加多寶集團今日突然發(fā)布聲明，聲稱擁有王老吉海外商標(biāo)所有權(quán)。而此前9月30日，廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司（下稱“王老吉大健康公司”）則指責(zé)加多寶屬于惡意搶注，雙方圍繞海外商標(biāo)歸屬展開新一輪攻防戰(zhàn)。

在今日發(fā)布的聲明中，加多寶集團稱20世紀(jì)90年代從王老吉后人手中取得涼茶秘方及海外王老吉商標(biāo)使用權(quán)，并在2000年代合法取得海外王老吉商標(biāo)所有權(quán)，已經(jīng)在全球60個主要國家和地區(qū)注冊了王老吉商標(biāo)，并稱近期市場流傳的海外“王老吉”品牌權(quán)益的相關(guān)言論不實，將采取法律手段保護權(quán)益。

而在9月30日發(fā)布的公告中，王老吉大健康公司則稱王老吉商標(biāo)所有人為廣州白云山醫(yī)藥集團股份有限公司（下稱廣藥集團），并表示已在全球100多個國家和地區(qū)完成“王老吉”“WALOVI”系列商標(biāo)注冊。并指責(zé)加多寶集團通過海外離岸關(guān)聯(lián)公司萬捷有限公司在全球多地惡意注冊，干擾了公司正常拓展海外業(yè)務(wù)。

值得注意的是，雙方在英文商標(biāo)上并不相同，加多寶集團注冊的是“WANG LAO JI”和“WONG LO KAT”，廣藥大健康注冊的是“WALOVI”，但中文的“王老吉”則兩者一致。

每日經(jīng)濟新聞資料圖

據(jù)第一財經(jīng)報道，加多寶和廣藥集團圍繞王老吉商標(biāo)展開過曠日持久的訴訟大戰(zhàn)，最終廣藥集團成為王老吉商標(biāo)的所有人，但雙方共享紅罐包裝。

福建華策品牌定位咨詢創(chuàng)始人詹軍豪表示，加多寶和王老吉在海外商標(biāo)問題上的膠著，背后戰(zhàn)略動機主要是爭奪海外市場的主導(dǎo)權(quán)。隨著國內(nèi)飲料市場競爭加劇，雙方需要拓展海外市場以尋求新的增長點。商標(biāo)作為品牌的核心標(biāo)識，其歸屬直接影響雙方在海外市場的品牌認(rèn)知度和市場份額。

由于長時間的訴訟和價格戰(zhàn)，近年來國內(nèi)涼茶品類發(fā)展受到阻礙，隨著健康、養(yǎng)生概念的崛起，運動飲料 、養(yǎng)生水等快速發(fā)展，但同為健康概念的涼茶品類卻未能享受到熱度。

2025年上半年，王老吉大健康公司收入65億元，同比增長8.4%，實現(xiàn)凈利潤約13億元，同比增長15.8%。但從2022年到2024年，王老吉大健康公司收入分別為93.5億、100.1億元和87.6億元。而官方公布的數(shù)據(jù)顯示，過去十年間，王老吉（王老吉大健康公司版）海外市場規(guī)模增長6.5倍，海外市場年復(fù)合增長率超25%。

廣東省食品安全保障促進會副會長朱丹蓬告訴記者，目前來看，本輪品牌攻防戰(zhàn)中出海較早的加多寶優(yōu)勢更明顯一些。雖不清楚加多寶在海外市場的銷售規(guī)模，但王老吉品牌在海外市場影響力較大，雙方肯定還會圍繞品牌持續(xù)博弈，后續(xù)進展仍有待進一步觀望。

編輯|何小桃 易啟江

校對|文多

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