度旅游提供了更多可能。

采寫：南都N視頻記者 徐冰倩