日前，上?？萍拣^聯(lián)合上海市精神衛(wèi)生中心（簡稱“600號”）推出一款“龍系16人格”互動測試游戲，將心理學(xué)中的MBTI（邁爾斯-布里格斯類型指標(biāo)）16型人格與上海自然博物館“龍吟九州·中國恐龍大展”中露臉的16種珍稀恐龍相對應(yīng)，在趣味“龍格”測試中向觀眾科普古生物學(xué)知識。與此配套開發(fā)的“恐龍人格”主題文創(chuàng)手機掛繩和支架在摩點平臺開啟眾籌，短短4天一階段眾籌目標(biāo)已超三倍達(dá)成。

“恐龍人格”主題文創(chuàng)在摩點平臺開啟眾籌

上海科技館科學(xué)傳播中心主任宋嫻透露，參與此次眾籌的支持者將在一個月眾籌期后收到自己心儀的文創(chuàng)，每達(dá)成一個檔位的眾籌金額目標(biāo)后，還會解鎖對應(yīng)的“加贈禮”。眾籌總額越高，回饋支持者的內(nèi)容也越豐富。這種參與感滿滿的文創(chuàng)開發(fā)方式與“有科學(xué)依據(jù)的萌化”創(chuàng)意一起打開了科普文創(chuàng)的“小宇宙”。

“眾籌已經(jīng)成為上?？萍拣^文創(chuàng)開發(fā)的重要形式。”宋嫻表示，這種通過互聯(lián)網(wǎng)平臺展示創(chuàng)意“先找用戶后生產(chǎn)”的模式，不僅能夠幫助博物館文創(chuàng)開發(fā)募集先期啟動資金，推動創(chuàng)意快速轉(zhuǎn)化，而且能吸引年輕網(wǎng)友參與共創(chuàng)，提前預(yù)制“爆款”。經(jīng)過兩年試水，上?？萍拣^已通過眾籌形式發(fā)售4個系列文創(chuàng)產(chǎn)品，市場反響超預(yù)期。

輕裝上陣，文創(chuàng)不再“堆倉庫”

2023年，館方推出首款以中國國家公園為靈感的科普桌游《大熊貓國家公園》，僅一個半月就籌得10萬余元。開發(fā)團隊成員潘宇宸表示，這一戰(zhàn)績在國內(nèi)原創(chuàng)桌游圈實屬亮眼。

首戰(zhàn)告捷后，館方陸續(xù)推出同系列作品《雪山之巔·三江源》《雨林奇境》，在眾籌環(huán)節(jié)均表現(xiàn)不俗。此后，該系列桌游登陸多個零售平臺，并進入上海多所中小學(xué)的課后服務(wù)項目。截至今年9月，中國國家公園系列桌游累計售出6162套，總銷售額近80萬元。

今年7月，以恒星科普為主題的“烹飪宇宙”天文桌游開啟眾籌，不到一個月直接“賣爆”，籌得18萬元，遠(yuǎn)超開發(fā)團隊預(yù)期。隨后該桌游上架上海天文館文創(chuàng)商店，同樣受到線下觀眾追捧。

《烹飪宇宙》天文桌游

在宋嫻看來，眾籌是驗證文創(chuàng)產(chǎn)品市場認(rèn)可度的“試金石”，有多少人點贊、多少人參籌，就能看出這款產(chǎn)品的設(shè)計創(chuàng)意對不對路、走不走心，有沒有市場前景。

引入眾籌機制，也讓更多想嘗試文創(chuàng)開發(fā)的博物館“輕裝上陣”——無需大量資金投入，從構(gòu)想到落地流程精簡；通過定向發(fā)售提前鎖定目標(biāo)人群，無需提前備貨，避免產(chǎn)品量產(chǎn)后無人問津，最終積壓在倉庫。

同好共創(chuàng)，打開科普文創(chuàng)新思路

“眾籌在博物館與消費者之間架起了一座橋，我們很多文創(chuàng)靈感都來自眾籌平臺的用戶。”宋嫻介紹，在“恐龍人格”系列文創(chuàng)眾籌中，大量用戶參與了“自博館×600號最期待的文創(chuàng)品類”投票，毛絨玩具、帆布袋等品類備受期待。不少人在平臺留言表達(dá)對聯(lián)名創(chuàng)意的喜愛，并希望未來能推出冰箱貼等設(shè)計，以便“all in”（全部收藏）。

有時，用戶反饋甚至能提前左右文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計風(fēng)格。潘宇宸表示，國內(nèi)桌游玩家對美術(shù)品質(zhì)要求較高，在《烹飪宇宙》開發(fā)過程中，團隊通過線上線下調(diào)研收集了大量玩家建議，為遴選畫師提供了重要參考。

當(dāng)產(chǎn)品上線眾籌后，玩家的反饋同樣極具價值。潘宇宸舉例說，眾籌產(chǎn)品通常會持續(xù)更新，增加“解鎖項”（多為周邊贈品）?！爱?dāng)時，很多玩家留言表達(dá)對特定天體與食物搭配的設(shè)想，我們看到合適的建議就會納入解鎖內(nèi)容?！边@種方式不僅增強了玩家的參與感，也提升了購買意愿。

“眾籌就像是集結(jié)一群有共同愛好的人，一起打造一個好的產(chǎn)品，并將其推向市場?！彼螊拐J(rèn)為，眾籌能賦予買家和玩家強烈的參與感和滿足感，天然適合文創(chuàng)開發(fā)。此外，人們在參與和獲得回報的過程中，常會產(chǎn)生“曬”和“秀”的意愿，這使得他們兼具“投資者、體驗者、消費者、傳播者”的多重身份。

潘宇宸指出，為期月余的眾籌期本身就伴隨著持續(xù)的社區(qū)討論和產(chǎn)品曝光，“相當(dāng)于每天都在為產(chǎn)品做推廣”。這種持續(xù)曝光，有效積累了產(chǎn)品在核心玩家群體中的人氣和知名度。今年8月，在北京舉辦的華人桌面游戲大會上，《烹飪宇宙》和《雨林奇境》兩款科普桌游被玩家票選為“年度十佳國創(chuàng)游戲”，這份成績單與兩款游戲通過眾籌積累的圈內(nèi)聲譽密不可分。

原標(biāo)題：《款款賣空！上?？萍拣^用眾籌“預(yù)制爆款”，吸引年輕人共創(chuàng)》

欄目主編：任荃 圖片來源：受訪者供圖

來源：作者：文匯報 劉琦