“大消費平臺正釋放出前所未有的增長機遇，品牌將迎來萬億新增量?！?/p>

2025天貓雙11將于10月20日晚8點正式開賣。天貓雙11發(fā)布會上，阿里巴巴中國電商事業(yè)群淘寶平臺總裁處端表示，當(dāng)前品牌的新紅利可概括為“三個超級”——超級增量：淘寶閃購，超級樞紐：淘寶大會員，超級引擎：88VIP。

（圖說：阿里巴巴中國電商事業(yè)群淘寶平臺總裁處端）

上線以來淘寶閃購發(fā)展迅速，并強力拉動電商增長。據(jù)2025年6月份季度財報電話會，上線不到4個月，淘寶閃購日訂單峰值達1.2億單，8月的周日均訂單達8000萬單，整體月度交易買家數(shù)3億，并帶動手淘8月DAU同比增長20%。淘寶閃購已成為品牌生意的重要增量，8月有77個品牌在淘寶閃購月成交額破千萬，490個品牌成交破百萬。

淘寶大會員正發(fā)展為打通消費全場景的超級樞紐。吃喝玩樂購、遠場近場結(jié)合、線上線下融合，淘寶構(gòu)建了一套完整的消費服務(wù)體系，給品牌帶來精準(zhǔn)運營10億消費者的機會。更清晰的身份標(biāo)簽，讓品牌精準(zhǔn)識別客群、定向營銷，從而提升經(jīng)營效率。

淘寶大會員中鉑金及以上用戶數(shù)過億，他們購買力強，在淘寶的年消費天數(shù)超90天。這些高價值人群的衣食住行、吃喝玩樂在淘寶得到一站式滿足。此外，目前在淘寶點過外賣，但尚未在電商下單的用戶規(guī)模過億，這是品牌拉新的巨大空間。

“服務(wù)好88VIP，是今年品牌的核心增量?！碧幎吮硎?。作為國內(nèi)最大規(guī)模電商付費會員體系，88VIP會員規(guī)模持續(xù)增長，已達5300萬。88VIP有數(shù)倍于非會員的消費力、復(fù)購率與品牌忠誠度，人均年度消費金額是非會員的9倍，貢獻了頭部品牌55%以上生意。今年雙11，88VIP權(quán)益加碼，消費券達500億元，并延續(xù)618“無門檻直降9折”玩法，全年最優(yōu)惠。

這是第17個天貓雙11，也是首個淘寶升級為大消費平臺的雙11。隨著餐飲、酒旅、文娛等新勢力的加入，平臺煥發(fā)出蓬勃生機。萬能的淘寶越來越萬能，雙11也正成為全新的雙11。